Warum Disneys Compass den wahren Norden in der Datenzusammenarbeit sucht

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Disney Advertising und Amazon Ads haben heute ( am 17. Juni 17) die Real-Time Ad Exchange von Disney (DRAX) und die Amazon Demand-side Platform (DSP) integriert, wie aus den Details hervorgeht, die mit Marketing Dive geteilt wurden. Die Zusammenarbeit ermöglicht es Werbetreibenden, Erkenntnisse beider Unternehmen zu nutzen, während sie auf das Premium-Inventar des Medienriesen über verschiedene Plattformen zugreifen.

„Durch den Aufbau eines direkten Pfades, der Amazons Handelskenntnisse mit dem vollen Umfang von Disneys Streaming-Ökosystem verbindet, ermöglichen wir eine größere Zugänglichkeit zu Bestands- und Publikumsinformationen, die in bedeutende Ergebnisse für Werbetreibende, die Amazon DSP nutzen, übersetzen“, sagte Matt Barnes, Vizepräsident für programmatische Verkaufs bei Disney Advertising, in einer Erklärung.

Neben der Unterstützung von Zielgruppenansprache, Transparenz und Effizienz wird die Partnerschaft es den Werbetreibenden auch ermöglichen, Kampagnen zu erstellen, die die Zielgruppendaten von Disney mit einer Fülle von Erkenntnissen aus Amazon Ads durch eine Zusammenarbeit zwischen Amazon Publisher Cloud (APC) und Disney Compass, der im Januar gestarteten Datenkooperationsplattform des Medienriesen, zusammenbringen.

In einem Beispiel aus einer Pressemitteilung könnte eine Haustierfuttermarke ein Publikum von Disney-Zuschauern erreichen, die Interesse an Haustierprodukten auf Amazon gezeigt haben, und die höhere Reichweite sowie die geringeren Kosten verzeichnen, die Streaming-TV-Werbetreibende bei der Nutzung von publisher-bereicherten Deals auf APC, einem Angebot, das auf der Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms-Technologie basiert, gesehen haben.

„Durch die Verbindung von Disneys Premium-Inhalten mit Amazons tiefem Verbraucherverständnis schaffen wir Werbung, die für alle besser funktioniert – Marken erreichen die richtigen Zielgruppen, Publisher maximieren den Wert ihres Inventars und Zuschauer sehen relevantere Anzeigen“, sagte Kelly MacLean, Vice President von Amazon DSP bei Amazon Ads, in einer Erklärung.

Die Implementierung wird in den kommenden Monaten mit ausgewählten Werbetreibenden beginnen, bevor sie im dritten Quartal 2025 für alle Amazon DSP-Werbetreibenden geöffnet wird. Die Partnerschaft verspricht auch Zielgruppenansprache und maßgeschneiderte Pakete durch Disneys andere Werbelösungen, wie Disneys Magic Words, ein kontextuelles Angebot, das auch im Mittelpunkt einer gerade angekündigten Partnerschaft zwischen Omnicom und Disney im Bereich Live-Sport steht.

( Ein stärkerer Kompass

Die Nachricht, die auf das dieswöchige Cannes Lions International Festival of Creativity abgestimmt ist, kommt, während Disney Compass den fünfmonatigen Jahrestag seit seinem Debüt auf der Consumer Electronics Show )CES### in diesem Jahr überschreitet. Die Daten-Kollaborations- und Messplattform bietet Werbetreibenden Einblick in Disneys First-Party-Daten, dient als Einstiegspunkt für Agentur-Integrationen und ermöglicht die Interoperabilität mit Drittanbieter-Daten und Mess-Kollaborateuren – alles Funktionen, die bei datenbesessenen Werbetreibenden zunehmend gefragt sind.

Die Geschichte geht weiterSeit dem Launch wurde Disney Compass mit allen fünf Holdinggesellschaften (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group und Dentsu) sowie den führenden unabhängigen Unternehmen Horizon und PMG aktiviert. Darüber hinaus haben fünf Messanbieter — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake und VideoAmp — eine dauerhafte Integration vorgenommen. Mit 30 Cross-Sell-Kampagnen-Messanbietern (, darunter 19, die durch direkte oder Clean Room-Datenflüsse unterstützt werden), hat Compass in diesem Geschäftsjahr fast 1.500 Kampagnen gemessen.

“Es geht darum, eine Plattform für Datenzusammenarbeit und -messung anzubieten, um Marketern Transparenz zu bieten, damit sie ihr bestes Marketing betreiben und verstehen können, wo sie kaufen können, wie sie es kaufen und dann wie sie es messen und was ihre Ergebnisse sind”, sagte Dana McGraw, Senior Vice President of Data and Measurement Science bei Disney Advertising. in einem Interview.

Disney Compass ist das Ergebnis jahrelanger Bemühungen, in den Bereichen Identität und Messung zu innovieren, sowie das Bestreben, beide Funktionen an einem Ort für Vermarkter anzubieten, die Kampagnen planen und messen möchten, während sie gegen ihre umfangreichen Datensätze aktivieren. Diese Imperative sind angesichts des Drucks, künstliche Intelligenz (AI) zu integrieren, noch wichtiger geworden.

„Es gibt einen großen Drang in Bezug auf KI und das Verständnis von Daten und Zielgruppen, und all das spricht wirklich für einen Drang nach Effizienz. Wenn man darüber nachdenkt, was all diese Dinge mit sich bringen, geht es wirklich um Präzision und Effizienz für jede dieser Innovationen“, sagte McGraw.

Disney Compass bietet eine einfache Verbindung zu den Aktivierungen von sauberen Räumen und stellt Informationen zur Verfügung, die sowohl von Marken, Agenturen als auch – wie bei den heutigen Amazon-Nachrichten – DSPs gleichermaßen gesehen und genutzt werden können.

„Wenn ein DSP das Inventar für einen Käufer sehen muss, sieht es genauso aus, wie wenn ein Holdingunternehmen das Inventar für einen Käufer sehen muss“, sagte McGraw und fügte per E-Mail hinzu: „Compass ist im Kern ein Kollaborationstool, das es Werbetreibenden aller Größen ermöglichen soll, auf unsere Erkenntnisse und Messfähigkeiten über Partner und Plattformen zuzugreifen.“

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