Doanh thu của Facebook được phân bổ như thế nào?

Question

Facebook là mạng xã hội lớn nhất thế giới. Mặc dù công ty chủ yếu kiếm doanh thu từ việc bán quảng cáo trên nền tảng trực tuyến của mình, nhưng cũng kiếm được một ít tiền từ các khoản thanh toán và các nguồn khác. Công ty sở hữu Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp và Oculus, bên cạnh đó còn có nhiều khoản đầu tư vào các công ty khởi nghiệp toàn cầu thuộc các lĩnh vực khác nhau.

Dưới đây là chi tiết về các nguồn thu nhập chính của họ:

Doanh thu quảng cáo (98,5% doanh thu của 2018): Phần lớn số tiền đến từ quảng cáo hiển thị trên Facebook, Instagram, Messenger và các tài sản trực tuyến của bên thứ ba. Lợi nhuận được đo bằng số lần hiển thị hoặc hành động của người dùng ( như nhấp chuột ). Cá nhân tôi thấy lo ngại về cách Facebook phân phát quảng cáo dựa trên hồ sơ người dùng và các thuật toán để ghép nối đối tượng mục tiêu mà các nhà quảng cáo mong muốn. Giá quảng cáo phụ thuộc vào sự quan tâm của nhà quảng cáo đối với hồ sơ người dùng, nhu cầu chú ý của người dùng, địa lý, sự liên quan của quảng cáo và các khía cạnh khác do các thuật toán ghép nối của họ xác định. Giữa năm 2016 và 2018, đóng góp từ doanh thu quảng cáo đã tăng từ 97,3% lên 98,5%. Với kích thước tích lũy của cơ sở người dùng hoạt động, xu hướng này sẽ tiếp tục, đạt 99% vào năm 2020.
Thanh toán, các khoản phí khác và doanh thu từ Oculus (1,5% doanh thu từ 2018): Nguồn này chủ yếu đến từ các khoản phí ròng mà Facebook nhận được từ các nhà phát triển sử dụng hạ tầng thanh toán của họ, ngoài ra còn có các nguồn khác như kinh doanh của Oculus. Có vẻ như họ đang làm việc trên một giải pháp thanh toán dựa trên blockchain, điều này có thể cung cấp một số tiềm năng trong dài hạn. Giữa năm 2016 và 2018, đóng góp từ nguồn này đã giảm từ 2,7% xuống 1,5%, chủ yếu do sự tăng trưởng đáng kể của doanh thu quảng cáo. Dự kiến xu hướng này sẽ tiếp tục, với một đóng góp giảm xuống còn 1% vào năm 2020.

Có phải không đáng lo ngại khi chúng ta phụ thuộc vào nền tảng mà kiếm tiền từ sự chú ý và dữ liệu cá nhân của chúng ta? Facebook đã xây dựng một đế chế dựa trên việc bán chúng ta như một sản phẩm. Sự đa dạng hóa doanh thu của họ gần như không tồn tại, điều này cho thấy mô hình kinh doanh thực sự của họ: chính là chúng ta, dữ liệu của chúng ta và sự chú ý của chúng ta.