Analistas de Wall Street: tres acciones podrían beneficiarse de los resultados de las compras navideñas

La Federación Nacional de Minoristas de EE. UU. (National Retail Foundation, NRF) prevé que las ventas minoristas durante el Día de Acción de Gracias, Navidad y las fiestas de Año Nuevo de 2025 superarán el billón de dólares, lo que supone un crecimiento del 4,2 % respecto a los 976.000 millones de dólares de 2024. Tras este impresionante nivel de consumo, la banca y el sector de pagos digitales se han convertido en el centro de atención de Wall Street, especialmente en un contexto donde la inteligencia artificial impulsa el rápido desarrollo de la tecnología financiera y los pagos digitales se han vuelto una norma de consumo. La temporada de fiestas es un momento clave para observar la industria de pagos.

Michael William Beer, director de criptomonedas y publicidad de la plataforma de marketing Whop, señala que la temporada de fiestas siempre ha sido un periodo de explosión de resultados para el “BNPL” (Buy Now Pay Later, compra ahora y paga después) y los pagos digitales, ya que el poder de consumo de los compradores durante las fiestas se ve impulsado por el BNPL. Sin embargo, también advierte que el aumento masivo de tráfico supone una gran prueba para los sistemas de pago, y que la capacidad de las plataformas para mantener un funcionamiento estable bajo una carga elevada es crucial para su rendimiento general.

Para los proveedores de pagos, el reto más importante es el servicio al cliente. Scott Bialek, cofundador de la empresa financiera Hurst Lending, con sede en Dallas, señala que junto con el aumento del volumen de transacciones, también se multiplican los problemas como pagos fallidos, cobros duplicados y consultas de reembolsos, y la capacidad de las empresas para gestionarlos en tiempo real supone la prueba de estrés más exigente de la temporada de fiestas.

Nikita Zelezkins, director de operaciones de la empresa global de pagos online Noda, añade que en noviembre y diciembre las ventas minoristas globales representan entre el 15 % y el 20 % del total anual, y que este periodo es un campo de batalla clave para todos los proveedores de pagos. Como ejemplo, señala que la empresa de pagos digitales Adyen gestionó este año 43.000 millones de dólares en solo el Black Friday y el Cyber Monday, un aumento interanual del 27 %. Según su observación, el volumen de transacciones de clientes de turismo y comercio electrónico también ha aumentado en paralelo.

Zelezkins considera que las tasas de compras online varían según el país, por ejemplo, un 40 % en Reino Unido, un 30 % en Estados Unidos y un 19 % en Alemania, pero la tendencia común es que tanto el consumo online como el offline crecen de forma constante. Para los proveedores de pagos, la temporada de fiestas es como una prueba de estrés, y las empresas capaces de afrontarla con solidez suelen transformar este auge temporal en un crecimiento a largo plazo.

En este contexto, ¿qué acciones tienen mayores probabilidades de beneficiarse de la oportunidad comercial festiva del billón de dólares? Los siguientes tres valores han sido señalados por varios expertos financieros como las acciones de pagos con mayor potencial para la temporada de fiestas de este año. Observación puramente de mercado, no constituye ninguna recomendación de inversión.

Visa (NYSE: V)

Visa es sólida, resistente y cuenta con una base de mercado muy fuerte. Aunque el precio de sus acciones solo ha subido un 3,5 % este año, y su rendimiento no ha sido especialmente llamativo, su modelo de negocio funciona como una “autopista digital de peaje”, obteniendo ingresos por cada transacción con tarjeta y sin asumir riesgos de préstamo, por lo que soporta menos presión que los bancos. La inflación puede ser incluso positiva para Visa, ya que el aumento de los precios incrementa las comisiones por transacción. Analistas de JPMorgan señalan que Visa está acelerando su apuesta por los pagos con blockchain y nuevas infraestructuras financieras, pero lo que realmente atrae a los inversores es su posición de mercado insustituible, gestionando miles de millones de transacciones diarias con estabilidad.

PayPal (NASDAQ: PYPL)

La temporada de compras online siempre ha sido un gran estímulo para las plataformas de pagos y BNPL, y PayPal es uno de los principales beneficiarios. Michael Foote, fundador de Quote Goat y exdirectivo de HSBC, afirma que PayPal cuenta con un ecosistema de pagos maduro y una sólida línea de productos BNPL, lo que se traduce en un aumento evidente del volumen de transacciones durante las fiestas, beneficiándose así del crecimiento de la demanda de “pago aplazado”. Aunque el precio de las acciones de PayPal ha caído más de un 27 % en 2025 y hay cierta preocupación en el mercado sobre su potencial de crecimiento, los analistas consideran que esto es una corrección a corto plazo y no una tendencia a largo plazo. PayPal está expandiendo activamente su negocio de intermediación, fortaleciendo alianzas corporativas y formando alianzas tecnológicas con gigantes como OpenAI y Google. Sus 434 millones de usuarios activos y el ecosistema de Venmo le otorgan una ventaja competitiva a largo plazo. El mercado espera en general que, si la empresa logra optimizar costes y dinamizar su producto en los próximos dos años, la caída de este año supondrá una excelente oportunidad de entrada para inversores a largo plazo.

Block (NYSE: XYZ)

Block, anteriormente conocido como Square, ha estado reformulando activamente su posicionamiento de marca en los últimos años, con un plan de crecimiento a tres años y un programa de recompra de acciones por valor de 5.000 millones de dólares, reforzando la confianza del mercado. La empresa estima que en 2028 sus ingresos superarán los 32.800 millones de dólares, presentando a los inversores una hoja de ruta de crecimiento a largo plazo. Block cuenta con productos clave como Cash App y Square, que cubren TPV para comercios, monederos electrónicos, pagos peer-to-peer y BNPL, siendo una de las empresas más diversificadas del sector fintech. Foote considera que esta estrategia multicanal permite a Block beneficiarse aún más de los picos de consumo durante la temporada de fiestas. Actualmente la acción se sitúa en torno a los 62 dólares, y muchos analistas creen que es un valor de crecimiento infravalorado; con la combinación de devoluciones a accionistas, expansión de productos y las tendencias a largo plazo del mercado de pagos, Block podría destacar en los próximos años.

Este artículo, Analistas de Wall Street: tres acciones que pueden beneficiarse del auge de las compras navideñas, apareció originalmente en Chain News ABMedia.