Có một hiện tượng thú vị: đầu tư hơn 800 đô la để mời một người có ảnh hưởng trên mạng xã hội thúc đẩy một dự án, ban đầu kỳ vọng cô ấy có thể trở thành động lực tăng trưởng của dự án. Kết quả thì sao? Chỉ một bài đăng trên tweet rồi biến mất không dấu vết. Sau đó hỏi cô ấy có thể hoạt động tích cực hơn trong cộng đồng, tham gia thảo luận và tương tác, nhưng phản hồi khá trung bình. Tình trạng này không phải hiếm trong cộng đồng các đồng coin nhỏ — sự chênh lệch lớn giữa đầu tư marketing và mức độ tham gia thực tế. Đôi khi danh tiếng không đồng nghĩa với đóng góp thực sự cho cộng đồng, đây cũng là bài học mà nhiều dự án cần rút ra khi chọn đại sứ cộng đồng.