在拉丁美洲，MercadoLibre 最強大的競爭對手不是亞馬遜

MercadoLibre，常常與亞馬遜相提並論，在拉丁美洲的電子商務和金融科技領域面臨快速發展的競爭環境。盡管亞馬遜是全球性的力量，但它並不是MercadoLibre在該地區最大的威脅。真正的挑戰來自於Shopee，Sea Limited的子公司，正在迅速獲得市場份額，並在MercadoLibre的主要優勢領域直接競爭。

Shopee：新興競爭對手

Shopee 以低價、遊戲化購物體驗和對賣家友好的政策進入巴西市場，採取了激進的戰略。這一方法在對成本敏感的拉丁美洲消費者中引起了強烈共鳴。在短短五年內，Shopee 成爲巴西訂單量的市場領導者，並繼續快速增長。

SimilarWeb數據顯示，Shopee應用在巴西的使用率排名第一，其次是MercadoLibre排名第二。這一快速增長使Shopee在MercadoLibre的領域中成爲了一個嚴肅的競爭者。

在兩個關鍵領域的競爭

Shopee特別強大的原因在於它能夠在兩個關鍵支柱上與MercadoLibre競爭：

1. 電子商務

Shopee爲了贏得客戶正在犧牲利潤，爲賣家提供低佣金、頻繁的促銷以及激進的運費補貼。這迫使MercadoLibre做出反應，將巴西的免費送貨門檻擴大到購買金額超過19雷亞爾，較之前的79雷亞爾大幅下降，同時將賣家的運費成本削減了最多40%。

2. 金融科技

Sea的金融部門SeaMoney在東南亞迅速增長。到2025年第二季度，其收入同比增長近70%，達到$883 百萬。盡管其在拉丁美洲的金融科技存在相比於市場支付（Mercado Pago）仍然較小，後者在同一時期擁有6800萬活躍用戶和93億美元的貸款組合，但Shopee展示了其在其他地區構建商業-支付生態系統的能力。

技術創新與Web3潛力

在評估競爭環境時，考慮新興技術的潛在影響至關重要，包括區塊鏈和Web3解決方案對電子商務和金融科技的影響:

• 創新支付：MercadoLibre 和 Shopee 都可以探索與穩定幣或基於區塊鏈的支付系統的集成，以降低交易成本並提高效率。

• 資產代幣化：實施非同質化代幣(NFTs)可能會徹底改變忠誠度計劃，並創造新的客戶參與方式。

• 數字身份：去中心化身份解決方案可以提高電子商務平台的安全性和隱私。

投資者展望

對於對拉丁美洲電子商務和金融科技市場感興趣的投資者來說，重要的是要考慮：

1. MercadoLibre在規模、可靠品牌和集成物流網路方面保持顯著優勢。

2. Shopee是一個嚴重的競爭威脅，能夠壓縮利潤率並改變增長軌跡。

3. 技術創新的潛力，包括 Web3 集成，可能在不久的將來成爲一個重要的差異化因素。

監測Shopee的動量和MercadoLibre的戰略反應，特別是在採用創新技術方面，將對評估拉丁美洲電子商務和金融科技不斷演變的競爭格局至關重要。