Tilly's最近公布了它的2025年第二季度财报，终于摆脱了自2022年以来的低迷，实现了盈利。这份成绩单显示，尽管净销售额同比下降了4.5%，公司还是以每股盈利0.10美元重新站稳了脚跟。不过，虽说门店数量持续减少，总净销售额下降到了1.513亿美元，公司在这期间还是提升了180个基点的毛利率，并继续减少库存和销售、管理和一般费用(SG&A)。对于长线投资者来说，这些信息传递出一些关键因素，包括改进的运营效率、数字营销格局的演变，以及与供应商依赖和关税相关的战略风险。

在毛利率方面，Tilly's展示了其运营纪律的显着进步：毛利率达到净销售额的32.5%，同比提高了180个基点，而产品毛利率则提高了210个基点。这一进步背后是库存锐减14.5%以及更有针对性的降价管理。在门店方面，Tilly's减少了15家店铺，下降幅度为6.1%，这一动作强调了其在优化门店布局时也注重库存规划的精准。

说起社交媒体和数字营销，Tilly's在TikTok的粉丝数量迅速翻了四倍，达到了16.9万，还开设了一个TikTok商城。公司也与明星如Travis Barker和Mike Tyson合作，提高了知名度。在实体店和电子商务销售额分别下降7.3%和6.6%的情况下，Tilly's将营销重点放到了数字传播上。毫无疑问，提升产品系列的同时，社交、数字和店内营销及活动变得同样重要，这是吸引目标顾客群体的关键。

当然，Tilly's也面临一些外部风险，例如供应商策略的变化和关税。一个第三方供应商改变了分销策略，使得Tilly's的电子商务净销售额减少了180万美元。同时，关税预期对2025年的产品成本影响是小幅的（约50万美元），然而2026年可能风险不确定。Tilly's管理层一直在与主要供应商合作，力求减轻这些不断变化的关税和供应商相关风险。

展望未来，公司预计2025年第三季度的净销售额将在1.34亿到1.4亿美元之间。今年全年的净亏损（按通用会计准则计算）预计在690万到1050万美元之间，同时将继续削减SG&A费用，保持无债务状态。到2025年第三季度末，门店数量预计降至230家，随着租赁决策的完成，更多门店将关闭。不过对于电子商务的恢复和2026年的关税影响，公司尚未提供明确的指导。
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