Nike тихо «распродала» Web3: RTFKT был продан, амбиции NFT официально уходят?

Nike в 2025 году тихо продала свою дочернюю компанию по цифровым активам RTFKT, которая ранее рассматривалась как ядро стратегии бренда в Web3 — студию NFT и виртуальной обуви, официально выделив её из структуры Nike. По данным OregonLive, сделка вступила в силу 16 декабря, однако Nike не раскрыла личность покупателя, сумму сделки или конкретные условия, вся сделка была завершена практически в «тихом режиме» на рынке.

Эта продажа произошла примерно через год после объявления RTFKT о закрытии Web3-сервисов в январе 2025 года. В 2021 году Nike активно приобрела RTFKT, надеясь с помощью NFT, виртуальной моды и цифровых активов метавселенной найти новые источники роста в играх, виртуальных мирах и крипто-культуре. Однако с охлаждением рынка NFT и препятствиями в коммерциализации Web3 эта стратегия в итоге не смогла продолжиться.

С стратегической точки зрения, выход Nike из RTFKT тесно связан с общими преобразованиями компании. После назначения нынешнего CEO Эллиота Хилла, компания ясно стала продвигать возвращение к основным спортивным продуктам и традиционным каналам розничной торговли, укрепляя отношения с оптовыми партнёрами, такими как Dick’s Sporting Goods и Foot Locker. В отличие от предыдущего руководства, делавшего акцент на цифровых прямых продажах и экспериментальных инновациях, Хилл склонен снижать сложность и риски, связанные с неосновными направлениями бизнеса.

Несмотря на продажу RTFKT, Nike не полностью отказалась от цифровых инициатив. Компания прекратила выпуск NFT, но продолжает сотрудничество с такими игровыми компаниями, как Fortnite и EA Sports, сосредотачиваясь на виртуальных предметах внутри игр и цифровых носимых аксессуарах. Эта «легкая» цифровая стратегия рассматривается как реалистичная корректировка в условиях высокой волатильности Web3.

Стоит отметить, что закрытие RTFKT вызвало юридические споры. Некоторые инвесторы подали в суд на Nike, утверждая, что внезапное прекращение проекта Web3 нанесло ущерб стоимости виртуальной обуви. Nike уже в конце 2024 года подала в суд с просьбой отклонить эти иски. Кроме того, компания сталкивается с операционным давлением: продажи бренда Converse в квартале, завершившемся в декабре 2025 года, снизились примерно на 30% по сравнению с прошлым годом.

В целом, продажа RTFKT символизирует явное сокращение стратегии Nike в области Web3 и NFT. На фоне ужесточения макроэкономической ситуации и давления на основные бизнес-направления, Nike выбирает возвращение к спортивной тематике и управляемым цифровым инициативам, избегая дальнейших рисков, связанных с криптовалютами и метавселенными. Этот поворот также служит важным ориентиром для традиционных брендов, планирующих выход на Web3.