Тариф на імпорт Трампа завдав великої шкоди сім'ям у США! Procter & Gamble першими підняли ціни на 5%, витрати в 10 мільярдів врешті-решт будуть перекладені на споживачів.

Політика імпортних мит президента США Дональда Трампа має суттєвий вплив на споживачів в США. Після оголошення Procter & Gamble (P&G) про підвищення цін на 5% на близько 25% продукції на американському ринку з наступного тижня, зростання цін на більше повсякденних товарів вже на підході. Незважаючи на те, що фондовий ринок США підвищується завдяки технологічним акціям, акції великих виробників споживчих товарів, таких як Procter & Gamble, Nestlé та Kimberly-Clark, впали на 7%-20% після оголошення мит в «День звільнення» в квітні, що значно відстає від ринку в цілому. Роздрібні торгівці та виробники загалом попереджають, що якщо не перенести різке зростання імпортних витрат, прибутки будуть серйозно під загрозою. За оцінками Reuters, в середині та наприкінці липня додаткові витрати на мита для підприємств можуть досягти 7,1-8,3 мільярда доларів, а економісти попереджають, що після вичерпання запасів (в кінці 2025 або на початку 2026 року) інфляційний тиск стане очевидним.

Гіганти попереджають: Procter & Gamble вистрілив у першу ціль збільшення цін Споживачі США вже почали відчувати прямий тиск від імпортних тарифів, введених президентом Трампом. Як повідомляє Reuters, компанія Procter & Gamble (P&G), яка володіє відомими брендами, такими як Pampers і Tide, у вівторок надіслала меморандум великим роздрібним торговцям, таким як Walmart, чітко заявивши, що з наступного тижня підвищить ціни на приблизно 5% на близько 25% своїх товарів на американському ринку. Це малює сувору картину для споживчого ринку США в 2025 році.

Корпоративні труднощі: передача витрат стала єдиним вибором Протягом останніх кількох місяців роздрібні торговці та виробники постійно попереджали, що нові мита на іноземні товари зменшать їхню прибутковість, якщо витрати не будуть перекладені на кінцевих споживачів. Procter & Gamble у меморандумі відверто зазначила, що мита є основним фактором зростання цін.

Диференціація цін на акції: сектор товарів першої необхідності значно відстає від ринку Незважаючи на те, що основні індекси американського ринку акцій (особливо ті, що підтримуються технологічними акціями) значно зросли, багато компаній у секторі споживчих товарів першої необхідності показали слабкі результати. Відтоді, як 2 квітня було оголошено про політику тарифів “дня звільнення”:

• Акції Procter & Gamble впали на приблизно 19%
• Нестле падіння на 20%
• Кімберлі знизилася на 11%
• Пепсі впала майже на 7% Водночас індекс S&P 500 зріс приблизно на 13%, що підкреслює точний вплив митної політики на цей сектор.

Споживче зниження: споживачі переходять на доступні альтернативи Виробництво продуктів харчування та напоїв демонструє слабкі результати, що свідчить про те, що економні споживачі уникли дорогих відомих брендів. Nestlé нещодавно зафіксувала, що споживачі в Північній Америці все ще не готові платити додаткові витрати на касі. Будь-яке подальше підвищення цін може посилити занепокоєння інвесторів: як ці відомі великі бренди зможуть збалансувати споживачів, чутливих до вартості, з постійно зростаючими імпортними витратами?

Роздрібні гіганти не можуть уникнути тиску на зростання цін “Ви побачите, як компанії, такі як Walmart, Amazon та Best Buy, будуть змушені перекладати зростання цін на споживачів,” сказав колишній генеральний директор Medtronic та дослідник Гарвардської школи бізнесу Білл Джордж. Він додав: “Звичайні люди ще не бачили повного впливу збільшення мит, і ситуація стане ще гіршою.”

Сотні мільярдів митних витрат тиснуть, підприємства демонструють свою майстерність За оцінками трекера митних зборів Reuters, з 16 по 25 липня американські компанії цього року можуть колективно понести додаткові витрати на митні збори в розмірі приблизно від 7 до 8,3 мільярдів доларів.

• **Автокомпанії під тиском: ** Автомобільні виробники, такі як General Motors і Ford, вже самостійно поглинули десятки мільярдів витрат.
• Заздалегідь закуповувати товар: Інші галузі обирають відправлення товарів заздалегідь, щоб зафіксувати тариф до зміни податків, щоб виграти час для подальшого зростання цін.
• Криза вичерпання запасів: Економісти попереджають, що як тільки ці запаси вичерпаються (можливо, наприкінці 2025 року або на початку 2026 року), споживачі відчують вплив у офіційних даних про інфляцію.

Різниця в передачі мит на розкішні товари та звичайні товари Не всі підприємства стикаються з однаковими ціновими бар’єрами:

• Виробник Ray-Ban підвищує ціни: Виробник сонцезахисних окулярів Ray-Ban EssilorLuxottica впровадив зростання цін.
• Swatch зростання ціни на 5% не вплинуло на попит: Швейцарський виробник годинників Swatch підвищив свою рекомендовану роздрібну ціну приблизно на 5% після новин про мита в квітні. Генеральний директор Нік Хайєк сказав Reuters, що це коригування майже не вплинуло на попит, зазначивши, що покупці розкішних годинників не дуже чутливі до вартості і часто користуються низькими ставками податків за кордоном. “Автомобілі або важка техніка не можуть так робити, але годинники можуть,” - сказав Хайєк.

Глобальна митна матриця сформована, американські родини фактично зменшили доходи Згідно з чинними домовленостями:

• Товари, що імпортуються з ЄС, будуть підлягати єдиному оподаткуванню в розмірі 15%.
• Японські товари підлягають однаковій ставці податку.
• На експортні товари з Великобританії зараз стягується 10% мит.
• Наступні країни, які не досягли двосторонньої угоди, включаючи Бразилію, Канаду та Південну Корею, зіткнуться з вищими податковими ставками.
• Усі інші імпортні товари залишаються з базовим митом у 10%, але Білий дім розглядає можливість підвищення його до приблизно 15%.

Дані лабораторії бюджетних досліджень Єльського університету показують, що ці заходи підвищили середній імпортний тариф у США до 18,2%, що є найвищим рівнем за століття.

Зростання доходів уряду, зменшення кишенькових грошей у людей Уряд США наполягає на тому, що додаткові доходи від митних зборів нададуть «десятки трильйонів» до федеральної скарбниці. Доходи від митних зборів з початку року вже перевищили на кілька сотень мільярдів доларів порівняно з аналогічним періодом 2024 року. Однак реальність така, що імпортери сплачують мита на кордоні, які потім через мережу дистрибуції передаються далі, врешті-решт ці додаткові витрати несе роздрібна торгівля та споживачі.

Дослідники Єльського університету підрахували, що ці мита призвели до зростання цін для споживачів у США майже на 1,8%, що еквівалентно зниженню реального доходу для кожного домогосподарства приблизно на 2 400 доларів. З підвищенням інфляції в червні компанії, які раніше підтримували стабільність цін, тепер також активно сигналізують про широкомасштабне підвищення цін.

Заключення: Вартісна ланцюгова передача тарифної політики Трампа стає все більш очевидною, від першого підвищення цін компанії Procter & Gamble до великого дампу акцій сектора споживчих товарів, що свідчить про те, що американські домогосподарства незабаром зіткнуться з більш серйозним випробуванням інфляції. Хоча частина розкішних товарів тимчасово уникає цього через особливості їх споживчої групи, сплеск цін на споживчі товари, що стосуються життя людей, навряд чи можна уникнути. Попередження економістів про зосереджене вивільнення інфляційного тиску після виснаження запасів, разом із політичними маніпуляціями уряду щодо можливого випуску “чеків на повернення тарифів”, підкреслює глибокий вплив політики на життя звичайних людей та потенційні політичні ризики. У найближчі кілька місяців гаманці американських споживачів продовжать зазнавати тиску, і те, як компанії збалансовують витрати та споживчий попит, стане ключовим викликом.