Thông cáo báo chí vẫn còn giá trị không? Đo lường ROI thực tế trong môi trường PR Tiền điện tử năm 2025

2025-10-19 07:03:44

Trong suốt nhiều năm, các nhà sáng lập tiền điện tử đã đặt ra cùng một câu hỏi: “Các thông cáo báo chí có còn đáng để chi tiền không?” Một thời là vũ khí PR mặc định, thông cáo báo chí đã phát triển thành một công cụ ngách - chỉ mang lại kết quả khi được sử dụng một cách chiến lược và được đo lường chính xác.

Vào năm 2025, giá trị không nằm ở khối lượng phân phối mà ở sự hiển thị dựa trên dữ liệu. Chỉ riêng việc tiếp cận không có nghĩa lý gì nếu không có sự tham gia, cảm xúc và tác động tìm kiếm. Kỷ nguyên “phun và cầu nguyện” đã kết thúc - điều quan trọng bây giờ là hiểu nơi thông điệp của bạn đi đến, cách nó chuyển đổi và uy tín mà nó xây dựng theo thời gian. Để có cái nhìn rộng hơn về sự chuyển dịch này, hãy xem bài viết chính của chúng tôi về lý do tại sao thông cáo báo chí tiền điện tử vẫn tạo ra kết quả thực sự.

Sự kết thúc của các chỉ số vô nghĩa

Tỷ lệ mở, số lần hiển thị và số lượng tiêu đề từng thống trị các bản báo cáo - nhưng những con số này không nói lên nhiều về ảnh hưởng thực sự. Trong lĩnh vực tiền điện tử, nơi sự chú ý di chuyển nhanh và độ tin cậy mong manh, thành công trong PR không thể chỉ được giảm thiểu thành sự tiếp xúc đơn thuần.

Thay vào đó, hãy tập trung vào các chỉ số hành vi — những chỉ số cho thấy sự tham gia và ý định thực sự.

Công cụ đo lường PR cũ

Các chỉ số ROI PR hiện đại

Số lượng ấn phẩm

Lưu lượng truy cập giới thiệu từ phương tiện truyền thông kiếm được

Số lần hiển thị / phạm vi

Tăng trưởng từ khóa thương hiệu

Thông cáo báo chí

Tỷ lệ tương tác & thời gian trên trang

Số lượng công bố

Điểm tâm lý (đề cập tích cực so với tiêu cực)

Cổ phiếu xã hội

Chuyển đổi từ các URL PR được theo dõi

Các chỉ số mới này vẽ nên một bức tranh rõ ràng hơn: không phải là thông điệp của bạn đã lớn đến mức nào, mà là nó đã vang vọng sâu sắc như thế nào.

Sự gia tăng của Phân tích danh tiếng

Tầm nhìn là tạm thời; danh tiếng là tích lũy. Các công cụ PR hiện đại như Meltwater, Brand24 hoặc LunarCrush cho phép các đội theo dõi không chỉ là những đề cập mà còn là cảm xúc, uy quyền và thị phần.

Một thông cáo tạo ra cuộc thảo luận tích cực trên X, Reddit, hoặc trong các phương tiện truyền thông lớn về tiền điện tử mang lại ROI nhiều hơn so với hàng chục bài đăng lại trên các trang tổng hợp. Chiến thắng thực sự đến khi các nhà báo và nhà phân tích bắt đầu đề cập đến thương hiệu của bạn mà không cần phải được giới thiệu - đó là dấu hiệu rõ ràng nhất của sự tin tưởng hữu cơ.

Giá trị SEO: Bộ nhân ROI im lặng

Trong PR tiền điện tử, sự hiện diện tìm kiếm là lợi tức vô hình mà hầu hết các đội ngũ đều bỏ qua. Mỗi liên kết chất lượng từ một nguồn đáng tin cậy củng cố quyền hạn miền và sự liên quan của từ khóa. Một thông cáo báo chí được phân phối qua các kênh có uy tín cao như CoinTelegraph, Yahoo Finance hoặc Benzinga trở thành một tài sản khả năng hiển thị lâu dài.

Mặc dù lưu lượng truy cập có thể không tăng đột ngột, nhưng dấu ấn SEO củng cố khả năng tìm thấy của bạn trong nhiều tháng. Nói một cách đơn giản: một câu chuyện được lập chỉ mục tốt có thể sống lâu hơn một tweet lan truyền — và thường chuyển đổi tốt hơn.

Tác động dựa trên chuyển đổi

Cuối cùng, ROI có nghĩa là kết quả. Một chiến dịch PR thành công không chỉ dừng lại ở việc công bố — mà còn theo dõi cách mà việc đưa tin thúc đẩy hành động của người dùng.

Để đo lường ROI PR thực tế trong crypto, hãy tập trung vào:

Theo dõi lưu lượng truy cập giới thiệu từ phương tiện truyền thông và các trang tin tức

Theo dõi tâm lý và xu hướng từ khóa hàng tuần

Sử dụng mã UTM để liên kết phạm vi với chuyển đổi

So sánh mức độ tương tác trước và sau các chiến dịch lớn

Đánh giá giá trị SEO trọn đời của các backlink đã kiếm được

Khi PR kết nối trực tiếp với các kết quả có thể đo lường — như đăng ký vào danh sách trắng, lượt truy cập trước bán hàng, hoặc hoạt động trên trang token — giá trị của nó trở nên không thể chối cãi.

Mô hình tích lũy của ROI PR

Các thông báo một lần hiếm khi làm thị trường biến động. ROI tỷ lệ thuận với sự nhất quán — khi thương hiệu của bạn xuất hiện thường xuyên trên các ấn phẩm đáng tin cậy, đề cập trên mạng xã hội và các kênh lãnh đạo tư tưởng.

Mỗi bản phát hành thêm một lớp quen thuộc — nền tảng tâm lý của sự tin tưởng. Các đội PR crypto thông minh nhất nghĩ theo chiến dịch, không phải theo đợt. Mỗi mảnh thông tin liên lạc hỗ trợ cho mảnh tiếp theo, biến nhận thức thành quyền lực theo thời gian.

Khi thông cáo báo chí vẫn còn giá trị

Thông cáo báo chí không lỗi thời — chúng chỉ trở nên chuyên biệt hơn bao giờ hết. Chúng vẫn mang lại ROI mạnh mẽ khi được sử dụng với mục đích và độ chính xác.

Thông cáo báo chí xứng đáng với khoản đầu tư khi:

Bạn đang công bố một cột mốc đã được xác minh ( danh sách, tài trợ, hoặc hợp tác )

Bạn có dữ liệu, chỉ số hoặc sự phát triển thực sự để chia sẻ

Tin nhắn phù hợp với một chiến dịch PR có phối hợp.

Thông báo này hỗ trợ một câu chuyện đang diễn ra được xây dựng thông qua truyền thông và cộng đồng

Được sử dụng theo cách này, một lần phát hành trở thành ngọn lửa — không phải toàn bộ ngọn lửa.

Kết luận

Vậy, thông cáo báo chí có còn giá trị không? Chắc chắn rồi — khi được đo lường đúng cách. Chúng không còn là động cơ của PR nữa mà là một công cụ chính xác: hiệu quả cho các cột mốc quan trọng và tăng cường khả năng hiển thị.

Khi được hỗ trợ bởi phân tích, theo dõi SEO, và thông điệp nhất quán, ROI của một thông cáo báo chí kéo dài xa hơn cả ngày xuất bản của nó. Sự khác biệt giữa chi tiêu lãng phí và tác động lâu dài không phải là định dạng - mà là cách bạn đo lường thành công.

Xem bản gốc

Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.