Изображение автобуса из Китая убрали из туристической кампании по Шотландскому нагорью

2 дня назад

ПоделитьсяСохранить

Айона ЯнгBBC Scotland

ПоделитьсяСохранить

Шотландское правительство

Считается, что изображение использовали для передачи образа Шотландского нагорья, но оно, как полагают, взято из Национального природного заповедника Чанбайшань

Шотландское правительство отозвало изображение, использованное в автобусной туристической кампании по Хайленду, после того как фотография, как казалось, показывала автобус, едущий по Китаю.

Реклама пилотной схемы показывает изображение автобуса, следующего по извилистой дороге через пейзаж, который имеет сходство с сельскими районами Хайленда.

Но пользователи соцсетей, как выяснилось, заметили, что на дороге были ярко-зелёные отбойники и зелёный автобус — зрелища, которые не знакомы на севере Шотландии.

Они предположили, что это похоже на район горы Чанбай у границы Китая и Северной Кореи.

Transport Scotland подтвердил, что неверное изображение предоставило внешнее маркетинговое агентство, и теперь оно удалено из коммуникационных пакетов.

Highland Tourism заявила, что «бессовестно» обвинять маркетинговое агентство, и что «должны быть заданы вопросы» о том, как фотография была одобрена.

Getty Images

Зелёные отбойники запечатлели на дорогах рядом с озером Тяньчи на главной вершине горы Чанбай

Фотография в рекламе показывает гористую местность с большими участками как камней, так и травы, а также небольшим ручьём в нижней части долины.

При первом взгляде это выглядит поразительно похожим на шотландские холмы, но необычные особенности дороги выдают это.

После запуска реклама появилась в социальных сетях и на транспортных сайтах, таких как Citylink и Stagecoach.

Схема была впервые запущена на Шетландских островах 30 января, вскоре затем — на Западных островах 23 февраля и на Оркнейских островах 9 марта.

Маркетинговая кампания рекламирует пилот по ограничению стоимости проезда на автобусе в £2, который был развернут по всем Хайлендам и островам с 23 марта.

Внизу изображения находятся логотипы шотландского правительства и Transport Scotland.

«Нужно задать вопросы»

Уилли Кэмерон, директор Highland Tourism, рассказал BBC Scotland: «Сваливать вину на маркетинговое агентство — бессовестно.

«Ответственность возвращается к тому, кто разослал техническое задание, когда кампания была готова к выходу и проходила согласование.

«Почему никто в маркетинговой команде Transport Scotland не спросил, где сделан снимок?»

Он добавил: «Его вообще не должны были подписывать. Факт в том, что у нас есть невероятные фотографы и профессионалы, которые работают в Шотландском нагорье, и они могли бы подготовить точную кампанию с точными изображениями.

«Им следует держать эту работу на месте, и нужно задавать вопросы о том, как это было одобрено».

Представитель Transport Scotland заявил, что маркетинговое задание «явно» указывало, что изображения должны отражать местность, где проводится пилот, и содержать правильный тип транспортного средства.

Они сказали: «Затем неправильное изображение предоставило маркетинговое агентство.

«Изображение убрали из коммуникационных пакетов партнёров, и оно будет отозвано из любых текущих рассылок».

Почему заблокировали китайский план инвестировать $1.5 млрд в двор Хайленда?

Деревенский дом Хайленда Джимми Сэвила снесли через 15 лет после его смерти

Шотландское правительство

Transport