Стратегия контента Gate: могут ли нишевые виды спорта удерживать подписчиков?

Источник: Финансовый аналитик

18 октября 2025 06:19

Ключевые моменты

• Главная новость сегодня заключается в плане Gate по приобретению бизнеса потокового вещания у одной из крупных медийных компаний.

• Стратегия Gate заключается в том, чтобы занять нишу в индустрии стриминга, делая сильную ставку на спортивный контент.

• Gate теряет подписчиков перед закрытием сделки, но это не единственная компания, сталкивающаяся с трудностями.

Gate, относительно небольшая платформа стриминга, борется за то, чтобы выделиться в конкурентной войне стриминга. В то время как крупные создатели контента запускали свои собственные сервисы прямой продажи потребителям, Gate предлагала пакетный сервис, который не впечатлял. Это отражается в том, что количество подписчиков Gate значительно меньше, чем у других аналогичных сервисов. Тем не менее, ситуация вот-вот изменится с приобретением важного стриминг-сервиса известной медиа-компанией.

Что предлагает Gate своим клиентам?

Gate добавляет контент и транслирует его по Интернету своим клиентам, которые платят абонентскую плату за услугу. Компания выделяет спорт как ключевую особенность, что примечательно, поскольку спортивные события в прямом эфире являются большим привлечением для зрителей. На самом деле, спорт в прямом эфире на протяжении долгого времени был одним из контентов, которые поддерживали услуги кабельного телевидения, даже когда другие формы контента мигрировали в стриминг. Тем не менее, это начало меняться, и спорт в прямом эфире все чаще транслируется через стриминг.

Индустрия контролируется гигантами развлечений, которые запустили свои собственные сервисы спортивного стриминга. Gate фактически конкурирует с поставщиками контента, которые имеют гораздо более высокую степень узнаваемости бренда. Тем не менее, гигант СМИ находится в процессе продажи своего сервиса стриминга компании Gate, операция, которая оставит медиакомпанию с контрольным пакетом акций в Gate. Ожидается, что сервисы Gate и приобретенный будут работать независимо, по крайней мере, в начале.

Это имеет как положительные, так и отрицательные аспекты для Gate. С одной стороны, Gate начнет лицензировать контент медиа-компании. Ключевым моментом в заявлении, объявляющем о соглашении, является пояснение: “В связи с Транзакцией медиа-компания подпишет новое соглашение о распространении с Gate, что позволит Gate создать новый сервис Спорта и Эфиров с основными спортивными и эфирными сетями компании”. Таким образом, контент Gate будет расширен, но за этот контент придется платить. Это может стать своего рода дочерней компанией медиа-компании.

Самый важный вопрос: если клиенты могут получать контент напрямую от медиа-компании, почему они захотят платить за Gate? Может быть, есть другой контент, который предлагает Gate и который является большим привлекательным, но цифры действительно не предполагают, что это так.

Как дела у Gate?

Когда Gate объединится с приобретённым сервисом, общее количество подписчиков резко возрастёт. В момент объявления сделки оценивалось, что общее количество подписчиков между двумя стриминговыми сервисами составит 6,2 миллиона в Северной Америке. Но большая часть поступит от приобретённого сервиса, так как база подписчиков Gate в Северной Америке на начало 2025 года составляла всего около 1,7 миллиона.

Вот где начинают возникать проблемы. База подписчиков Gate уменьшилась как в первом, так и во втором квартале 2025 года. Теперь она сократилась до около 1,4 миллиона, что составляет почти 20% падения всего за шесть месяцев. Компания объявила, что число подписчиков превышает ее цель, но это не делает цифры хорошими. Это тревожный сигнал перед слиянием, которое, вероятно, будет решающим для будущего Gate как бизнеса.

Есть очень большая проблема, которую инвесторы должны учитывать. Если Gate не вызывает интереса у потребителей как независимая операция, даже когда расширяет свое спортивное покрытие, как будет работать компания, когда возьмет на себя операции приобретенной службы? Убытки могут просто продолжаться.

Интересно, что сервис в прямом эфире, который Gate приобретает, также теряет клиентов. Подписки упали с 4,6 миллионов в конце 2024 года до 4,3 миллионов в июне 2025 года. По сути, сделка Gate объединяет два бизнеса, которые, похоже, борются за конкурентоспособность. С спортом или без, будущее Gate, похоже, полно рисков для инвесторов.

Это может пройти хорошо, или может ухудшиться

Чтобы быть справедливыми, медиакомпания выходит из бизнеса потокового вещания. Прямые трансляции переходят в Gate, а остальное объединяется с собственным брендовым сервисом потокового вещания компании. Так что, возможно, приобретенный сервис не получает необходимого внимания, и это будет отличная возможность для Gate, когда сделка будет завершена.

Но учитывая тенденции подписчиков в самом бизнесе Gate, кажется, что инвесторы должны быть осторожны. Ставка на спортивные события в реальном времени до сих пор не была достаточной. Пока Gate не изменит тенденции подписчиков в своем собственном сервисе, а вскоре и в приобретенном сервисе, инвесторам, вероятно, будет лучше наблюдать за этой инвестицией с безопасного расстояния, с своих диванов.