Bức tường tưởng chừng như không thể bị phá vỡ đó, gần đây đã bị đập mở một lỗ.

Vào ngày 18 tháng 12, Luật Thúc đẩy Cạnh tranh phần mềm trên điện thoại thông minh của Ủy ban Thương mại Công bằng Nhật Bản chính thức có hiệu lực, Apple đã nhanh chóng điều chỉnh chính sách của App Store tại Nhật Bản. Không chỉ cho phép người dùng cài đặt các chợ ứng dụng bên thứ ba, mà còn giảm mạnh mức "thuế Apple" từ 30% xuống còn 10%-21%. Đây đã là một thị trường lớn khác thành công trong việc làm thay đổi hệ sinh thái khép kín của Apple, sau Liên minh châu Âu và Hàn Quốc.

Nhưng điều thú vị ở đây là - cùng một công ty, nhưng chơi hai bộ quy tắc hoàn toàn khác nhau trên các thị trường khác nhau. Tại Nhật Bản đã nhượng bộ, tại châu Âu đã lùi bước, nhưng ở Trung Quốc, Apple vẫn kiên trì giữ tiêu chuẩn 30% nghiêm ngặt nhất thế giới, không nhường một milimet nào. Thanh toán bên thứ ba và tải bên? Đừng có mà nghĩ đến.

**Tại sao tường lại có giá trị như vậy?**

"Vườn tường" của Apple từng vững chắc như một pháo đài. Tất cả các ứng dụng phải được phân phối từ App Store, mọi giao dịch nội dung số đều phải sử dụng Apple Pay, và Apple dễ dàng thu 15%-30% từ đó. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng mô hình này mang lại cho Apple một dòng tiền khổng lồ mỗi năm.

Nhìn vào dữ liệu tài chính năm 2023 thì sẽ hiểu: Doanh thu dịch vụ của Apple đạt 85,2 tỷ USD, trong đó chỉ riêng App Store đã đóng góp khoảng 22 tỷ USD, chiếm 34% tổng doanh thu dịch vụ. Đây không phải là một con số nhỏ.

**Chính sách mới của Nhật Bản đã thay đổi như thế nào?**

Khi quy định mới của Nhật Bản có hiệu lực, phản ứng của Apple rất nhanh chóng. Theo các điều chỉnh chính sách được công bố gần đây, thị trường Nhật Bản hiện được chia thành ba tình huống để thu hoa hồng:

— Thanh toán bên thứ ba trong ứng dụng: Hoa hồng 10%-21%
— Thanh toán bên ngoài ứng dụng (thanh toán liên kết): Hoa hồng 10%-15%
— Thanh toán qua cửa hàng ứng dụng bên thứ ba: chỉ thu 5%

Điều này có nghĩa là gì? Các nhà phát triển giờ đây có quyền lựa chọn thực sự. Nếu không muốn bị mất 30%, họ hoàn toàn có thể ra ngoài, sử dụng cửa hàng bên thứ ba, chỉ cần trả 5% chi phí. Đây là một sự kiện lớn đối với hệ sinh thái ứng dụng.

**Cục diện "chia rẽ" toàn cầu**

Tại sao thái độ của Apple lại khác nhau ở nhiều nơi như vậy? Nói thẳng ra, chính là nơi nào quản lý chặt chẽ, họ sẽ rút lui nhiều hơn.

Ở EU, "Luật Thị Trường Kỹ Thuật Số" đã sớm ép Apple vào góc - cho phép tải ứng dụng từ bên ngoài, cho phép thanh toán bên thứ ba, và hoa hồng cũng phải giảm. Hàn Quốc cũng không chịu thua, "Sửa đổi Luật Doanh Nghiệp Viễn Thông" trực tiếp cấm việc bắt buộc sử dụng thanh toán cụ thể trong ứng dụng, Apple buộc phải nhượng bộ. Nhật Bản thì dùng luật cạnh tranh mới để hoàn toàn khẳng định vấn đề này.

Nhưng khi đến Trung Quốc, tình hình đã đảo ngược. Apple vẫn kiên trì với tiêu chuẩn phí 30% cao nhất toàn cầu, không có dấu hiệu nào cho thấy sự thỏa hiệp. Thanh toán bên thứ ba? Không có. Cài đặt ứng dụng bên ngoài? Tuyệt đối bị cấm. Sự đối xử khác biệt này chắc chắn có những cân nhắc phức tạp về thị trường và quy định phía sau.

**Điều này có ý nghĩa gì đối với hệ sinh thái?**

Từ góc độ hệ sinh thái tiền điện tử, sự thay đổi này thực sự đáng chú ý. Suốt thời gian qua, mức phí cao từ các cửa hàng ứng dụng đã gây áp lực lớn lên các sản phẩm như ví, ứng dụng DeFi và công cụ giao dịch. Người dùng phải chịu chi phí 30% khi cài đặt một ứng dụng, chi phí này được chuyển giao cho người sử dụng, cuối cùng người thiệt thòi vẫn là người bình thường.

Bây giờ quy tắc đã được nới lỏng, các nhà phát triển có nhiều sự lựa chọn hơn. Có thể chúng ta sẽ thấy nhiều ứng dụng Web3 chọn phân phối qua các kênh bên thứ ba, điều này là tốt cho sự đa dạng của ứng dụng và tự do lựa chọn của người dùng.

Tuy nhiên, đừng đánh giá quá cao. Doanh nghiệp Apple nổi tiếng với sự kiên trì tìm kiếm lợi nhuận. Những nhượng bộ mà họ thực hiện ở Nhật Bản thực ra là do bị ép buộc. Chỉ cần không có sự quản lý bắt buộc, ưu tiên của Apple mãi mãi là bảo vệ mô hình kinh doanh của mình. Trong những thị trường chưa có quy định tương tự, thái độ của họ sẽ không thay đổi.

Cuộc đối đầu về "tường rào và cạnh tranh" này vẫn chưa kết thúc. Các tiêu chuẩn chính sách phân hóa cũng đang nhắc nhở chúng ta rằng: quy tắc của hệ sinh thái công nghệ toàn cầu đang được định nghĩa lại, và cuộc chơi giữa các khu vực khác nhau, các doanh nghiệp khác nhau mới chỉ bắt đầu.