Тот, казалось бы, неприступный забор, недавно был пробит.

18 декабря вступил в силу закон Японской комиссии по справедливой торговле «О содействии конкуренции в программном обеспечении для смартфонов», и Apple в срочном порядке скорректировала политику японского App Store. Компания не только разрешила пользователям устанавливать сторонние магазины приложений, но и резко снизила так называемый «налог Apple» с 30% до 10%-21%. Это уже третий крупный рынок после ЕС и Кореи, который успешно раскрыл закрытую экосистему Apple.

Но интересная деталь заключается в том, что одна и та же компания играет по совершенно разным правилам на разных рынках. В Японии она пошла на уступки, в Европе отступила, но в Китае Apple по-прежнему придерживается самого строгого глобального стандарта в 30%, не уступая ни пяди. Третьи платежи и побочная загрузка? И думать не смей.

**Почему забор так дорого стоит?**

"Огражденный сад" от Apple когда-то был неприступен. Все приложения должны распространяться через App Store, все сделки с цифровым контентом должны проводиться через Apple Pay, и Apple без труда получает 15%-30% от этого. Звучит просто, но эта модель приносит Apple удивительно большие денежные потоки каждый год.

Смотрев на данные за 2023 финансовый год, становится понятно: общий доход от услуг Apple составил 85,2 миллиарда долларов, из которых только App Store принес около 22 миллиардов долларов, что составляет 34% от общего дохода от услуг. Это не маленькая сумма.

**Как изменились новые политики Японии?**

Как только новые законы в Японии вступили в силу, реакция Apple была быстрой. Согласно недавно опубликованным изменениям в политике, японский рынок теперь делится на три категории для взимания комиссий:

— Встроенные сторонние платежи: комиссия 10%-21%
— Внешние платежи (платежи по ссылке): комиссия 10%-15%
— Оплата через сторонние магазины приложений: только 5%

Что это означает? У разработчиков теперь есть настоящий выбор. Если не хочется терять 30%, можно просто выйти и использовать сторонний магазин, уплатив всего 5% затрат. Это большое событие для экосистемы приложений.

**Глобальная "раздробленность"**

Почему отношение Apple в разных местах так сильно отличается? Говоря прямо, везде, где регулирование более строгое, они отступают больше.

В Европейском Союзе Закон о цифровых рынках уже загнал Apple в угол — разрешил стороннюю загрузку, разрешил сторонние платежи и необходимость снижения комиссии. Южная Корея не отстает, Поправка к закону о телекоммуникационных услугах прямо запрещает принудительное использование определенных платежей в приложениях, и Apple была вынуждена уступить. Япония же с помощью нового закона о конкуренции окончательно решила этот вопрос.

Но когда дело дошло до Китая, ситуация изменилась. Apple по-прежнему придерживается глобального стандарта в 30% комиссии, не проявляя никаких признаков компромисса. Платежи третьих сторон? Нет. Сторонняя загрузка приложений? Абсолютно запрещена. Эта дифференцированная политика, безусловно, обусловлена сложными рыночными и регуляторными соображениями.

**Что это значит для экологии?**

С точки зрения криптоэкосистемы, это изменение действительно заслуживает внимания. Высокая комиссия приложений в магазинах всегда оказывала огромное давление на такие продукты, как кошельки, DeFi-приложения и торговые инструменты. Пользователь, устанавливающий приложение, должен платить 30% комиссии, которая в конечном итоге ложится на пользователей, и в итоге страдают обычные люди.

Теперь правила стали более гибкими, у разработчиков появилось больше возможностей. Возможно, мы увидим, как больше приложений Web3 выбирают распределение через сторонние каналы, что является положительным фактором для разнообразия приложений и свободы выбора пользователей.

Однако не стоит переоценивать. Компания Apple известна своей приверженностью к прибыли. Те уступки, которые она сделала в Японии, в основном были вынужденными. Пока нет жесткого регулирования, приоритетом Apple всегда будет защита своей бизнес-модели. На рынках, где нет аналогичных законов, их позиция не изменится.

Противостояние "стен и конкуренции" далеко не завершено. А дифференцированные политические стандарты напоминают нам о том, что правила глобальной технологической экосистемы пересматриваются, а борьба между различными регионами и компаниями только начинается.