Економічний вплив покоління Alpha є «надзвичайним» — від підробітків і фінансування з боку батьків вони перевищили $100 мільярдів у купівельній спроможності

Члени покоління Альфа занадто молоді, щоб самостійно їхати до магазину або відкривати кредитну картку на своє ім’я — але це їх не зупинило від витрат майже так само багато, як валовий внутрішній продукт Болгарії.

Рекомендоване відео

Наймолодше покоління, народжене з 2010 року і до сьогодні, має понад 100 мільярдів доларів щорічної прямої купівельної спроможності, згідно з доповіддю компанії з піар-стратегій DKC 2025 року — і вони стимулюють ще більше витрат, маючи значний вплив на домашні покупки.

Опитування близько 1000 батьків у США з дітьми віком від 8 до 14 років показало, що 42% домашніх витрат були під впливом думки покоління Альфа, ця цифра зросла до 49% у домогосподарствах з доходом понад 100 000 доларів на рік. Це вплив може охоплювати все — від того, що ставлять на стіл, до вибору одягу і місць для подорожей.

«Це покоління має більше грошей на витрати, ніж ви думаєте», — сказав президент DKC Метью Трауб у Fortune. «Їхній економічний вплив величезний».

Очікується, що це буде найбільше покоління — одного дня воно досягне 2 мільярдів людей — і воно вже створює ранні економічні хвилі не лише через свій розмір, а й через те, що його технічно-орієнтований статус відкриває двері до безлічі безперешкодних можливостей електронної комерції. Дослідницька консалтингова компанія McCrindle — заснована соціальним дослідником Марком МакКріндлом, який популяризував термін «Покоління Альфа» — повідомила, що до 2029 року молоді матимуть купівельну спроможність у 5,46 трильйонів доларів.

Покоління Альфа: підприємницьке покоління

Звідки у покоління Альфа такі гроші на витрати? Як і підлітки будь-якого покоління, діти Альфа виконують домашні справи і косить газони в обмін на карманні гроші батьків. Хоча 83% опитаних батьків заявили, що дають своїм дітям кишенькові гроші, 91% з них працює або заробляє самостійно у якійсь формі, включаючи 40%, які отримують плату за «дрібні роботи» поза домом.

Їхні заробітки не є дрібницею. Це покоління майбутніх підприємців має у середньому 67 доларів на тиждень, що становить 3484 долари на рік. Але що відрізняє це покоління від минулого — дітей, що залишаються вдома самі з ключами, і мілленіалів — це їхній «підприємницький дух», який стимулюється легким доступом до технологій, за словами Трауба.

Це цілком логічно. Зростання популярності TikTok і YouTube-зірок призвело до того, що покоління Альфа бачить контент-мейкерів як кар’єрних моделей, і понад 60% цього покоління звертаються до цих соціальних медіа-творців за натхненням.

Успіх покоління Z у створенні контенту вже дав молодшому поколінню приклад для наслідування у пошуках майбутнього у цифровому маркетингу та інфлюенсерстві. Соціальна платформа Whop у 2024 році виявила, що 42% підлітків у США заробляють гроші онлайн через цифрові канали, такі як Instagram і TikTok.

«Цифрові інструменти дозволяють рівень підприємництва, який замінює старий lemonade stand і дає миттєвий доступ до набагато більшої аудиторії», — сказав Трауб.

Nike, Roblox та інші бренди завойовують серця покоління Альфа

Цифрові платформи — це не лише спосіб для сучасних дітей заробляти гроші; вони також є основним способом їх витрат. За даними доповіді WebPurify 2024 року, покоління Альфа витрачає в середньому понад дві години щотижня на онлайн-шопінг, а сайти, які відвідує молоде покоління, перетворюються на фактичні онлайн-торгові центри.

За даними DKC, Roblox і Nike найчастіше згадуються поколінням Альфа при розмовах із батьками. Amazon, Shein, Temu і TikTok також увійшли до топ-10.

Крім гігантів електронної комерції, ці бренди взяли на себе завдання змагатися за гроші покоління Альфа (або принаймні за їхні кредитні картки батьків). Бренд одягу PacSun минулого року створив молодіжну дорадчу раду з представників поколінь Z і Альфа, включаючи контент-мейкерів із мільйонами підписників у соцмережах, щоб допомогти у прийнятті рішень і надати інсайти для залучення молодшої клієнтської бази.

Roblox — з понад 25 мільйонами щоденних одночасних користувачів — оголосив у травні 2025 року про можливість купувати фізичні товари з досвідів Roblox, а їхні аватари отримують предмети як частину покупок. Nike з 2021 року співпрацює з Roblox у рамках досвіду Nikeland, де користувачі можуть не лише грати у віртуальний діджбол, а й купувати цифрове взуття для своїх аватарів.

«Навіть у цих ігрових платформах, які традиційно були призначені для дітей, електронна комерція стає справді монетизованою формою», — раніше сказав віце-президент WebPurify з довіри та безпеки Алекс Попкен у Fortune. «Ми просто бачимо, як діти все частіше насичуються цим контентом».

Версія цієї статті була опублікована на Fortune.com 8 серпня 2025 року.

Більше про покоління Альфа:

• Покоління Альфа ігнорує кар’єри, про які мріяли бумери. Оскільки інфлюенсери стають новими обличчями підприємництва, вони прагнуть приєднатися

• Генеральний директор OpenAI Сэм Альтман заявляє, що через 10 років випускники коледжів працюватимуть на «зовсім нових, захоплюючих, дуже добре оплачуваних» роботах у космосі

• Покоління Альфа ще роками може не визначитися з вибором університету, але один 10-річний у Каліфорнії вже починає раніше

**Приєднуйтесь до нас на Форчуні Workplace Innovation Summit **19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у робочому середовищі вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як штучний інтелект, людство і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.