Bạn còn nhớ người đàn ông này không, người trở thành huyền thoại mạng nhờ rắc muối? Salt Bae? Tôi nghĩ câu chuyện của anh ấy là một câu chuyện thành công hoàn hảo, nhưng hóa ra lại là một màn trình diễn kinh dị hơn.

Ban đầu mọi thứ đều kỳ diệu. Đầu bếp Thổ Nhĩ Kỳ Nusret Gökçe lớn lên trong một gia đình nghèo, làm việc trong lò mổ, bay sang Argentina để học nghệ thuật cắt thịt. Anh trở về, mở một nhà hàng nhỏ với tám bàn. Sau đó vào năm 2017, một đoạn phim dài 36 giây của anh lan truyền trên mạng - cử chỉ rắc muối, chân trái khuỵu xuống, tay phải giơ cao, các ngón tay khéo léo xoắn lại. Trông như một điệu nhảy, nhưng thực ra là muối rắc trực tiếp lên cơ bắp của anh qua vai xuống thẳng vào miếng steak. Toàn bộ động tác rất mê hoặc.

Bruno Mars thấy được trên Twitter và chia sẻ lại. Một đêm, video đó từ vài nghìn lượt xem đã vượt qua 2,4 triệu lượt xem. Sau đó internet chỉ còn náo loạn. Salt Bae nhanh chóng nổi tiếng - thương hiệu, nhà hàng ở Istanbul, Miami, New York, London, Dubai, Mykonos. Tổng cộng 31 địa điểm trên toàn thế giới. Chi nhánh đầu tiên ở New York thu về một triệu đô la trong tháng đầu tiên.

Còn về giá cả? Một miếng steak quấn vàng 24 karat ở London giá 700 bảng. Mì ý làm từ thịt 95 bảng. Hamburger vàng 100 bảng. Ở Dubai, thịt bò vàng giá 1250 dirham. Nhưng người ta vẫn sẵn sàng trả. Các sao nổi tiếng kéo đến - DiCaprio, Messi, cả gia đình Beckham, Diddy. Salt Bae bay bằng máy bay riêng, sở hữu hai Rolls-Royce, bộ sưu tập xe trị giá một triệu bảng. Đó là một giấc mơ.

Nhưng giấc mơ rồi cũng kết thúc. Đến năm 2023, mọi thứ bắt đầu sụp đổ. Một khách hàng trả 500 bảng để Salt Bae tự tay cắt steak cho cô ấy, nhưng anh lại đang nói chuyện điện thoại trong tai nghe. Nhân viên bắt đầu phàn nàn - bị sa thải vì những lỗi nhỏ, làm thêm giờ không lương, bị trừ tiền tip. Một nhân viên mô tả công việc là "rất căng thẳng", giờ làm dài, thậm chí giám sát cả việc uống nước. Salt Bae bị mô tả là "toàn thịnh nộ và đe dọa". Yêu cầu anh ấy làm mát xa chân cho anh ta. Gặp gỡ các phụ nữ khác sau ca làm. Còn miếng steak đắt tiền đó? Thực ra là lừa đảo - lớp vàng rẻ tiền, ăn được, mỏng manh, được bán với giá vài trăm bảng cao hơn.

Ở New York, một bartender tố cáo quản lý quấy rối tình dục, yêu cầu "váy ngắn và giày cao gót". Vụ việc đi đến trung gian hòa giải, nhưng văn hóa làm việc do Salt Bae điều hành đã rõ ràng không thể che giấu.

Thậm chí còn tệ hơn - mối quan hệ của anh với Diddy, người bị cáo buộc phạm tội tình dục. Salt Bae đã nấu ăn cho anh ấy, tham gia các bữa tiệc. Giờ đây, đó là dấu ấn tiêu cực của anh.

Và bạn còn nhớ trận chung kết World Cup 2022 không? Salt Bae chạy vào sân, bắt buộc phải ôm Messi, hôn cúp vô địch, làm gián đoạn lễ trao giải. FIFA điều tra, anh xin lỗi "tôi đã bị choáng ngợp bởi sự phấn khích", nhưng internet không tin. Mọi người đều nói về cơn sốt vì sự nổi tiếng.

Hiện tại, đế chế ẩm thực của anh đang trong khủng hoảng. Lỗ 5,4 triệu bảng. Trong số bảy nhà hàng, chỉ còn lại hai nơi còn trụ vững. Nhân viên tiết lộ bộ mặt thật của anh.

Câu chuyện của Salt Bae cho thấy điều gì đó quan trọng - trong thời đại của influencer, thành công có thể đến nhanh chóng, nhưng khi ánh hào quang biến mất và không có nền tảng vững chắc, sự sụp đổ còn nhanh hơn. Anh từng là ngôi sao nhờ cử chỉ, nhưng cuối cùng lại chỉ là một người không có đạo đức.