アジアの暗号資産の物語は、今や地元の声とKOLが導いており、グローバルなメディアではない。

今年はアジア全体の暗号ジャーナリズムの地図を塗り替えました。一つの大陸全体の権威に集中することから遠く、地域の読者層と影響力はローカルなポケットに固まっており、言語、文化、市場のダイナミクスが国際的なマストヘッドよりも重要になっています。その結果、注意が一つの場所では非常に大きく、別の場所では浅いメディア環境が生まれ、ブランドロイヤルティと信頼できる声が誰が聞かれるかをますます決定しています。

Outset PRによる12月の報告書の最近のデータは、アジア市場におけるトラフィックとオンチェーン信号を分析したもので、この断片化がどれほど顕著になっているかを示しています。8月から10月の間に、地域内のクリプトネイティブなメディアへのトラフィックは約14.5％減少し、著者たちはこの減少をカジュアルな読者の減少と、確立されたメディアへの関心の移行に関連付けています。

その減少にもかかわらず、上位20の出版社は依然として訪問の約81％を占めており、コアオーディエンスが散逸するのではなく、馴染みのある情報源に再び集中していることを示唆しています。直接訪問は、アルゴリズムによる推薦を通じて見つけるのではなく、サイトに積極的に訪れる人々によって構成され、全セッションのちょうど半分を超えています。これは、暗号読者の多くが現在、意図的にブランド主導であることを示しています。一方、AIからの紹介は、約11.5％であり、配信パズルの重要な部分をすでに占めています。

実際にそれが意味するのは、ストーリーのリーチがもはや検索エンジンのトリックや一時的なバイラルにのみ依存しないということです。認識可能な人間の声と一貫した著者シグナルを構築した出版者は、報酬を見始めています。大規模な言語モデルとAIアシスタントによって駆動される発見システムは、特定の専門家や信頼できるメディアに関連するコンテンツを浮上させる可能性が高くなっています。要するに、権威はAIの時代における通貨になりつつあり、それは名前のあるジャーナリスト、尊敬されるコラムニスト、そして単一の作品を超えて評判が広がるコミュニティリーダーを育成できる市場や出版物に有利です。

地理も重要である

韓国はアジアでの暗号メディアトラフィックの最大の発生源として浮上し、春の四半期にはこの地域の訪問の約60％を生み出し、8月から10月の期間にはわずかに半分を超えました。しかし、その注目の集中は持続的なオンチェーン行動にはつながっていません。

プレゼンテーションはKAIAを警告の例として強調しています: 初期四半期の関心の高まりの後、観測可能なオンチェーン活動はほぼ90％の崩壊に続きました。このパターンは、可視性と会話が自動的に長期的な製品の使用や取引に変換されない場合、新たな課題をプロジェクトやPRチームに生み出します。彼らは依然として見出しを採用と等しいものと見なしています。

アジアの異なる国々は非常に異なるメディア経済を運営しています。いくつかの場所では、ベンチャー資本に支えられたスタートアップ主導のメディアが物語を方向づけ、投資家コミュニティに対応しています。一方で、大規模な取引所やプラットフォームプレイヤーが支配的な増幅器となり、企業のチャネルを通じて実質的にアジェンダを設定しています。

日本と韓国は、対照的に、規制や母国語コミュニティによって形成された独立したエコシステムのように見えます。実際の教訓は明確です：すべてに当てはまるアプローチ戦略は地域の地図を誤解しています。英語のグローバルメディアは依然として重要ですが、彼らの影響力は地域の出版物、主要な意見リーダー、そして聴衆の言語や表現を話すコミュニティチャネルに対してますます二次的になっています。

コミュニケーターやレポーターにとって、これらの変化は物語をどのように語り、誰にアプローチするかの計算を変えます。もしAIが信頼できる存在を優先的に表面化させるのなら、戦略的なアプローチは、耐久性のある著作権、明確なバイライン、および読者とアルゴリズムの両方によって認識されることができる著名な専門家に投資することです。

もし直接的なトラフィックが支配的であれば、ニュースレター、リピートコラム、ポッドキャスト、または母国語での報道を通じてブランドロイヤルティを強化することがこれまで以上に重要になります。そして、注意が採用を保証しない場合、測定戦略はインプレッションやクリックを超えて、実際のユーザー行動を追跡する必要があります：ウォレットのアクティビティ、製品保持、そして物語が使用に変換されたかどうかを明らかにする他のオンチェーンマーカー。

これらすべては、アジアにおけるより微妙な編集環境を指し示しています。それは、競争が激しく、地域に根ざしており、リーチと同様に評判によってますます支配されているということです。ジャーナリストにとっては、信頼される取材を構築し、より深く、文脈に基づいた報道でオーディエンスにサービスを提供する機会が開かれています。

プロジェクトとPRチームにとって、単一のプレススプラッシュという古い手法の力が失われつつあることを意味します。地域メディア、クリエイター、コミュニティハブとの長期的な関係構築がより大きな利益をもたらすでしょう。何よりも、今年の変化は、業界の全ての人々にアジアには一つではなく多くの市場があることを思い出させ、その違いを理解することが聞かれるための最良の道であることを示しています。