عندما تبدأ شركات البنية التحتية في التفوق على العلامات التجارية للمستهلكين، فإن ذلك يشير إلى تحول أساسي في السوق. لقد انحرفت المنافسة بين بناة المنصات وصانعي المنتجات بشكل حاسم—المستثمرون يضعون رهانات أكبر على الصناعات الأساسية: أنظمة الذكاء الاصطناعي، إدارة البيانات، بنية السحابة، وشبكات الإعلان. تتضاعف هذه القطاعات بسرعة لا يمكن لسمعة المنتج الاستهلاكي مجاراتها ببساطة. لا تزال الولاء للعلامة التجارية التقليدية وفلسفة التصميم مهمة، لكنها تلحق بالركب على اقتصاديات الحجم. ينطبق نفس المنطق على جميع الأسواق: من يسيطر على طبقة البنية التحتية يميل إلى الفوز في اللعبة الطويلة. في فضاءات التشفير والبلوكشين، نشهد ديناميكيات موازية—البروتوكولات ومنصات الأدوات تتفوق تدريجيًا على التطبيقات الفردية الموجهة للمستهلكين عندما يُقاس بالنمو المستدام وتراكم رأس المال.