Fubo'nun içerik stratejisi: Niş sporlar aboneleri tutabilir mi?

Anahtar noktalar

• Fubo'nun bugünkü büyük haberi, Disney'in Hulu+ işini devralma planıdır.
• Fubo'nun stratejisi, spor içeriğine güçlü bir şekilde yatırım yaparak akış endüstrisinde bir niş kapmaktır.
• Fubo, Hulu+ ile anlaşmanın kapanmasından önce abone kaybediyor, ancak mücadele eden tek iş değil.

Fubo, streaming savaşlarında ikincil bir katılımcı gibiydi. Büyük içerik üreticileri kendi doğrudan tüketici operasyonlarını geliştirirken, Fubo pek kimseyi etkilemeyen bir paket hizmeti sunuyordu. Fubo'nun abone sayısının, Disney'in Hulu+ gibi diğer paket hizmetlerin çok altında olduğu bunun bir kanıtı. Burada önemli bir kıyaslama olan Hulu+, Fubo'nun onu devralmak üzere olduğu bir nokta.

Fubo, müşterilerine ne sunuyor?

Fubo, içerik ekler ve bunu internet üzerinden müşterilere iletir; müşteriler bu hizmet için bir abonelik ücreti öder. Şirket, sporları temel bir özellik olarak vurguluyor, bu da dikkat çekici çünkü canlı sporlar izleyiciler için büyük bir çekicilik. Aslında, canlı sporlar, diğer içerik türleri streaming'e geçerken kablo hizmetlerini ayakta tutan içerik tekliflerinden biridir. Ancak bu durum değişmeye başladı; canlı sporlar giderek daha fazla yayınlanıyor.

Endüstrinin devi, Disney'in ESPN'i, 2025 Ağustos'unda kendi amiral gemisi yayın hizmetini başlattı. FuboTV esasen sektörde çok daha fazla tanınan içerik sağlayıcıları ile rekabet ediyor. Bununla birlikte, medya devi Disney, Hulu+ yayın hizmetini Fubo'ya satma sürecinde; bu anlaşma, Disney'in Fubo'daki payını %70 olarak bırakacak. FuboTV ve Hulu+ hizmetlerinin en azından başlangıçta bağımsız olarak faaliyet göstermesi bekleniyor.

Bu FuboTV için hem iyi hem de kötü. Fubo, Disney'den içerik lisanslamaya başlayacak. Ama eğer müşteriler içeriği doğrudan Disney'den alabiliyorsa, neden FuboTV'ye ödeme yapsınlar? FuboTV'nin sunabileceği başka büyük bir çekim merkezi içeriği olabilir, ancak rakamlar gerçekten durumun böyle olduğunu önermiyor.

Fubo nasıl gidiyor?

Fubo, Hulu+ ile birleştiğinde, abone sayısı birleşimi patlayacak. İşlem duyurulduğunda, iki akış servisinin toplam beklenen abone sayısı Kuzey Amerika'da 6,2 milyon olarak tahmin ediliyordu. Ancak, çoğunluğu Hulu+'dan gelecek, çünkü FuboTV'nin Kuzey Amerika'daki abone tabanı 2025'in başlarında yalnızca yaklaşık 1,7 milyondu.

Sorunların ortaya çıkmaya başladığı yer burası. FuboTV'nin abone tabanı 2025'in birinci ve ikinci çeyreğinde azaldı. Şu anda yaklaşık 1,4 milyona düştü; bu, sadece altı ayda neredeyse %20'lik bir düşüş. Şirket, abone sayısının hedefinin üzerinde olduğunu açıkladı, ancak bu rakamların iyi olduğu anlamına gelmiyor.

İlginç olan, Fubo'nun satın aldığı Hulu+ canlı hizmetinin de müşterilerini kaybetmesidir. Abonelikler 2024'ün sonunda 4,6 milyondan 2025'in Haziran'ında 4,3 milyona düştü. Temelde, Fubo/Hulu işlemi, rekabet etmekte zorlanan iki işi bir araya getiriyor. Spor olsun ya da olmasın, FuboTV'nin geleceği yatırımcılar için risklerle dolu görünüyor.

İyi gidebilir ya da kötüleşebilir.

Adil olmak gerekirse, Disney Hulu işinden çıkıyor. Canlı yayın FuboTV'ye geçiyor ve gerisi Disney markalı akış hizmetiyle birleşiyor. Bu yüzden, belki de Hulu+ ihtiyaç duyduğu ilgiyi görmüyor ve anlaşma tamamlandığında FuboTV için büyük bir fırsat olacak.

Ancak FuboTV'nin kendi işindeki abone eğilimleri göz önüne alındığında, yatırımcıların temkinli hareket etmesi gerektiği görünüyor. Canlı sporlar için yapılan bir yatırım şu ana kadar yeterli olmamış. FuboTV, kendi hizmetindeki abone eğilimlerini tersine çevirmedikçe ve yakında Hulu hizmetinde de, yatırımcılar muhtemelen bu yatırımı koltuklarının güvenliğinden izlemeyi tercih edecekler.