Đối thủ đáng gờm nhất của MercadoLibre tại Mỹ Latinh không phải là Amazon

MercadoLibre, thường được so sánh với Amazon, đang đối mặt với một cảnh cạnh tranh đang phát triển nhanh chóng trong thương mại điện tử và fintech ở Mỹ Latinh. Mặc dù Amazon là một lực lượng toàn cầu, nhưng nó không phải là mối đe dọa lớn nhất đối với MercadoLibre trong khu vực. Thách thức thực sự đến từ Shopee, một công ty con của Sea Limited, đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và cạnh tranh trực tiếp trong các lĩnh vực mạnh chính của MercadoLibre.

Shopee: Đối Thủ Mới Nổi

Shopee đã gia nhập thị trường Brazil với một chiến lược mạnh mẽ, tập trung vào giá thấp, trải nghiệm mua sắm gamified và các chính sách có lợi cho người bán. Cách tiếp cận này đã vang dội mạnh mẽ với người tiêu dùng Mỹ Latinh có ý thức về chi phí. Chỉ trong năm năm, Shopee đã trở thành người dẫn đầu thị trường về khối lượng đơn hàng tại Brazil, và tiếp tục tăng trưởng nhanh chóng.

Dữ liệu từ SimilarWeb cho thấy ứng dụng Shopee đứng đầu tại Brazil về mức độ sử dụng, theo sau là MercadoLibre ở vị trí thứ hai. Sự tăng trưởng nhanh chóng này đặt Shopee vào vị trí một đối thủ nghiêm túc trên lãnh thổ của MercadoLibre.

Cạnh tranh trên hai mặt trận quan trọng

Điều làm cho Shopee trở nên mạnh mẽ đặc biệt là khả năng cạnh tranh với MercadoLibre trên hai trụ cột quan trọng:

1. Thương mại điện tử

Shopee đã hy sinh lợi nhuận để thu hút khách hàng, cung cấp hoa hồng thấp cho người bán, các chương trình khuyến mãi thường xuyên và trợ cấp vận chuyển mạnh mẽ. Điều này đã buộc MercadoLibre phải phản ứng, mở rộng giới hạn vận chuyển miễn phí tại Brazil cho các đơn hàng trên 19 reais, giảm đáng kể từ 79 reais trước đó, cùng với việc cắt giảm chi phí vận chuyển cho người bán lên đến 40%.

2. Fintech

Cánh tay tài chính của Sea, SeaMoney, đã phát triển nhanh chóng ở Đông Nam Á. Trong quý hai năm 2025, doanh thu của nó đã tăng gần 70% so với năm trước, đạt $883 triệu. Mặc dù sự hiện diện fintech của nó ở Mỹ Latinh vẫn còn nhỏ so với Mercado Pago, nơi có 68 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và một danh mục cho vay là 9,3 tỷ đô la trong cùng khoảng thời gian, Shopee đã chứng tỏ khả năng xây dựng một hệ sinh thái thương mại-thanh toán ở các khu vực khác.

Đổi mới công nghệ và tiềm năng Web3

Khi đánh giá bối cảnh cạnh tranh, điều quan trọng là xem xét tác động tiềm năng của các công nghệ mới nổi, bao gồm blockchain và các giải pháp Web3, đến thương mại điện tử và fintech:

• Thanh Toán Đổi Mới: Cả MercadoLibre và Shopee đều có thể khám phá các tích hợp với stablecoin hoặc hệ thống thanh toán dựa trên blockchain để giảm chi phí giao dịch và cải thiện hiệu quả.

• Token hóa Tài sản: Việc triển khai các token không thể thay thế (NFTs) có thể cách mạng hóa các chương trình khách hàng thân thiết và tạo ra những hình thức tương tác mới với khách hàng.

• Danh tính Kỹ thuật số: Các giải pháp danh tính phi tập trung có thể cải thiện an ninh và quyền riêng tư trên các nền tảng thương mại điện tử.

Triển vọng cho Nhà đầu tư

Đối với các nhà đầu tư quan tâm đến thị trường thương mại điện tử và fintech ở Mỹ Latinh, điều quan trọng là phải xem xét:

1. MercadoLibre duy trì những lợi thế đáng kể về quy mô, thương hiệu đáng tin cậy và mạng lưới logistics tích hợp.

2. Shopee đại diện cho một mối đe dọa cạnh tranh nghiêm trọng, có khả năng gây áp lực lên biên lợi nhuận và thay đổi quỹ đạo tăng trưởng.

3. Tiềm năng đổi mới công nghệ, bao gồm các tích hợp Web3, có thể là một điểm khác biệt quan trọng trong tương lai gần.

Theo dõi động lực của Shopee và các phản ứng chiến lược của MercadoLibre, đặc biệt là liên quan đến việc áp dụng các công nghệ đổi mới, sẽ là điều quan trọng để đánh giá bức tranh cạnh tranh đang phát triển trong thương mại điện tử và fintech của Mỹ Latinh.