الأصوات المحلية و KOLs الآن يقودون سرد مجال العملات الرقمية في آسيا، وليس العناوين العالمية

لقد أعادت هذه السنة رسم خريطة الصحافة المتعلقة بالعملات الرقمية عبر آسيا. بعيدًا عن التوجه نحو سلطة واحدة على مستوى القارة، أصبحت قاعدة قراء المنطقة ونفوذها متصلبين في جيوب محلية، وأصبح للغة والثقافة وديناميات السوق أهمية أكبر من رأس صحيفة دولية. والنتيجة هي مشهد إعلامي حيث يمكن أن يكون الاهتمام هائلًا في مكان واحد وضحلًا في آخر، حيث تحدد الولاء للعلامة التجارية والأصوات الموثوقة بشكل متزايد من يسمع.

تظهر البيانات الأخيرة من تقرير ديسمبر الذي أعدته Outset PR والذي حلل حركة المرور وإشارات السلسلة عبر الأسواق الآسيوية مدى حدة هذه التجزئة. بين أغسطس وأكتوبر، انخفضت حركة المرور إلى المنافذ الأصلية للعملات المشفرة في جميع أنحاء المنطقة بنحو 14.5 في المائة، وهو انخفاض يربطه المؤلفون بتلاشي مجموعة من القراء العابرين وتحول الانتباه نحو المنافذ الراسخة.

حتى مع هذا الانخفاض، لا يزال أفضل 20 ناشرًا يمثلون حوالي 81 بالمائة من الزيارات، مما يشير إلى أن الجماهير الأساسية لا تتشتت بقدر ما تعود للتركيز على المصادر المألوفة. كانت الزيارات المباشرة، حيث يختار الأشخاص بنشاط الذهاب إلى موقع بدلاً من العثور عليه من خلال التوصيات الخوارزمية، تمثل أكثر بقليل من نصف جميع الجلسات، مما يظهر مدى تركيز قراء العملات المشفرة الآن على العلامات التجارية بشكل مقصود. من ناحية أخرى، تمثل إحالات الذكاء الاصطناعي بالفعل جزءًا ذا دلالة من لغز التوزيع بحوالي 11.5 بالمائة.

ما يعنيه ذلك عمليًا هو أن مدى وصول القصة لم يعد يعتمد فقط على حيل محركات البحث أو الفيروسية لمرة واحدة. الناشرون الذين بنوا أصواتًا إنسانية معروفة وإشارات تأليف متسقة بدأوا يرون العائد: أنظمة الاكتشاف المدفوعة بنماذج اللغة الكبيرة ومساعدي الذكاء الاصطناعي من المرجح أن تظهر محتوى مرتبطًا بخبراء محددين أو منافذ موثوقة. باختصار، السلطة أصبحت عملة في عصر الذكاء الاصطناعي، وهذا يفضل الأسواق والمنشورات التي يمكن أن تزرع صحفيين معروفين، وكتاب عمود محترمين وقادة مجتمع تسافر سمعتهم إلى ما هو أبعد من القطع الفردية.

الجغرافيا مهمة أيضًا

لقد برزت كوريا الجنوبية كمصدر رئيسي واحد لحركة المرور في وسائل الإعلام المتعلقة بالتشفير في آسيا، حيث تنتج حوالي 60 في المئة من زيارات المنطقة خلال الربع الربيعي وأكثر بقليل من نصف الزيارات خلال فترة أغسطس - أكتوبر. ومع ذلك، لم تترجم تلك التركيزات من الاهتمام إلى سلوك مستدام على السلسلة.

تسلط العرض الضوء على KAIA كمثال تحذيري: حيث تلا انفجار الاهتمام في بداية الربع انخفاض بنسبة تقارب 90 في المئة في النشاط الملحوظ على السلسلة. هذه الظاهرة، حيث لا تتحول الرؤية والمحادثة تلقائيًا إلى استخدام المنتج على المدى الطويل أو المعاملات، تخلق تحديًا جديدًا للمشاريع وفرق العلاقات العامة التي لا تزال تعادل العناوين بالاعتماد.

تعمل دول مختلفة في آسيا اقتصاديات إعلامية مختلفة تمامًا. في بعض الأماكن، توجه وسائل الإعلام المدعومة من المستثمرين، والتي يقودها رواد الأعمال، السرد وتلبي احتياجات المجتمعات الاستثمارية؛ في أماكن أخرى، تكون البورصات الكبيرة واللاعبون على المنصات هم المكبرون الرئيسيون، مما يحدد فعليًا الأجندة من خلال القنوات corporاتية.

اليابان وكوريا، على النقيض من ذلك، تبدو أكثر مثل نظم بيئية مستقلة تشكلت من خلال التنظيم والمجتمعات الناطقة باللغة الأصلية. الدرس العملي واضح: استراتيجية التواصل الموحدة لا تفهم الخريطة الإقليمية. لا تزال المنافذ العالمية الناطقة باللغة الإنجليزية مهمة، لكن تأثيرها أصبح بشكل متزايد ثانويًا مقارنة بالمطبوعات المحلية، وقادة الرأي الرئيسيين، وقنوات المجتمع التي تتحدث لغة جمهورها.

بالنسبة للمراسلين والمراسلين، فإن هذه التغييرات تغيّر الحسابات المتعلقة بكيفية سرد القصص ومن يجب استقطابهم. إذا كانت الذكاء الاصطناعي يظهر الكيانات الموثوقة بشكل تفضيلي، فإن الخطوة التكتيكية هي الاستثمار في التأليف الدائم، وعناوين واضحة، وخبراء مرئيين يمكن التعرف عليهم من قبل القراء والخوارزميات على حد سواء.

إذا كانت الحركة المرورية المباشرة تهيمن، فإن تعزيز ولاء العلامة التجارية، من خلال النشرات الإخبارية، الأعمدة المتكررة، البودكاست أو التغطية باللغة الأصلية، سيكون له أهمية أكبر من أي وقت مضى. وإذا لم تضمن الانتباه اعتماداً، يجب أن تنتقل استراتيجيات القياس إلى ما هو أبعد من الانطباعات والنقرات لتتبع سلوك المستخدم الحقيقي: نشاط المحفظة، الاحتفاظ بالمنتجات، وغيرها من العلامات على السلسلة التي تكشف ما إذا كانت السرد قد تحولت إلى استخدام.

تشير كل هذه الأمور إلى بيئة تحريرية أكثر تعقيدًا في آسيا: تنافسية، متجذرة محليًا وتزداد تحكمًا من حيث السمعة بقدر ما تتحكم في الوصول. بالنسبة للصحفيين، فإن ذلك يفتح الفرص لبناء مجالات موثوقة وخدمة الجماهير من خلال تقارير أعمق وأكثر سياقًا.

بالنسبة للمشاريع وفرق العلاقات العامة، يعني ذلك أن الكتاب القديم الذي يعتمد على نشر بيان صحفي واحد يفقد قوته؛ ومن المحتمل أن تعود العلاقة طويلة الأمد مع وسائل الإعلام المحلية والمبدعين ومراكز المجتمع بعوائد أكبر. وقبل كل شيء، تذكر التحولات في هذا العام الجميع في المجال أن آسيا لديها العديد من الأسواق، وليس سوقًا واحدًا، وأن فهم تلك الاختلافات هو أفضل طريق ليتم سماعك.