Який розподіл доходів Facebook?

Facebook є найбільшою соціальною мережею у світі. Хоча компанія здобуває в основному свої доходи від продажу рекламних місць на своїй платформі онлайн, вона також заробляє деякі гроші через платежі та інші джерела. Компанія є власником Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp та Oculus, а також має численні інвестиції в глобальні стартапи різних секторів.

Ось я детально описую розподіл його основних джерел доходів:

• Рекламні доходи (98,5% від доходів 2018): Велика частина грошей надходить від реклами, що відображається на Facebook, Instagram, Messenger та онлайн-майданчиках третіх осіб. Прибуток вимірюється за кількістю показів або діями користувачів (, такими як кліки ). Особисто мені здається тривожним, як Facebook надає рекламу на основі профілів користувачів і алгоритмів для підбору цільової аудиторії, бажаної рекламодавцями. Ціна за рекламу залежить від інтересу рекламодавця до профілю користувача, попиту на увагу користувача, географії, релевантності реклами та інших аспектів, визначених їхніми алгоритмами підбору. У період з 2016 по 2018 рік частка рекламних доходів зросла з 97,3% до 98,5%. З урахуванням накопичувального розміру їхньої бази активних користувачів ця тенденція продовжиться, досягнувши 99% до 2020 року.

• Платежі, інші збори та доходи від Oculus (1,5% від доходів 2018): Це джерело походить в основному з чистих зборів, які Facebook отримує від розробників, що використовують його інфраструктуру платежів, а також з інших джерел, таких як бізнес Oculus. Вони, схоже, працюють над рішенням для платежів на основі блокчейн, яке може забезпечити певний потенціал у довгостроковій перспективі. Між 2016 і 2018 роками внесок цього джерела зменшився з 2,7% до 1,5%, в основному через суттєвий ріст рекламних доходів. Очікується, що ця тенденція продовжиться, з внеском, який зменшиться до 1% до 2020 року.

Хіба не лякає, як ми залежимо від платформ, які монетизують нашу увагу та особисті дані? Facebook побудував імперію, засновану на продажу нас як продукту. Диверсифікація його доходів практично відсутня, що показує його справжню бізнес-модель: це ми, наші дані та наша увага.