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Roku的创新:体育作为新的增长支柱的潜力

Roku 正在向体育内容进行战略转型,寻求吸引高价值观众并改善通常吸引高端广告费的参与度指标。将 YouTube TV 集成到其体育体验中,增加了 NFL Sunday Ticket 等精彩赛事,以及 DAZN 直播体育、FOX One、Spectrum TV 和 Xfinity Stream 等合作伙伴。这使 Roku 成为直播节目的关键中心,这是一个能够锁定用户并吸引顶级赞助商的类别。

体育推动的结果

体育对Roku 2025年第二季度的业绩贡献显著:

  • 平台收入同比增长18%,达到9.75亿美元
  • 流媒体小时数上升至354亿,较去年增加了52亿。
  • MLB Sunday Leadoff 在前七场比赛中平均覆盖率提高了超过40%
  • Corona、T Mobile 和 Geico 的赞助反映了广告商对体育库存的需求

即将到来的互动活动

未来预计将推动参与度的事件包括:

  • X Games 阿斯彭 2025
  • 夏季X Games展览
  • 职业排球联盟的比赛
  • 鲈鱼大师精英赛 资格赛系列

体育直播竞争

像Netflix和亚马逊这样的 платформы正在加大对直播体育的投入:

  • Netflix已经尝试过像Netflix Cup这样的活动,并正在扩展到现场体育特别节目
  • 亚马逊的Prime Video拥有NFL星期四夜足球的独家版权

ROKU的股市表现和估值

  • ROKU的股票在今年迄今已上涨28.1%
  • 以12个月的价格/销售比率为2.8X,与行业的4.95X相比
  • 2025年第三季度收益预估:每股7美分

目前,Roku 的 Zacks 排名为 #3 (保持)。

体育直播中的技术创新

体育直播的演变正在为互动和货币化开辟新的可能性。增强现实和非同质化代币(NFTs)等新兴技术可能会改变观众的体验,并创造新的收入来源。尽管Roku尚未在这一领域宣布具体计划,但业界正在关注传统直播平台如何采用这些创新,以在快速发展的市场中保持竞争力。

数字版权管理和体育内容分发可以从基于区块链技术的解决方案中受益,从而提供更大的透明度和效率。这对于Roku在其体育内容扩展策略中可能特别相关,尽管尚待观察这些技术在实践中如何实施。

在这一创新背景下,像Roku这样的平台注册需要平衡新技术的采用与保持流畅和可访问的用户体验的需求。有效整合这些创新的能力可能成为竞争激烈的体育流媒体市场中的一个关键差异化因素。

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