Sự sụp đổ của huyền thoại 70 triệu USD: NFT đã đi từ phòng đấu giá đến kệ hàng của Walmart

作者：Sanqing，Foresight News

原标题：Từ huyền thoại 7 triệu USD đến búp bê 9 USD, NFT thực sự đã “nguội” chưa?

Ngày 5 tháng 1, hội nghị nhà phát triển NFT Paris dự kiến tổ chức vào tháng 2 đột nhiên tuyên bố hủy bỏ. Trước đây, những buổi tiệc kéo dài suốt đêm bên sông Seine giờ chỉ còn lại những dòng tweet chính thức lạnh lẽo: “Thị trường sụp đổ gây tổn thất lớn cho chúng tôi, dù đã thực hiện cắt giảm chi phí mạnh mẽ, chúng tôi vẫn không thể duy trì được.”

Năm năm trước, tác phẩm nghệ thuật số Beeple 《Everydays: The First 5000 Days》 đã được bán đấu giá tại Christie’s với giá trị kỷ lục 69,3 triệu USD. Sau đó, từ CryptoPunks với giá trị hàng chục triệu USD đến vô số bộ sưu tập kỹ thuật số được các tổ chức chính thống bảo chứng, đó là thời kỳ hoàng kim của NFT.

Từ một vụ bán đấu giá kỷ lục đi vào lịch sử, đến một hội nghị ngành bị hủy bỏ, NFT đã trải qua trọn vẹn chu kỳ từ cuồng nhiệt đến thanh lý trong vòng năm năm.

Hình – NFT Everydays: The First 5000 Days

Thị trường NFT mất cân bằng cung cầu

Nguồn cung bùng nổ. Theo dữ liệu CryptoSlam, vào năm 2025, lượng cung tăng 35% so với năm 2024, đạt 1 tỷ NFT. Trong bốn năm qua, tổng số NFT đã tăng từ 38 triệu lên 13,4 tỷ, tăng khoảng 3.400%.

Doanh số bán hàng giảm sút. Dữ liệu CryptoSlam cho thấy, tổng doanh thu NFT năm 2025 khoảng 5,63 tỷ USD, giảm 37% so với 8,9 tỷ USD của năm 2024. Theo CoinGecko, giá trị thị trường tổng của NFT từ đỉnh khoảng 17 tỷ USD vào tháng 4 năm 2022 đã giảm xuống còn khoảng 2,4 tỷ USD vào cuối năm 2025, giảm khoảng 86%. Chỉ riêng năm 2025, tổng giá trị thị trường NFT đã giảm từ khoảng 9,2 tỷ USD tháng 1 xuống còn quy mô cuối năm, giảm 68% trong năm.

Thanh khoản bị pha loãng. Khi ngưỡng đúc NFT giảm xuống, thị trường chuyển sang chế độ “giao dịch tần suất cao, giá thấp”. Dữ liệu CryptoSlam cho thấy, giá trung bình đã giảm từ 124 USD năm 2024 xuống còn 96 USD cuối năm 2025. So với mức hơn 400 USD trong thời kỳ bong bóng 2021-2022, đã giảm đi ba phần tư.

Nguồn hình: CryptoSlam

Ngay cả các dự án NFT hàng đầu và blue-chip cũng không thoát khỏi số phận. Lấy CryptoPunks làm ví dụ, giá sàn đã giảm xuống khoảng 30 ETH, giảm 78% so với đỉnh 125 ETH năm 2021; Bored Ape Yacht Club (BAYC) giảm từ khoảng 30 ETH xuống còn khoảng 5 ETH, giảm 83%; Azuki từ khoảng 12 ETH giảm còn 0,8 ETH, giảm 93%.

Sự “chạy trốn” tập thể và tiến hóa của các nền tảng

Các động thái của các nhà lãnh đạo ngành báo hiệu kết thúc của chu kỳ này.

OpenSea, từng đứng đầu thị trường NFT, doanh thu từ 50 triệu đến 120 triệu USD mỗi tháng trong thời kỳ vàng son, nay giảm xuống chưa đến một triệu USD.

Vì vậy, OpenSea tuyên bố chuyển đổi, nền tảng sẽ từ “thị trường NFT” đơn thuần chuyển sang “giao dịch mọi thứ” (Trade Everything), trở thành trung tâm giao dịch chuỗi chung cho các tài sản kỹ thuật số như bộ sưu tập vật lý và token, đồng thời xác nhận sẽ phát hành token.

Blur, dự án từng đạt đỉnh ngay từ khi ra mắt, hiện TVL liên tục xuống thấp, giá token cũng giảm 99% so với đỉnh.

Còn Magic Eden của chuỗi Solana, sau một năm vận hành, phát hành token, do ảnh hưởng của thị trường NFT và kỳ vọng giảm giá, khối lượng giao dịch bắt đầu co lại, giá token cũng giảm hơn 98% so với đỉnh.

Thậm chí những dự án không theo kịp thời đại như thị trường giao dịch NFT lâu đời X2Y2 đã bị loại bỏ, ngừng hoạt động hoàn toàn, đội ngũ đã chuyển sang lĩnh vực AI.

Từ “token” sang “thương hiệu”

Trong bối cảnh ảm đạm, Pudgy Penguins đã thành công vượt qua xu hướng, trở thành trường hợp đặc biệt trong ngành. Thành công của họ không dựa vào những đổi mới phức tạp về công nghệ token hay đầu cơ ngắn hạn, mà là chuyển đổi IP kỹ thuật số thành hàng tiêu dùng thực thể, xây dựng dần một hệ sinh thái thương hiệu bền vững vượt qua Web3 và bán lẻ truyền thống.

Thông qua mô hình doanh thu kép do CEO Luca Netz thúc đẩy, Pudgy Penguins kết hợp sâu sắc quyền sở hữu trí tuệ và sản phẩm vật lý. Đồ chơi thực thể của họ đã có mặt tại hơn 10.000 kênh bán lẻ toàn cầu, bao gồm Walmart, Target và Walgreens. Theo AInvest, sự chuyển đổi này mang lại khoảng 50 triệu USD doanh thu hàng năm, giúp giảm thiểu tác động của sự thu hẹp chung của thị trường tiền mã hóa.

Hình – Kệ đồ chơi Pudgy Penguins tại Walmart Mỹ

Trong mùa Giáng sinh năm 2025, Pudgy Penguins đã chi khoảng 500.000 USD để chiếu hình ảnh hoạt hình khổng lồ trên Sphere (quả cầu) nổi tiếng ở Las Vegas.

Hình – Hình ảnh Pudgy Penguins trên Sphere

Chiến dịch quảng cáo này hướng tới hàng triệu khách du lịch, tránh sử dụng thuật ngữ mã hóa và NFT, chỉ đơn thuần thể hiện hình ảnh thân thiện với gia đình, qua đó thúc đẩy sự lan tỏa thương hiệu và kích thích thanh khoản thị trường thứ cấp. Trong 14 ngày qua, giá sàn NFT đã tăng 25%, khối lượng giao dịch tăng khoảng 33%.

Ý tưởng chuyển từ đầu cơ sang vận hành văn hóa này dường như đang trở thành nhận thức chung của các nhà tồn tại trong ngành. Tháng 5 năm ngoái, Yuga Labs, nhà phát hành Bored Ape Yacht Club (BAYC), đã chuyển quyền sở hữu IP của dự án hàng đầu CryptoPunks cho tổ chức phi lợi nhuận Infinite Node Foundation, nhằm loại bỏ tính đầu cơ dựa trên biến động giá, hướng tới bảo vệ nghệ thuật và vận hành văn hóa lâu dài.

Chứng thực vật lý và trở lại chức năng

Ngoài việc thương hiệu hóa IP, NFT đang trở thành công cụ nền tảng kết nối tài sản thực (RWA).

Giao dịch thẻ bài vật lý. Nền tảng Courtyard.io đang thay đổi cách chơi. Họ lưu trữ thẻ Pokémon thật trong két an toàn đã được chứng nhận và token hóa thành NFT. Trong 30 ngày cuối năm 2025, nền tảng này đã xử lý hơn 230.000 giao dịch, tạo ra khoảng 12,7 triệu USD doanh thu, chứng minh nhu cầu mạnh mẽ của thị trường đối với các tài sản hỗ trợ thanh khoản cao này.

Vé chức năng. FIFA cũng tham gia vào xu hướng này, trong bán vé World Cup 2026, giới thiệu NFT “quyền ưu tiên mua” (Priority Purchase NFT). Những NFT này không nhằm mục đích đầu cơ, mà là công cụ xác thực, ngăn chặn các hoạt động bán giá cao và gian lận giá trên thị trường thứ cấp.

NFT đã chết đi điều gì, còn lại điều gì

NFT không “nguội hẳn”, nhưng nó đã chết một lần.

Điều đã chết là ảo tưởng xem NFT như một loại tài sản tài chính có thể thoát khỏi giá trị thực, chỉ dựa vào câu chuyện để đúc và giao dịch không ngừng. Trước thực tế cung cấp vô hạn, cầu hạn chế, con đường này chắc chắn không thể duy trì.

Điều còn lại là NFT như một “tầng chứng nhận”. Nó không còn yêu cầu tự tạo ra giá trị, mà được nhúng vào thương hiệu IP, tài sản vật lý, các kịch bản chức năng, đảm nhận các chức năng xác nhận quyền sở hữu, luân chuyển, tham gia và xác thực.

Từ kệ đồ chơi Pudgy Penguins, đến luân chuyển trên chuỗi của thẻ vật lý, rồi đến cơ chế chống bán phá giá vé World Cup, NFT đang rút lui khỏi sân khấu đầu cơ, trở về như một công cụ trong kho.

Đối với thị trường đầu cơ NFT, đây chắc chắn là một mùa đông. Nhưng đối với chính NFT, đây có vẻ như là một sự tái sinh sau khi đã bỏ đi vẻ huyền bí.