O caminho de pagamento mainstream da Tether começa com "recompensas" em ativos digitais

A Tether parece nunca ter se contentado em ser apenas uma “empresa de moeda estável”. Recentemente, anunciou com a plataforma de vídeo Rumble que lançará uma função de recompensa em ativo digital para 51 milhões de usuários ativos mensais em dezembro deste ano - os usuários poderão recompensar criadores de conteúdo através da Rumble Wallet. À primeira vista, isso é apenas uma funcionalidade de produto, mas na realidade, isso marca um passo crucial da Tether em direção a “pagamentos mainstream”.

Durante muito tempo, a influência dos ativos digitais existiu principalmente no nível das bolsas de valores e na liquidação fora do mercado, e não no consumo diário dos usuários finais. Hoje, através de uma plataforma como a Rumble, que possui fortes atributos de economia criativa, a Tether obteve uma “entrada” privilegiada que permite a milhões de usuários comuns acessar e usar ativos digitais diretamente.

O público da Rumble é predominantemente da América do Norte, e essas pessoas não são jogadores típicos de criptomoeda, mas têm um forte interesse por “liberdade de expressão” e conteúdos “antimídia”. Isso cria uma ressonância natural para os pagamentos em criptomoeda. Para a Rumble, esse mecanismo pode incentivar os criadores e fazer com que a plataforma escape da estrutura tradicional de receitas de anúncios e assinaturas; para a Tether, isso significa que ela não depende mais da liquidez impulsionada pela demanda de transações, mas começa a integrar sua moeda estável nas atividades fundamentais da economia da internet.

Paolo Ardoino afirmou em uma entrevista que a Tether deseja, através da plataforma Rumble, trazer o uso de moeda estável e Bitcoin para os usuários mainstream nos Estados Unidos, com o objetivo final de fazer com que sua moeda estável em conformidade com o mercado americano, USAT, se torne uma ferramenta de pagamento digital para 100 milhões de americanos. De fato, já em 2024, a Tether investiu 775 milhões de dólares na Rumble, parte do financiamento destinada à recompra de ações da empresa e parte para a expansão de conteúdo e negócios em nuvem. Isso significa que a Tether não está simplesmente adquirindo um canal de pagamento externo, mas está moldando um ponto de apoio ecológico — promovendo a 'utilização' da moeda estável por meio de capital, tecnologia e conteúdo.

Diferente das tentativas de plataformas de conteúdo anteriores, a inovação desta vez não é construir um novo sistema interno de pontos, mas sim permitir que os ativos digitais mainstream já existentes participem da economia de conteúdo. Projetos como Steemit no passado propuseram o conceito de “conteúdo é mineração”, mas devido à desconexão dos ativos de incentivo com o sistema de pagamento real, os usuários tinham dificuldade em utilizar a renda para consumo real. O modelo de colaboração entre Rumble e Tether, por sua vez, se aproxima mais da lógica econômica real: permitir que os criadores recebam diretamente ativos digitais com ampla circulação, realizando verdadeiramente “criação é lucro, lucro é utilizável”.

Enquanto isso, empresas de tecnologia tradicionais também estão explorando caminhos semelhantes. Por exemplo, a Meta foi reportada como estando em pesquisa para incorporar a funcionalidade de pagamento com moeda estável no ecossistema do Facebook e do WhatsApp, esperando apoiar transferências entre usuários e pagamentos a criadores através de sua própria carteira. Embora essas tentativas ainda estejam em estágios iniciais, a direção é consistente — permitir que o ativo digital se desloque do cenário de troca para a transmissão real de valor entre pessoas. Esse é o verdadeiro significado da colaboração entre a Tether e a Rumble: permitir que o pagamento com moeda estável tenha uma função social, em vez de ser apenas uma ferramenta financeira.

Diferentemente, a integração da Tether nos níveis técnico e ecológico é mais completa. Ela não esperou pela promoção de regulamentações externas ou sistemas de pagamento, mas sim criou ativamente seus próprios “cenários”. Através da carteira Rumble, ela controla tanto os canais de pagamento quanto as relações com os usuários; através do ecossistema de conteúdo Rumble, ela transforma o USDT de um ativo de liquidação em um “meio de pagamento da economia dos criadores”; e através do USAT, fornece um potencial veículo de conformidade para esse modelo. Para a Tether, isso não é apenas uma expansão de negócios, mas uma reconfiguração de sua posição — ela quer passar de “sombra do dólar” a “ponte de pagamentos digitais”.

Esta estratégia é importante também porque a Tether tem sido vista há muito tempo como o “banco dos bastidores” do mercado global de ativos digitais, mas sempre faltou um “produto de front-end” voltado para os usuários. Hoje, o lançamento da carteira Rumble irá mudar essa situação. Se no futuro os usuários puderem realizar pequenas recompensas, pagamentos por conteúdo ou liquidações de criadores diariamente através da carteira Rumble, a posição da Tether se transformará de infraestrutura para uma marca de pagamento na camada de aplicação. — semelhante ao papel do PayPal no ecossistema de comércio eletrónico.

Independentemente de o experimento de pagamento da Meta conseguir ou não concretizar-se, ou se as exchanges como a Binance e a OKX tentarem atrair usuários para usar carteiras Web3 através de módulos sociais ou de conteúdo, uma coisa já é consensual: o futuro dos ativos digitais não está nas transações, mas sim nos pagamentos. A vantagem da Tether reside nas suas robustas reservas de capital e estrutura de ativos. De acordo com o relatório de transparência da Tether de setembro deste ano, mais de 85% das suas reservas são em títulos do governo dos EUA de curto prazo e equivalentes de caixa, com ativos totais superiores a 117 bilhões de dólares. Esse volume é suficiente para suportar uma expansão em larga escala de pagamentos e liquidações, o que também significa que possui uma liquidez e capacidade de resistência muito superiores às de outros concorrentes.

Para a Tether, o resultado deste jogo não é mais uma disputa pela quota de mercado das moedas estáveis, mas sim quem consegue dominar primeiro a “entrada dos pagamentos em cripto”. E na nova era da fusão de conteúdo e pagamentos, a Tether está tentando se tornar essa própria entrada.