Найбільшим конкурентом MercadoLibre в Латинській Америці не є Amazon

МеркадоЛібре, яка часто порівнюється з Amazon, стикається з конкурентним середовищем, що швидко змінюється в електронній комерції та фінансових технологіях Латинської Америки. Хоча Amazon є глобальною силою, вона не є найбільшою загрозою для МеркадоЛібре в регіоні. Справжнім викликом є Shopee, дочірня компанія Sea Limited, яка швидко набирає обертів і безпосередньо конкурує в основних сферах сили МеркадоЛібре.

Shopee: Новий конкурент

Shopee вийшла на бразильський ринок з агресивною стратегією, зосередженою на низьких цінах, гейміфікованим досвідом покупки та політиками, сприятливими для продавців. Цей підхід сильно резонує з латинськоамериканськими споживачами, які усвідомлюють витрати. Лише за п'ять років Shopee стала лідером ринку за обсягом замовлень у Бразилії, продовжуючи швидко зростати.

Дані SimilarWeb показують, що додаток Shopee займає перше місце в Бразилії за використанням, за ним слідує MercadoLibre на другому місці. Цей швидкий ріст позиціонує Shopee як серйозного конкурента на території MercadoLibre.

Конкуренція на двох критичних фронтах

Що робить Shopee особливо потужною, так це її здатність конкурувати з MercadoLibre в двох критично важливих сферах:

1. Електронна торгівля

Shopee жертвує прибутками, щоб завоювати клієнтів, пропонуючи низькі комісії для продавців, часті акції та агресивні субсидії на доставку. Це змусило MercadoLibre реагувати, розширивши свій поріг безкоштовної доставки в Бразилії для покупок на суму понад 19 реалів, що є значним зниженням з 79 реалів раніше, а також зменшивши витрати на доставку для продавців до 40%.

2. Фінансові технології

Фінансове крило Sea, SeaMoney, швидко зростає в Південно-Східній Азії. У другому кварталі 2025 року його дохід зріс майже на 70% в річному обчисленні, досягнувши $883 мільйонів. Хоча його присутність у фінансових технологіях в Латинській Америці все ще невелика в порівнянні з Mercado Pago, яке мало 68 мільйонів активних користувачів на місяць і портфель кредитів на суму 9,3 мільярда доларів у той же період, Shopee продемонструвала свою здатність будувати екосистему торгівлі та платежів в інших регіонах.

Технологічні інновації та потенціал Web3

Оцінюючи конкурентне середовище, важливо враховувати потенційний вплив нових технологій, включаючи блокчейн та рішення Web3, на електронну комерцію та фінансові технології:

• Інноваційні платежі: Як MercadoLibre, так і Shopee могли б дослідити інтеграції з стейблкоїнами або платіжними системами на основі блокчейну, щоб зменшити витрати на транзакції та покращити ефективність.

• Токенізація активів: Впровадження нефунгібельних токенів (NFTs) може революціонізувати програми лояльності та створити нові форми залучення клієнтів.

• Цифрова Ідентичність: Рішення з децентралізованої ідентичності могли б покращити безпеку та конфіденційність на платформах електронної комерції.

Перспективи для інвесторів

Для інвесторів, зацікавлених у ринку електронної комерції та фінансових технологій Латинської Америки, важливо враховувати:

1. MercadoLibre має значні переваги в масштабах, надійний бренд та інтегровану логістичну мережу.

2. Shopee представляє серйозну конкурентну загрозу, здатну тиснути на маржі та змінювати траєкторії зростання.

3. Потенціал технологічних інновацій, включаючи інтеграції Web3, може бути важливою перевагою в найближчому майбутньому.

Моніторинг моментуму Shopee та стратегічних відповідей MercadoLibre, особливо щодо впровадження інноваційних технологій, буде вирішальним для оцінки еволюційного конкурентного ландшафту в електронній комерції та фінансових технологіях Латинської Америки.