Аналитик Уолл-стрит: три акции могут получить выгоду от праздничного бума покупок

Национальная федерация розничной торговли США (National Retail Foundation, NRF) прогнозирует, что розничные продажи в День благодарения, Рождество и Новый год в 2025 году превысят 1 трлн долларов, что на 4,2 % больше по сравнению с 976 млрд долларов в 2024 году. За впечатляющими объемами потребления стоят банки и цифровые платежные сервисы, которые становятся главными объектами внимания Уолл-стрит, особенно на фоне стремительного развития финтеха, основанного на искусственном интеллекте, и превращения цифровых платежей в норму потребления. Праздничный сезон — ключевой момент для наблюдения за платежной индустрией.

Директор по криптовалюте и рекламе маркетинговой платформы Whop Майкл Уильям Бир отмечает, что праздничный сезон традиционно является периодом взрывного роста для «BNPL» (Buy Now Pay Later — купи сейчас, плати потом) и цифровых платежей, что повышает покупательскую способность потребителей в это время. Однако он также предупреждает, что резкий рост трафика — серьезное испытание для платежных систем: сможет ли платформа выдержать высокую нагрузку и работать стабильно — это определяет общий результат.

Для платежных компаний еще больший вызов — обслуживание клиентов. Соучредитель финансовой компании Hurst Lending из Далласа Скотт Бялек отмечает, что с ростом объема транзакций многократно увеличиваются и такие проблемы, как неудачные платежи, двойное списание и запросы на возврат средств. Насколько быстро компания сможет их обработать — важнейший стресс-тест для праздничного сезона.

Операционный директор глобальной онлайн-платежной компании Noda Никита Зелезкин добавляет, что ноябрь и декабрь обеспечивают от 15 % до 20 % мирового годового розничного оборота, и для всех платежных компаний это ключевая зона конкуренции. Он приводит пример: компания цифровых платежей Adyen только за Черную пятницу и Киберпонедельник обработала транзакции на 43 млрд долларов, что на 27 % больше по сравнению с прошлым годом. По его наблюдениям, объемы транзакций у клиентов из сферы туризма и электронной коммерции также растут.

По мнению Зелезкина, уровень онлайн-шопинга различается по странам: в Великобритании — около 40 %, в США — 30 %, в Германии — 19 %, но общий тренд таков, что онлайн- и оффлайн-потребление стабильно растут. Для платежных компаний праздничный сезон — это как стресс-тест: те, кто справится с ним устойчиво, смогут превратить краткосрочную загруженность в долгосрочный рост.

На этом фоне, какие акции с наибольшей вероятностью выиграют от триллионной праздничной возможности? Вот три компании, которые были отмечены несколькими финансовыми экспертами как наиболее перспективные платёжные акции этого праздничного сезона. Исключительно рыночные наблюдения, не инвестиционная рекомендация.

Visa (NYSE: V)

Visa — стабильная, устойчивая к падениям компания с очень сильной рыночной позицией. Хотя в этом году акции Visa выросли всего на 3,5 %, не являясь лидерами роста, ее бизнес-модель напоминает «цифровую платную автомагистраль»: каждая транзакция по карте приносит доход, при этом Visa не несет кредитных рисков, а значит, испытывает меньшее давление по сравнению с банками. Инфляция может даже сыграть на руку Visa — с ростом цен растут и комиссионные за транзакции. Аналитики JPMorgan отмечают, что Visa ускоряет развитие блокчейн-платежей и новых финансовых инфраструктур, однако самым привлекательным для инвесторов остается ее устойчивая, ежедневная обработка миллиардов транзакций и практически непревзойденная рыночная позиция.

PayPal (NASDAQ: PYPL)

Праздничный сезон онлайн-шопинга традиционно дает мощный стимул платежным и BNPL-платформам, и PayPal — один из наиболее заметных бенефициаров. Основатель Quote Goat и бывший топ-менеджер HSBC Майкл Фут отмечает, что PayPal обладает зрелой платежной экосистемой и сильной линейкой BNPL-продуктов, что приводит к заметному росту транзакций в праздничный период и позволяет эффективно воспользоваться ростом спроса на «отложенные платежи». Несмотря на то, что в 2025 году акции PayPal упали более чем на 27 %, а рынок обеспокоен темпами роста, аналитики считают это скорее краткосрочной волатильностью, а не долгосрочным трендом. PayPal активно расширяет агентский бизнес, укрепляет корпоративные партнерства и формирует технологические альянсы с такими гигантами, как OpenAI и Google. 434 миллиона активных пользователей и экосистема Venmo обеспечивают долгосрочное конкурентное преимущество. Рынок в целом ожидает, что если компания за ближайшие два года успешно оптимизирует издержки и обновит продукты, то текущее снижение акций создаст редкую точку входа для долгосрочных инвесторов.

Block (NYSE: XYZ)

Block, ранее известная как Square, в последние годы активно переосмысливает свой бренд, представила трехлетний план роста и объявила о выкупе акций на сумму 5 млрд долларов, чтобы поддержать рынок. Компания ожидает, что к 2028 году ее выручка превысит 32,8 млрд долларов, предлагая инвесторам долгосрочную стратегию роста. Block владеет такими ключевыми продуктами, как Cash App и Square, охватывая POS для ритейлеров, электронные кошельки, P2P-платежи и BNPL, что делает ее одной из самых диверсифицированных финтех-компаний. Фут отмечает, что такая многопрофильность позволяет Block получить большую выгоду в пиковый сезон праздничных покупок. Сейчас акции компании стоят около 62 долларов, и многие аналитики считают их недооцененными акциями роста. С усилением программ по возврату капитала акционерам, расширением продуктовой линейки и поддержкой долгосрочных трендов рынка платежей Block имеет высокие шансы выделиться в ближайшие годы.

Данная статья «Аналитики Уолл-стрит: три акции, которые могут выиграть от праздничного бума покупок» впервые появилась на Chain News ABMedia.