Только что проанализировал ситуацию в сфере AdTech, и есть кое-что, на что стоит обратить внимание: рынок достигнет $869 миллиардов в 2026 году, увеличившись с $791 миллиардов в предыдущем году. Это примерно $77 миллиардов новых созданных ценностей за один год. Темп роста 9,8% может показаться не очень впечатляющим, пока не учтешь масштаб, о котором идет речь.

Когда вы растете почти на 10% на базе, которая уже близка к триллиону долларов, каждый процентный пункт означает примерно $8 миллиардов реального расширения рынка. Для сравнения, это больше ценности, чем генерируют целые региональные экосистемы маркетинговых технологий. В целом индустрия программного обеспечения растет примерно на 10-12% ежегодно, так что AdTech идет в ногу с более широким технологическим сектором, только с гораздо большей базой.

Что же на самом деле движет этим ростом? Не все сегменты растут одинаково. Инфраструктура программируемой рекламы расширяется на рынки, которые ранее были недостаточно обслужены — Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, субсахарская Африка, Восточная Европа. Эти регионы создают технологический стек для масштабирования цифровой рекламы, и это привлекает серьезный капитал.

Connected TV — один из самых горячих сегментов сейчас. По мере запуска стриминговыми платформами рекламных уровней и продолжения снижения традиционного линейного телевидения, в инфраструктуру CTV вкладывается огромные средства — рекламные серверы, системы таргетинга, инструменты измерения, предназначенные для гостиной. Темпы роста здесь значительно превышают средние по рынку.

Также стоит упомянуть сети розничных медиа. Amazon и региональные ритейлеры создают собственные рекламные платформы для монетизации данных первого уровня и внутреннего инвентаря. Это создало совершенно новый спрос на специализированные решения AdTech, расширяя возможности рынка.

Происходит и что-то контринтуитивное: отказ от сторонних cookies фактически ускоряет расходы на AdTech. Компаниям нужны новые инфраструктуры идентификации, "чистые комнаты", системы измерения, соответствующие требованиям конфиденциальности. То, что раньше казалось драйвером сокращения, теперь создает устойчивые инвестиции в технологии, которых не было пять лет назад. Технологии рекламы, повышающие конфиденциальность, стали самостоятельным важным сегментом рынка.

Искусственный интеллект тоже меняет конкурентную среду. Алгоритмы ставок, сегментация аудитории, оптимизация креативов, обнаружение мошенничества — все это теперь работает на базе ИИ в масштабах. Внедрение больших языковых моделей для генерации креативов и стратегий кампаний добавляет новые инфраструктурные расходы. Вычислительные требования систем ИИ значительно выше, чем у предшественников на основе правил, что стимулирует инвестиции как в крупные платформы, так и в специализированных провайдеров.

Если этот тренд сохранится, рынок достигнет триллиона долларов до 2028 года и достигнет $1,26 трлн к 2030 году. К 2034 году некоторые прогнозы указывают на $3,23 трлн. Это эффект сложного процента при устойчивом росте на этом уровне.

Для всех участников этого рынка — инвесторов, рекламодателей, издателей, платформостроителей — ключевой вывод в том, что основные драйверы остаются целыми. Это не насыщающийся рынок. Он расширяется в новые каналы, новые географии, новые технологии. Это создает давление на устоявшихся игроков к постоянным инновациям, но также и сохраняет динамику конкуренции. Следует внимательно следить за развитием.