В эту цифровую эпоху бурно развивающиеся онлайн-каналы стали важной опорой для многих брендов. В недавнем отчете прямые каналы продаж lululemon (DTC) продемонстрировали сильный рост, даже несмотря на некоторую усталость потока клиентов в магазинах Северной Америки. Финансовый отчет за первый квартал показывает, что доходы от DTC увеличились на 8%, что составило 42% от общего дохода. Этот рост был в основном обусловлен цифровыми инновациями, персонализированным опытом покупок, а также улучшением функций мобильных приложений и веб-сайтов, что увеличило коэффициенты конверсии и вовлеченности клиентов.

Однако поток клиентов в магазине выглядит довольно вялым, особенно на американском рынке. Хотя международные рынки, такие как Китай, по-прежнему демонстрируют двузначный рост, бизнес в США по-прежнему зависит от DTC-каналов для компенсации недостатка потока клиентов в магазине и смягчения локального спроса.

Несмотря на вызовы, lululemon уверена в своей стратегии "двойной силы тройки", которая в основном опирается на расширение DTC, инновации в продуктах и международный рост. Благодаря новым цифровым инструментам, точному маркетингу и преданным клиентам DTC помогает стабилизировать общие результаты. Хотя физические магазины по-прежнему являются важными местами для брендов и общения с сообществом, DTC явно становится доминирующей силой, позволяя брендам оставаться гибкими в условиях постоянно меняющейся потребительской среды.

Говоря о этих цифровых тенденциях, конкуренты lululemon также проводят аналогичные корректировки. Бренды, такие как NIKE и Ralph Lauren, также усиливают свои цифровые каналы в ответ на слабость потока покупателей в магазинах. Результаты NIKE за четвертый квартал показывают, что поток покупателей в магазинах остается довольно стабильным, в то время как доходы от цифровых каналов упали на 26%, так как бренд намеренно сокращает акции и переориентирует цифровые каналы на место покупок по полной цене. Ralph Lauren демонстрирует более сильный импульс в области цифровизации, глобальные прямые продажи потребителям (DTC) увеличились на 6% по сравнению с прошлым годом, что в основном связано с его цифровым ростом и конверсией по полной цене.

О рыночной капитализации lululemon, с начала года его акции упали на 46%, что значительно хуже, чем среднее снижение по отрасли на 25,7%. С точки зрения оценки, ожидаемое отношение цены к прибыли LULU составляет 13,75, что выше отраслевого показателя в 11,29. Несмотря на то, что прогнозы прибыли на 2025 год показывают снижение на 1,5% в годовом исчислении, в 2026 году ожидается рост на 7,5%.

Наконец, стоит упомянуть, что одна платформа частных инвестиционных услуг ранее в 2024 году успешно достигала значительной прибыли каждый торговый день, при этом некоторые темпы роста составили 627%, 1340% и 1708%. Все это представляет собой实时 рекомендации, собранные из нескольких стратегий, подходящих для выбора различных стилей инвестирования и торговли. Конечно, риски неизбежны, и все материалы не являются инвестиционными рекомендациями.