Amanda Cassatt: Người tiên phong kết nối xuất bản truyền thống và đổi mới Web3

Hành trình sự nghiệp của Amanda Cassatt kể câu chuyện về cách các nhà tiên phong công nghệ phát triển cùng thị trường. Từ những ngày đầu trong lĩnh vực xuất bản kỹ thuật số đến vai trò hiện tại là một doanh nhân Web3, Cassatt luôn xác định các cơ hội mới nổi nơi các ngành công nghiệp truyền thống gặp gỡ đổi mới blockchain. Nền tảng tư duy hướng khoa học của cô—được hình thành từ tuổi thơ tại Washington, D.C., nơi mẹ cô học neuroscience và cha cô làm việc trong lĩnh vực phát triển phần mềm—giúp cô nhìn thấy các mối liên hệ mà người khác bỏ lỡ, cuối cùng đưa cô trở thành người đi đầu trong chiến lược thương hiệu Web3 và phát triển thương mại NFT.

Sau khi tốt nghiệp loại xuất sắc tại Đại học Columbia với bằng tiếng Anh vào năm 2013, Cassatt gia nhập HuffPost với vai trò biên tập các dự án đặc biệt dưới sự dẫn dắt của nhà sáng lập Arianna Huffington. Thay vì tiếp tục trong lĩnh vực truyền thông truyền thống, cô nhận ra cơ hội dân chủ hóa việc sáng tạo nội dung và đã ra mắt Slant vào tháng 3 năm 2015. Nền tảng này mang đến một bước ngoặt trong nền kinh tế sáng tạo: thay vì các nền tảng chiếm phần lớn doanh thu quảng cáo, Slant đảm bảo các nhà sáng tạo nhận phần lớn thu nhập từ nội dung của họ—mô hình này đã dự báo nhiều nguyên tắc sở hữu Web3 ngày nay.

Amanda Cassatt và cuộc cách mạng tiếp thị Ethereum

Năm 2016, Cassatt gia nhập ConsenSys với vai trò Giám đốc Tiếp thị, đảm nhận nhiệm vụ xây dựng câu chuyện về Ethereum trong giai đoạn tăng trưởng quan trọng. Nhận thấy blockchain cần nhiều hơn là tài liệu kỹ thuật, cô đã tập hợp một đội ngũ tiếp thị gồm hơn 50 chuyên gia, hỗ trợ hơn 50 công ty trong danh mục của ConsenSys, bao gồm các nhà lãnh đạo hạ tầng như Infura và nền tảng ví đột phá MetaMask. Công việc của cô trong giai đoạn này không chỉ mang tính quảng bá—mà còn xây dựng một câu chuyện hệ sinh thái toàn diện, định vị Ethereum như nền tảng cho tài chính phi tập trung và các ứng dụng Web3. Thời kỳ này đã giúp Cassatt trở thành chuyên gia trong việc chuyển đổi các khái niệm blockchain phức tạp thành các giải pháp phổ biến.

Thành lập Serotonin: Agency Web3 biến đổi thương hiệu

Sau khi rời ConsenSys vào năm 2019, Cassatt thành lập Serotonin vào năm 2020, một agency marketing và studio sản phẩm được thiết kế đặc biệt để hướng dẫn các thương hiệu đã có tên tuổi trong việc tích hợp Web3. Với vai trò CEO, Cassatt dẫn dắt chiến lược của công ty, giúp các doanh nghiệp truyền thống hiểu và tận dụng công nghệ blockchain để nâng cao lợi thế cạnh tranh. Phương pháp của cô khác biệt hoàn toàn so với các công ty tư vấn marketing thông thường—Serotonin kết hợp chiến lược với phát triển sản phẩm, đảm bảo khách hàng không chỉ hiểu Web3 mà còn có thể xây dựng các mô hình kinh doanh bền vững trong môi trường phi tập trung.

Mojito: Kiến trúc hạ tầng thương mại NFT

Cùng với Serotonin, Cassatt đồng sáng lập và dẫn dắt Mojito, một nền tảng giao dịch và thương mại NFT, đóng vai trò là hạ tầng chính cho các thương hiệu muốn triển khai các sáng kiến NFT và chiến lược thương mại kỹ thuật số. Thay vì hoạt động như một sàn giao dịch đầu cơ, Mojito định vị mình như lớp thương mại cho việc áp dụng NFT doanh nghiệp—cho phép các tập đoàn lớn quản lý bộ sưu tập, thu hút cộng đồng và kiếm tiền từ tài sản kỹ thuật số bằng các công cụ tiêu chuẩn tổ chức. Cách tiếp cận này thể hiện tư duy chiến lược của Cassatt: Serotonin cung cấp chiến lược và tư vấn, trong khi Mojito cung cấp hạ tầng kỹ thuật và khả năng thị trường để biến chiến lược thành thương mại thực thi được.

Tiếp thị Web3: Từ thực hành đến giáo dục

Năm 2023, Cassatt xuất bản cuốn sách “Web3 Marketing: A Handbook for the Next Internet Revolution,” chuyển tải hơn một thập kỷ kinh nghiệm của cô thành hướng dẫn dễ tiếp cận cho các doanh nghiệp đang chuyển đổi sang blockchain. Cuốn sách giải quyết một khoảng trống quan trọng trên thị trường—thiếu các tài nguyên Web3 thực tiễn, tập trung vào kinh doanh, kết nối các khái niệm kỹ thuật với ứng dụng thương mại. Thay vì tập trung vào đầu cơ tiền mã hóa hay lý thuyết blockchain, công trình của Cassatt tập trung vào cách các công ty có thể tận dụng công nghệ Web3 để xây dựng thương hiệu, thu hút khách hàng và tạo ra nguồn doanh thu mới.

Được công nhận và di sản

Những đóng góp của cô cho đổi mới Web3 và doanh nhân kỹ thuật số đã giúp Cassatt được vinh danh trong danh sách “30 Under 30” của Forbes và Inc. năm 2016, ghi nhận tác động của cô trong giai đoạn đầu sự nghiệp. Ngoài các giải thưởng chuyên nghiệp, Cassatt kết hôn với Samuel Cassatt vào năm 2019, xây dựng nền tảng cá nhân giúp cô duy trì công việc trong lĩnh vực doanh nhân Web3.

Hành trình từ nhà sáng tạo truyền thông truyền thống đến nhà xây dựng hạ tầng Web3 của Amanda Cassatt thể hiện một mô hình rộng hơn: những doanh nhân Web3 thành công nhất không phải sinh ra trong văn hóa tiền mã hóa, mà là những chuyên gia có kinh nghiệm nhận ra sớm rằng blockchain sẽ biến đổi cách các thương hiệu, thương mại và cộng đồng hoạt động. Quá trình của cô—từ việc hỗ trợ các nhà sáng tạo cá nhân, mở rộng hệ sinh thái Ethereum, đến xây dựng các công ty gốc Web3—cho thấy tầm nhìn chiến lược và khả năng thực thi quy mô lớn. Đối với các nhà quan sát ngành theo dõi cách các doanh nghiệp truyền thống tích hợp công nghệ blockchain, công trình của Cassatt với Serotonin và Mojito cung cấp một bản đồ thực tiễn.