Бездомный подросток, который стал успешным директором по рекламе

4 дня назад

ПоделитьсяСохранить

Сэм ГрюэТорговый репортер

ПоделитьсяСохранить

Грег Дэйли

Рекламная компания Грега Дэйли нанимается некоторыми из крупнейших американских компаний

Когда Грег Дэйли оказался бездомным в подростковом возрасте, стать успешным предпринимателем казалось невозможным.

В 19 лет, в 2001 году, он шесть месяцев спал где только мог в Миннеаполисе.

Не имея денег и испытывая трудности с поиском постоянной работы, Дэйли не мог позволить себе платить аренду. Поэтому ему приходилось просить друзей и знакомых, можно ли переночевать у них на диване. В несколько случаев ему приходилось довольствоваться кухонным полом.

Тем не менее, бизнес был в его ДНК.

“Мой дедушка продавал метлы из задней части фургона,” говорит он, вспоминая, как катался с ним в детстве, когда они ездили продавать уборочное оборудование.

Это научило Дэйли уроку с раннего возраста: “Бизнес кормит семьи.”

Теперь ему 43, и его жизнь сегодня на миллион миль удалена от тех времен, когда ему приходилось засыпать голодным на диване друга.

Дэйли является основателем и директором цифровой маркетинговой компании из Денвера, называемой Science in Advertising. Запущенная в 2019 году, она обслуживает бизнес от членов списка Fortune 500 крупнейших компаний США до “маленьких магазинчиков” – небольших семейных розничных торговцев.

Она помогает всем этим клиентам управлять их онлайн-рекламой, позволяя им привлекать дополнительных клиентов через платформы, такие как Google, Facebook и Instagram.

Несмотря на бизнес-уроки, полученные от деда, Дэйли признает, что его семейная жизнь была “разрушенной”, когда он рос в Денвере.

“Мои родители развелись, когда я был молод… Меня воспитывала мать-одиночка.”

AFP через Getty Images

Science in Advertising помогает фирмам заметить свои бренды в социальных сетях

Когда ему было 10 лет, его дедушка скончался, оставив его мать в борьбе с обеспечением четырех детей. Чтобы заработать деньги, она продавала одежду и украшения, что, по словам Дэйли, “было большой частью того, что помогло нам выжить”.

Когда он достиг совершеннолетия, Дэйли путешествовал по США, проводя шесть месяцев в Техасе с бабушкой и шесть месяцев с отцом, прежде чем начать жизнь на диванах.

Путешествуя в Колорадо на строительную работу, Дэйли говорит, что момент, который изменил его жизнь, — это встреча с женой в церкви. Двадцать три года спустя они все еще женаты.

Увидев, что она зарабатывает больше денег и работает меньше, Дэйли решил вернуться в колледж в 2008 году. Он шутит, что вместо “романтической истории” он понял, что ему нужны квалификации, чтобы зарабатывать больше.

После завершения курса журналистики в Университете Метрополитен в Денвере он получил работу в местной газете.

Несколько лет спустя, когда газеты испытывали трудности из-за смартфонов и интернета, Дэйли переехал в Англию, чтобы получить диплом по креативному письму в Оксфордском университете. “Здесь, в Соединенных Штатах, печатная журналистика умирала. Я начал думать о том, как писать для бизнеса.”

По возвращении в США его карьера в цифровом маркетинге для компаний началась.

Грег Дэйли

У Грега Дэйли были трудные времена в подростковом возрасте

Когда он готовился запустить Science in Advertising, Дэйли говорит, что он и его жена рассчитали, что у них осталось около шести-восьми месяцев сбережений, прежде чем они останутся без денег. “Это было страшно,” говорит он. “Я плакал.”

Он верил, что сможет сделать работу, но его пугало все остальное.

“Было столько вопросов, на которые у меня не было ответов,” говорит он. “Что если это не сработает? Что если я потерплю неудачу? Что если я не смогу обеспечить?”

Вместо того чтобы игнорировать этот страх, Дэйли говорит, что он построил свой бизнес вокруг него, сделав одну фразу центральной для того, как он работает - “неудача всегда является вариантом”.

Это то, что он сейчас повторяет своей команде, особенно когда они сталкиваются с высокорисковым решением. “Если вы действуете так, будто неудача невозможна, корабль взорвется,” объясняет он.

Вместо этого он принимает, что вещи могут пойти не так, и если это произойдет, все сводится к ограничению ущерба. “Предположите, что неудача реальна,” говорит он. “Теперь идите и ищите ее. Теперь попытайтесь найти ее. Теперь уменьшите риск.”

Он добавляет, что пока вы все еще можете кормить своих детей, некоторый уровень краткосрочных финансовых потерь “не имеет значения”.

Тем не менее, бизнес был успешным и расширил свою клиентскую базу. Дэйли говорит, что он особенно горд тем, что помогает небольшим семейным предприятиям, таким как его матери и деду.

“Мне нравится видеть, как они успешны, потому что я таким и являюсь. Это моя семья. Это то, откуда я родом,” говорит он.

AFP через Getty Images

В свои двадцать Дэйли имел стремление переехать в Великобританию для учебы в Оксфордском университете

Эксперт по цифровому маркетингу в США Шама Хайдер говорит, что добиться успеха в этом секторе “не легко”. “Отрасль насыщена, конкуренция жесткая, и с искусственным интеллектом, изменяющимися платформами и меняющимся поведением потребителей, маркетинг станет значительно сложнее.”

Она добавляет: “Когда кто-то, как Грег, создает процветающее агентство в этом пространстве, это заслуживает настоящего признания.”

Ясно, что семья играет большую роль в стремлении Дэйли к успеху. Но передался ли предпринимательский дух, который он унаследовал от своего деда и матери, его восьмилетнему сыну?

“Он очень ориентирован на инженерию,” объясняет Дэйли, “поэтому мы недавно инвестировали несколько сотен долларов, чтобы купить ему 3D-принтер.”

Теперь отец и сын вместе смотрят онлайн-видео о людях, зарабатывающих деньги на продаже 3D-печатных предметов.

Читать больше историй о малом бизнесе в США

Небольшой американский продуктовый магазин критикует низкие цены в крупных сетях

Семейная газировка, которая все еще использует возвратные стеклянные бутылки

Международный бизнес

Малый бизнес США

Журналистика

Реклама