Та стіна, яка здавалася непереможною, нещодавно була пробита.

18 грудня в Японії вступив у силу Закон про сприяння конкуренції в програмному забезпеченні для смартфонів, прийнятий Комісією з чесної торгівлі Японії. Apple терміново змінила політику свого App Store в Японії. Тепер користувачі можуть встановлювати програми з третіх сторін, а також знижено знаменитий "податок Apple" з 30% до 10%-21%. Це вже третій великий ринок, який успішно вплинув на закриту екосистему Apple після ЄС та Південної Кореї.

Але цікава річ у цій справі полягає в тому, що одна і та ж компанія грає за зовсім різними правилами на різних ринках. В Японії вона пішла на поступки, в Європі відступила, але в Китаї Apple все ще дотримується найжорсткішого у світі стандарту в 30%, ні на йоту не поступаючись. Третєчасові платежі та побічна установка? І не думайте про це.

**Чому стіна така дорога?**

"Сад з огорожею" Apple колись був неприступним. Усі додатки повинні були розповсюджуватися через App Store, а всі угоди з цифровим контентом мали проходити через Apple Pay, що дозволяло Apple легко отримувати 15%-30% комісії. Здається, просто, але ця модель щороку приносить Apple неймовірний грошовий потік.

Дивлячись на дані за фінансовий рік 2023, все стає зрозумілим: загальний дохід від послуг Apple склав 85,2 мільярда доларів, з яких лише App Store приніс приблизно 22 мільярди доларів, що становить 34% від загального доходу від послуг. Це не маленька сума.

**Які зміни в новій політиці Японії?**

Після набрання чинності новими правилами в Японії Apple швидко відреагувала. Згідно з останніми оголошеними змінами політики, японський ринок тепер ділиться на три сценарії для отримання комісій.

— Третє стороннє платежі в додатку: комісія 10%-21%
— Зовнішні платежі (платежі за посиланням): комісія 10%-15%
— Платежі через сторонні магазини додатків: лише 5%

Що це означає? Розробники тепер мають справжній вибір. Якщо не хочуть втрачати 30%, можуть просто вийти на сторонні магазини, сплативши лише 5% витрат. Це велика подія для екосистеми додатків.

**Глобальна ситуація "фрагментації"**

Чому ставлення Apple в різних місцях настільки відрізняється? По суті, це залежить від того, наскільки суворо там регулюється.

Європейський Союз вже давно загнав Apple в кут з "Законом про цифрові ринки" — дозволяючи сайдлоадинг, дозволяючи третім особам здійснювати платежі, а також знижуючи комісії. Південна Корея також не відстає, "Зміни до закону про телекомунікації" прямо забороняють обов'язкове використання певних платіжних систем в додатках, Apple змушений поступитися. Японія ж новим законом про конкуренцію остаточно закріпила це питання.

Але коли справа доходить до Китаю, ситуація змінюється. Apple все ще дотримується найвищого у світі стандарту комісії в 30%, без жодних ознак компромісу. Треті платежі? Немає. Сайдлоад додатків? Абсолютно заборонено. Така диференційована поведінка, безумовно, має складні ринкові та регуляторні міркування.

**Що це означає для екології?**

З точки зору криптоекосистеми, ця зміна насправді варта уваги. Завжди високі комісії в магазинах додатків створювали величезний тиск на такі продукти, як гаманці, DeFi-додатки, інструменти для торгівлі. Коли користувач встановлює додаток, він повинен сплачувати 30% витрат, які перекладаються на кінцевого користувача, і в результаті втрачають звичайні люди.

Тепер правила стали менш строгими, у розробників з'явилося більше вибору. Можливо, ми побачимо, що більше веб3 додатків вибирають розподіл через третіх осіб, що є добрим знаком для різноманітності додатків і свободи вибору для користувачів.

Але не варто переоцінювати. Компанія Apple відома своєю впертістю щодо прибутків. Ті поступки, які вона робить в Японії, в основному є наслідком тиску. Якщо немає жорсткого регулювання, пріоритетом Apple завжди буде захист власної бізнес-моделі. На ринках, де немає подібних регуляцій, її позиція не зміниться.

Ця конфронтація "стіни та конкуренції" ще далеко не закінчилась. А диференційовані політичні норми також нагадують нам, що правила глобальної технологічної екосистеми переосмислюються, і гра між різними регіонами та підприємствами тільки-но починається.