Кук прощается с Apple, начинается битва за пост генерального директора — борьба «девяти наследников»

Последние новости: отец чипов серии M подал в отставку, Кук хочет учредить должность CTO, чтобы удержать его. Отец iPod также начинает продвигать себя как наиболее подходящего кандидата на пост генерального директора Apple.

Автор статьи: Айлен

Источник: New智元 (ID: AI_era)

Купертино, Калифорния, 2025 год. Солнце по-прежнему щедро заливает огромные изогнутые стеклянные стены Apple Park.

Это здание стоимостью 5 миллиардов долларов, которое Джобс считал своим последним шедевром, похоже на инопланетный корабль, пришвартованный на поверхности Земли, символизируя почти божественный идеал порядка.

Здесь даже дизайн коробки запатентован, каждое дерево посажено по точному расчету, а в воздухе витает страсть к абсолютному контролю.

Однако внутри этого храма, который в мире технологий называют “Ватиканом”, распространяется едва заметная, но смертельно опасная нестабильность.

Те самые инженеры, дизайнеры и архитекторы, для которых бейдж Apple был высшей наградой в карьере, сейчас массово ищут “спасательные капсулы”.

Они уходят не из-за маленьких зарплат и не потому, что устали от калифорнийского солнца.

Они уходят, потому что чувствуют: этот корабль, хоть и идет ровно, но будто сошел с курса в будущее.

Они едут на север, через шоссе 280, в кампус Meta в Менло-Парке или в головной офис OpenAI в Сан-Франциско — туда, где царит дух гиков и идеалистов.

Это миграция веры.

По данным Bloomberg, Wall Street Journal и других источников, Apple переживает крупнейший с 1997 года, с возвращения Джобса, отток талантов.

Список ушедших — от дизайнеров, определивших “ощущение” iPhone, до создателей чипов, обеспечивающих вычислительную мощь сотен миллионов устройств, до экспертов по алгоритмам, стремящихся не упустить волну генеративного ИИ — каждый из этих людей вызывает у рекрутеров конкурентов бессонницу.

Если последние двадцать лет центр притяжения талантов Силиконовой долины был в Купертино, то теперь магнитные полюса резко меняются.

Это скрежет поворотного момента в истории технологий.

“Северный поход” дизайнерской души: когда перфекционизм встречает генеративный хаос

В Apple команда дизайнеров (Industrial Design & Human Interface) — не просто отдел. Это душа компании, высшая воля, стоящая над инженерией и финансами.

Но этот элитный клуб, некогда монолитный, теперь — эпицентр утечки кадров.

Разворот Айлена Дая и большая ставка Meta

Имя Айлен Дай (Alan Dye) мало знакомо широкой публике, но в Apple он был стражем элегантности и человечности ПО после ухода Джонатана Айва (Jony Ive).

Как вице-президент по дизайну интерфейсов, он отвечал за iOS, watchOS и интерфейс Vision Pro — удивительный и спорный.

Он провел в Apple 19 лет, эстетика минимализма у него в крови.

Но в конце 2025 года Дай решает уйти.

Его следующий пункт — Meta.

Этот переход взорвал Силиконовую долину не меньше, чем когда-то уход Энтони Левандовски из Google в Uber.

Почему именно Meta?

Для многих “аппловских” элит Meta была синонимом грубой, а то и “зловещей” дата-компании.

Но Цукерберг почти безумно инвестирует, превращая Meta в новую лабораторию аппаратных инноваций.

Вместе с Даем ушел его заместитель, не менее влиятельный Билли Соррентино (Billy Sorrentino).

Ранее Meta уже переманила много ключевых дизайнеров Apple.

Эта миграция раскрывает столкновение двух философий дизайна.

Модель Apple: стремится к определенному совершенству. Каждый радиус скругления, каждый кадр анимации, каждая тень — результат тонкой настройки и контроля. Дизайнеры — боги, пользователи гуляют по Эдему.

Модель Meta/AI: ищет потенциал генерации. В эпоху ИИ интерфейс — не статичен, а текуч и рождается на лету. Дизайнер не контролирует каждый пиксель, а формулирует правила для генерации интерфейса ИИ.

Для таких дизайнеров, как Дай, Vision Pro — хоть и прекрасен, но это вершина старой парадигмы: это всё еще экран (пусть и виртуальный).

А прототип Orion от Meta и видение “воплощенного интеллекта” Цукерберга — пусть сырые, но дают дико свободное полотно.

Они устали годами шлифовать фаску в 0,1 мм и хотят определять язык взаимодействия нового десятилетия — возможно, даже без экрана.

Сила денег

Безусловно, кроме идей, важна и “денежная мощь” Meta.

По внутренним данным, чтобы переманить лучших ИИ- и дизайн-кадров из Apple, Meta предлагала фантастические компенсационные пакеты.

У некоторых архитекторов бонус с долгосрочными RSU достигает $25 млн в год.

Такое вознаграждение отражает “военное” мышление Цукерберга.

Внутри компании он сравнивал борьбу за таланты с “Пэтриотами”, но фактически использует “ядерное оружие”.

У Apple тоже хорошие условия, но структура оплаты более жесткая, а рост RSU при застывшей на вершине капитализации уступает Meta и OpenAI, находящимся на пороге взрыва ИИ.

Шатания “Создателя”: тучи над империей чипов

Если уход дизайнеров — это “лицо”, то сомнения Джонни Сруджи (Johny Srouji) могут стоить Apple “содержимого”.

Молчаливый краеугольный камень

В нынешней команде топ-менеджеров Apple никто не столь незаменим, как Сруджи.

Как старший вице-президент по аппаратным технологиям, он — безмолвный козырь.

С 2008 года он создал команду Apple Silicon: от пробного A4 до доминирующих A-чипов на мобильных устройствах и революционного M-серии для Mac, освободив компанию от Intel. Сруджи — копатель рва вокруг триллионной капитализации Apple.

Именно благодаря его чипам Apple достигла невероятного баланса между энергопотреблением и производительностью, позволив MacBook Air монтировать 8K-видео без розетки.

Он — “создатель” в мире железа.

“Кроме CEO, мне некуда идти”

Но в конце 2025 года в офис Сруджи ворвался холодный ветер.

Bloomberg сообщает: Сруджи сказал Тиму Куку, что “серьезно рассматривает” уход.

Это не обычное увольнение на пенсию.

Поговаривают, что его позиция даже ультимативна.

Хотя фраза “Назначьте меня CEO или я уйду” может быть преувеличена, она точно указывает на суть: в нынешней структуре Apple потолок для технократов достигнут.

План преемственности скорее склоняется к Джону Тернусу (John Ternus) — начальнику аппаратного инжиниринга или выходцам из оперирования, что в духе “стабильного” Кука.

Для лидера с абсолютным техническим авторитетом, если вершина недостижима, а такие гиганты, как Intel, OpenAI и другие, мечтающие о собственных чипах, готовы дать ему “королевство”, уход — рациональный выбор.

“Эффект бабочки” после Сруджи

Если Сруджи и правда уйдет, последствия будут ядерными и отложенными:

Технологический разрыв: цикл разработки чипов — 3–5 лет. iPhone 18 не пострадает, но кто будет утверждать 2нм и 1нм в 2028 году? Обвал кадров: дизайн чипов зависит от “таланта полководца”. Авторитет Сруджи держал огромную команду из Хайфы, Остина и Кремниевой долины. Без главнокомандующего Qualcomm, NVIDIA или Microsoft легко переманят ее высокими зарплатами. Капитализация: высокая оценка Apple на Уолл-стрит строится на вере в лидерство по “железу”. Если вера пошатнется — исчезнет и премия.

Заблудший ИИ: от “смерти Siri” к “очарованию OpenAI”

В Силиконовой долине есть два типа ухода: с триумфом и с бессилием.

Уход Джона Джанандреа (John Giannandrea) — явно второй случай.

Потерянные семь лет

В 2018-м, когда Джанандреа с ореолом “повелителя ИИ” пришел из Google, все ожидали, что он спасет Siri — виртуального помощника, который умел только шутить и плохо понимал речь.

Но за семь лет Siri осталась неуклюжей, а после появления ChatGPT и вовсе стала музейным экспонатом.

В декабре 2025-го Apple объявила, что Джанандреа уходит с поста старшего вице-президента по ИИ и машинному обучению, а весной 2026-го выйдет на пенсию.

Его сменит бывший топ-менеджер Microsoft и Google Амар Субраманья (Amar Subramanya).

Apple фактически признала поражение первой волны ИИ-стратегии.

Пленники культуры: цена за приватность

Почему глава ИИ Google не смог “прижиться” в Apple?

Главное — культура.

Прогресс ИИ, особенно эпохи больших моделей, требует открытого обмена знаниями, коллаборации с open source и работы с гигантскими данными.

Успех OpenAI — в своей “открытой безумии”.

Но в Apple секретность — закон и вера.

Изоляция в науке: исследователи Apple не могут свободно публиковать статьи на NeurIPS, ICML и других топ-конференциях, что делает их “немыми” в научном мире. Для лучших ученых невозможность публикаций — академическая смерть. Поэтому Apple сложно привлекать амбициозных аспирантов.

“Нищие по вычислениям”: поразительно, но, по сообщениям, ИИ-команды Apple буквально “выпрашивали” ресурсы для расчетов. Дата-центры Apple изначально строились под iCloud, а не под тренировки больших моделей. Пока Meta скупает десятки тысяч H100, инженеры Apple борются за квоты GPU.

Технический долг Siri: Джанандреа потратил годы на латание устаревшего кода Siri, пытаясь построить небоскреб на старом фундаменте, вместо того чтобы, как OpenAI, все снести и заново построить генеративную архитектуру на основе Transformer.

Таланты уходят в OpenAI: смена веры

OpenAI стала главным “пылесосом” для ИИ-кадров Apple.

Только за месяц туда ушли десятки инженеров из команд железа и моделей.

Самый заметный из них — Пэн Жоминг, бывший глава команды базовых моделей Apple.

Подробнее: “Четыре года, $200 млн — откровения о громком уходе гения Apple Пэн Жомина. Разгром Apple в ИИ.”

Его уход напрямую затормозил разработку больших моделей в Apple.

Костяк вроде Tom Gunter, Frank Chu тоже перешли в Meta и OpenAI.

Это похоже на смену религии.

В эпоху, когда ИИ определяет будущее, инженеры хотят идти туда, где ИИ — ядро продукта, “бог”, а не просто “улучшение камеры iPhone”.

Призрачная месть: теневое царство Джонатана Айва

Утечка кадров из Apple не хаотична — есть и “организованный приемник”: бывший главный дизайнер Джонатан Айв (Jony Ive) в союзе с CEO OpenAI Сэмом Альтманом.

“Зов бывшей любви”

Хотя Айв давно ушел, его дух всё еще витает в команде Apple.

Теперь он, через LoveFrom и союз с OpenAI, вновь собирает “старую гвардию”.

По данным NYT и других, LoveFrom вместе с OpenAI разрабатывает “iPhone эпохи ИИ” — новый девайс.

Ради этого Айв не только забрал старого напарника Танг Тана (бывший VP по дизайну iPhone), но и системно переманивает инженеров Apple.

Удар по двум фронтам

Это двойной удар по Apple.

Во-первых, уводят таланты.

Айв забирает не просто разработчиков, а лучших “железных” мастеров, умеющих упаковать сложнейшие чипы, охлаждение и аккумуляторы в минималистичный корпус. Это гордость Apple и самая трудно копируемая компетенция.

Во-вторых, перехватывают дорожную карту.

Apple тоже работает над AI-железом (очки, HomePod с экраном, домашние роботы). Но союз Айва и Альтмана означает: на рынке появится устройство с мозгом ChatGPT и эстетикой Apple.

Для инженеров, задыхающихся внутри Apple, делать в OpenAI “устройство без экрана, с голосом и даже пониманием эмоций” куда интереснее, чем каждый год двигать камеру iPhone и сужать рамку на 0,5 мм.

Разрыв “золотых наручников” и обратный эффект от RTO

Помимо видения и технологий, костяшки домино валит и приземленное: офисная политика и зарплатная структура.

Арогантность принудительного возврата в офис (RTO)

Кук верит, что “серендипити” (озарения) рождаются в офлайн-общении, поэтому Apple — один из самых непримиримых сторонников RTO (Return to Office) среди гигантов Кремниевой долины.

Apple требует минимум три дня в офисе (обычно понедельник, вторник, четверг).

Но для AI-исследователей и инженеров, привыкших к удаленке, это — не только мучительный “коммьют” (пробки в Bay Area — кошмар), но и сигнал недоверия.

Уже бывший старший ML-инженер Apple жаловался на Blind: “Дома я могу 12 часов подряд тренировать модель, а в Apple Park трачу два часа на дорогу и сижу в open space в наушниках, делая вид, что меня нет. Это не только про эффективность, это про уважение.”

Многие стартапы, Airbnb и Atlassian предлагают “work from anywhere”. Даже Meta, при RTO, гибче по культуре.

Когда ML-инженер понимает, что может писать код для OpenAI из виллы на озере Тахо (Lake Tahoe, честь которого и назван macOS 26), а не стоять в пробке на 101-м шоссе, его заявление об уходе уже наполовину написано.

Гравитация акций ослабла

Долгое время RSU Apple называли “золотыми наручниками” Силиконовой долины.

Но после того, как капитализация перевалила за $3,5 трлн, для многих сотрудников потенциал роста иссяк.

“В 2010 ты приходил в Apple и садился на ракету, в 2025 — на круизный лайнер”.

У OpenAI, SpaceX и даже Meta, оживленной ИИ, мультипликаторы опционов куда выше.

Оценка OpenAI взлетела с десятков миллиардов до сотен всего за пару лет. Такой эффект богатства для молодых гениев куда заманчивее, чем стабильный, но медленный рост Apple.

Ответный ход: юридическая крепость Apple

Apple не сидит сложа руки.

В кадровой войне Кук продемонстрировал тактическое мастерство: когда техническая оборона слаба, укрепляет правовую стену.

Дженнифер Ньюстед: яд против яда

В самый разгар утечек талантов Кук совершил мощный “ответный найм”.

Apple пригласила главного юриста Meta Дженнифер Ньюстед (Jennifer Newstead) на должность главы юротдела вместо уходящей Кэтрин Адамс (Katherine Adams).

Назначение стратегическое и с оттенком черного юмора.

Главная победа Ньюстед в Meta — знаковое сражение с FTC по антимонопольному разбирательству, спасшее Instagram и WhatsApp от разделения.

Она — один из самых жестких юристов Вашингтона, бывший юрисконсульт Госдепа и соавтор “Патриотического акта”.

Война за выживание — в приоритете

Сейчас Apple сталкивается с беспрецедентным антимонопольным иском минюста США с угрозой разрушения “стены” iPhone.

В ЕС бизнес-модель App Store пробита “Актом цифровых рынков” (DMA).

Найм Ньюстед однозначно сигнализирует: пусть в ИИ мы временно отстаем, но в “войне за выживание” (антимонопольная защита) мы должны победить.

Удержим App Store и экосистему iPhone — и будет кэш на скупку/разработку ИИ.

Это прагматизм Кука: при затруднениях с инновациями — сначала сохранить ров от регуляторов.

Передача трона: Джон Тернус и закат эры Кука

Все кадровые потрясения сводятся к главному: смене власти.

Распад “кабинета Кука”

В 2025–2026 Apple полностью обновляет ключевое руководство.

Прощание “кабинета Кука”:

Кэтрин Адамс — главный юрист, уходит на пенсию. Лиза Джексон — экс-глава EPA при Обаме, вице-президент по экологии и политике, уходит. Джефф Уильямс — COO, долго считался преемником Кука, но к 60 годам роль его маргинализируется. Фил Шиллер — глава App Store, формально “Apple Fellow”, но влияние падает.

Все эти имена — конец десятилетней “суперстабильности” структуры власти.

Джон Тернус: “хороший мальчик”, избранный

Из всех кандидатов на смену Кука лидирует вице-президент по аппаратному инжинирингу Джон Тернус.

По прогнозу Polymarket, вероятность его назначения — 55%.

Ему 50, он молод, красив и невероятно рационален.

В Apple известен умением работать в команде, стабильностью, вниманием к деталям.

Известен случай: чтобы проверить количество насечек на винтах iMac, он ночью спорил с поставщиком — у Apple должно быть 35, а сделали 25.

Такое перфекционистское мышление Кук ценит.

Но проблема — Тернус очень похож на Кука.

Он идеальный исполнитель, но ему не хватает “джобсовской” страсти к продукту.

Его упрекают в излишней осторожности, из-за чего аппаратные команды не рискуют.

Если Тернус станет главой, ему достанется “адское начало”: как подавить таких “старших” как Крейг Федериги (руководитель ПО)? Как удержать Сруджи? Как перезапустить Apple в эпоху ИИ?

Дрожащая рука Кука и отблески эпохи

Даже “железный” Тим Кук уже не скрывает следы лет.

Хотя он по-прежнему встает в 4 утра, внимательные заметили легкую дрожь в его руках на публичных мероприятиях.

Может быть физиология, а может — давление.

Кук, без сомнения, велик. Он увеличил капитализацию Apple в разы, создал непревзойденную цепочку поставок.

Но он — триумфатор прошлого. Даже когда на встрече в Белом доме вручал Трампу памятную тарелку Corning с золотым основанием, он защищал Apple по “старым правилам” (производство, пошлины, протекционизм).

А в это время Сэм Альтман с OpenAI меняет правила мира “дипломатией вычислений” и мечтой об AGI.

На исходе 2025-го Apple по-прежнему самая прибыльная компания планеты.

В визит-центр Apple Park по-прежнему ломятся толпы.

Но под идеальным фасадом уже бушует подземная река.

Десятки ушедших топов и инженеров — это, возможно, сигнал о смене инновационной парадигмы в Долине.

Meta с хакерским духом размывает границы соцсетей и железа, OpenAI определяет будущее интеллекта чистой “вычислительной эстетикой”.

А Apple, некогда символ “Think Different”, становится слишком одинаковой: одинаковый ритм обновлений, одинаковая структура управления, одинаковая осторожность.

Перемещение талантов — всегда самый честный индикатор судьбы индустрии.

Когда лучшие умы решают, что “где-то круче”, одних зарплат, офисов и бесплатных обедов мало.

Потому что этим создателям нужна не просто работа, а — участие в будущем.

Для Кука и “избранного” Тернуса главный вызов — смогут ли они вновь зажечь тот самый идеализм, из-за которого инженеры не спали ночами.

Иначе, как писал Хемингуэй в “И восходит солнце”: “Солнце встает, но уже не освещает ту же самую империю”.