Hertz và Amazon ký kết một thỏa thuận, và các nhà đầu tư của Hertz có thể đang thu lợi nhuận.

Các điểm chính

• Công ty cho thuê xe lâu năm sẽ bán xe đã qua sử dụng trên trang web của Amazon.
• Thỏa thuận mang lại tiềm năng mở rộng đáng kể hoạt động kinh doanh bán xe đã qua sử dụng của Hertz.
• 10 hành động mà chúng tôi thích hơn Hertz Global ›

Hertz Global (NASDAQ: HTZ) và Amazon (NASDAQ: AMZN) gần đây đã công bố một thỏa thuận theo đó Hertz sẽ bán xe đã qua sử dụng trên trang web của Amazon. Các nhà đầu tư rõ ràng tin rằng thỏa thuận này sẽ giúp ích cho doanh nghiệp của Hertz. Họ đã đẩy giá cổ phiếu tăng 12,5%, từ 5,20 đô la lên 5,85 đô la, từ ngày 19 đến 27 tháng 8.

Nên đầu tư $1.000 vào đâu ngay bây giờ? Đội ngũ phân tích của chúng tôi vừa công bố những gì họ coi là 10 cổ phiếu tốt nhất để mua ngay bây giờ. Tiếp tục »

Các nhà đầu tư đang phấn khích về điều gì? Và quan trọng hơn, liệu thỏa thuận này có phải là cơ hội tạo ra giá trị lâu dài cho Hertz hay không? Đã đến lúc xem xét kỹ lưỡng thỏa thuận và các yếu tố cơ bản của Hertz.

Chi tiết thỏa thuận

Hertz sẽ niêm yết các phương tiện đã qua sử dụng của mình để bán trên trang web Amazon Autos. Tuy nhiên, đây chỉ là một thử nghiệm cho đến nay, và nó đang được triển khai ở các khu vực đô thị của Dallas, Houston, Los Angeles và Seattle. Người mua có thể duyệt qua trang web và khám phá các phương tiện đã qua sử dụng để mua. Khi họ tìm thấy điều gì đó và hoàn tất giao dịch, chủ sở hữu mới có thể nhận phương tiện tại nhiều địa điểm của Hertz.

Lợi ích cho Amazon Auto, được ra mắt chưa đầy một năm, là rõ ràng. Trang web trước đây cung cấp các tùy chọn hạn chế. Với thỏa thuận này, Amazon sẽ mở rộng đáng kể số lượng danh sách trên nhiều thương hiệu hơn.

Hertz được lợi như thế nào?

Nếu người mua sẵn sàng tìm kiếm ô tô đã qua sử dụng trực tuyến, họ sẽ có một quy trình dễ dàng và thuận tiện hơn với một lựa chọn đa dạng về ô tô. Điều đó có thể mở rộng doanh số bán ô tô của Hertz.

Hiện tại, Hertz bán các xe trong đội xe của mình thông qua các địa điểm bán lẻ do công ty điều hành tại Hoa Kỳ. Điều này cũng tạo ra các khoản thu nhập khác, chẳng hạn như bán bảo hành và tài chính. Không rõ Hertz bán bao nhiêu xe đã qua sử dụng. Công ty đã đề cập rằng họ bán hàng nghìn chiếc, nhưng điều đó làm khó khăn cho việc xác định tác động đến dòng tiền.

Nếu thỏa thuận với Amazon mang lại lợi ích cho cả hai bên, Hertz sẽ có thể mở rộng kinh doanh xe đã qua sử dụng và đa dạng hóa dòng doanh thu của mình. Đây cũng là một bước tiến trong việc thực hiện kế hoạch của Giám đốc điều hành Gil West nhằm mở rộng kinh doanh bán lẻ và nâng cao nhận thức về thương hiệu xe đã qua sử dụng Hertz.

Bạn có nên mua cổ phiếu của Hertz không?

Hertz hoạt động với hai phân khúc: Americas RAC và International RAC. Mỗi bộ phận cho thuê xe và bán các dịch vụ như bảo hiểm và radio vệ tinh. Hiện tại, mảng kinh doanh cho thuê chính của Hertz đang gặp khó khăn, với doanh số giảm sút và lợi nhuận giảm dần. Doanh thu tổng cộng của quý hai giảm 7% xuống còn 2.200 triệu đô la, và họ đã mất $104 triệu sau khi điều chỉnh một số yếu tố.

Có vẻ khó khăn để mở rộng sang các lĩnh vực khác trong khi lĩnh vực kinh doanh chính cho thuê của bạn gặp vấn đề. Tuy nhiên, nếu Hertz có thể làm được, các cổ đông có thể thấy nhiều tiềm năng dựa trên định giá của họ. Bạn có thể sử dụng hệ số giá-bán (P/S) thay vì hệ số giá-lợi nhuận truyền thống (P/E), vì công ty không báo cáo lợi nhuận. Giá cổ phiếu của Hertz đã tăng 74% trong năm qua, và tỷ lệ P/S đã gấp đôi, nhưng vẫn thấp ở mức 0,2. Cổ phiếu vốn hóa nhỏ, theo chỉ số Russell 2000, giao dịch ở tỷ lệ P/S cao hơn 1.

Tuy nhiên, mặc dù thỏa thuận với Amazon có thể mang lại lợi ích, nhưng nó chỉ đang trong giai đoạn thử nghiệm. Do đó, các nhà đầu tư dài hạn có thể muốn chờ đợi, ít nhất là cho đến khi có kết quả từ các thị trường thử nghiệm. Bạn sẽ biết nếu nó hoạt động tốt nếu Amazon và Hertz quyết định mở rộng chương trình.

Tôi thấy việc đặt cược vào Hertz là mạo hiểm khi hoạt động kinh doanh chính của họ đang gặp khó khăn. Thỏa thuận này có thể chỉ là một nỗ lực tuyệt vọng để đa dạng hóa trong khi công ty vật lộn để duy trì sự phù hợp trong một thị trường ngày càng cạnh tranh. Mặc dù giá cả có vẻ hấp dẫn, nhưng có lý do tại sao nó lại được định giá rẻ như vậy.