Загроза від штучного інтелекту може зменшити доходи творців майже на 25% до 2028 року, попереджає ЮНЕСКО

Коротко

• ЮНЕСКО прогнозує, що результати генеративного ШІ можуть спричинити втрати доходів у розмірі 24% для музичних творців та 21% для аудіовізуальних творців до 2028 року.
• У звіті зазначено, що цифрові доходи нині становлять 35% доходів творців, порівняно з 17% у 2018 році.
• Позови щодо авторських прав проти OpenAI, Google, Meta та Anthropic додають до зростаючих юридичних проблем щодо практики навчання ШІ.

ШІ готовий суттєво вплинути на світову творчу економіку, і юридичні інструменти, призначені для захисту художників, вже показують свої слабкі місця. Останній звіт ЮНЕСКО «Re|Shaping Policies for Creativity», глобальне моніторингове дослідження, що базується на даних понад 120 країн, прогнозує, що результати генеративного ШІ можуть спричинити глобальні втрати доходів до 24% для музичних творців і 21% для аудіовізуальних творців до 2028 року, оскільки контент, створений ШІ, розширюється і конкурує з людською працею. Ішіта Шарма, керуючий партнер у Fathom Legal, сказала Decrypt, що прогнози «значно посилюють нормативний аргумент щодо перегляду рамок авторського права та суміжних прав», додавши, що дискусія перейшла від абстрактних інновацій до «дисбалансу розподілу», коли системи ШІ витягують цінність із захищених творів «у масштабі без пропорційної компенсації». 

Це важливо, оскільки творці все більше залежать від цифрових каналів, які є одночасно прибутковими і нестабільними. ЮНЕСКО виявила, що цифрові доходи тепер становлять 35% доходів творців, порівняно з 17% у 2018 році, хоча державне фінансування культури залишається нижчим за 0,6% ВВП у світі, що збільшило ризик порушення прав інтелектуальної власності, тоді як вплив платформ і непрозорі систем курування змушують менш відомих художників залишатися на маргінесі. Шарма зазначила, що «існуючі доктрини справедливого використання та справедливого обігу все більше відчувають напругу в контексті навчання ШІ та відтворення результатів», сказавши, що ці доктрини були створені для оцінки «людських, конкретних випадків трансформаційного використання — а не для масового засвоєння великих корпусів захищених авторським правом матеріалів для комерційної розробки моделей». Навіть якщо навчання розглядати як трансформаційне, вона сказала, використання результатів, що замінюють оригінальні твори, «ускладнює аналіз», часто залишаючи невизначеність, яка вигідна великим технологічним компаніям.

Звіт ЮНЕСКО також вказав на структурні прогалини, які можуть посилити ці втрати, зокрема на цифровий розрив у навичках — 67% у розвинених країнах проти 28% у країнах, що розвиваються, — та обмежену національну здатність вимірювати цифрове культурне споживання. Для творців, чиї стиль або голос відтворюється, Шарма сказала, що засоби захисту залишаються «розірваними і недосконалими», оскільки авторське право захищає конкретне вираження, а не «стиль», тоді як претензії щодо публічності та фальшивого схвалення є нерівномірними в різних юрисдикціях, що підсилює заклики до більш чітких захистів, орієнтованих на винагороду. Питання, хто виграє від зростання ШІ, активно обговорюється у судових процесах. OpenAI та інші компанії, що займаються ШІ, стикаються з зростаючими позовами щодо авторських прав від авторів і видавців, які звинувачують у нелегальному завантаженні книг і практиках навчання, причому суд у Нью-Йорку нещодавно дозволив продовжити ключові позови про порушення у консолідованому судовому процесі. Видавці приєдналися до судових позовів проти Google, звинувативши її у копіюванні книг без дозволу для навчання свого ШІ Gemini, тоді як суди надали Meta і Anthropic часткові перемоги у справах про справедливе використання у подібних випадках навчання книг. У Голлівуді понад 500 сценаристів, акторів і технологів підтримали Коаліцію творців щодо ШІ, закликаючи до впровадження стандартів, що регулюють навчання систем ШІ та компенсацію для творців. Одночасно частина технологічного сектору інвестує в адаптацію. Google.org оголосила про інвестицію у розмірі 2 мільйонів доларів у Sundance Institute для навчання понад 100 000 художників базовим навичкам роботи з ШІ, встановлюючи рівень обізнаності про ШІ як базовий творчий компетентність.