Cách tích hợp thông cáo báo chí vào các chiến dịch PR quy mô lớn

Trong PR tiền điện tử, phân phối không còn là đích đến — nó chỉ là khởi đầu.

Một thông cáo báo chí tự nó hiếm khi tạo ra sự thay đổi; sức mạnh thực sự của nó xuất hiện khi nó được nhúng vào một hệ thống truyền thông rộng lớn hơn nhằm khuếch đại khả năng hiển thị, niềm tin và sự tham gia theo thời gian.

Thông cáo báo chí từng là những thông báo một lần. Ngày nay, chúng là những điểm neo chiến lược — những hạt giống câu chuyện nuôi dưỡng toàn bộ chiến dịch.

Nếu bạn từng tự hỏi vai trò của thông cáo báo chí đã thay đổi từ phân phối sang tích hợp như thế nào, nghiên cứu chính của chúng tôi về sự tiến hóa này giải thích tại sao sự nổi bật truyền thống đã mất sức mạnh — và cách PR hiện đại đã xây dựng lại nó thông qua việc kể chuyện kết nối.

Thông cáo báo chí như một khởi đầu chiến dịch, không phải là một yếu tố độc lập

Một thông cáo báo chí hoạt động tốt nhất khi nó khởi động một chuỗi phản ứng — không phải khi nó bị bỏ mặc trôi nổi một cách cô lập.

Thay vì công bố và rời đi, hãy xây dựng một chiến lược triển khai đa kênh xung quanh nó:

Một chủ đề dạng ngắn hoặc đồ họa thông tin cho X (Twitter)

Các bài bình luận của người sáng lập cho các ấn phẩm tiền điện tử

Một phiên AMA hoặc Spaces trong cộng đồng trong vòng 48 giờ

Một bản tin nội bộ hoặc tóm tắt blog với bối cảnh

Mỗi điểm tiếp xúc củng cố cùng một câu chuyện từ một góc độ khác, biến một bản phát hành thành một cuộc trò chuyện đang phát triển.

Căn chỉnh với các mục tiêu PR rộng hơn

Thông cáo báo chí nên luôn kết nối với mục tiêu PR vĩ mô của bạn, không chỉ là sự hiển thị ngắn hạn. Trước khi soạn thảo, hãy xác định những gì bạn thực sự cố gắng đạt được:

Mục tiêu

Thông cáo báo chí Focus

Hành động theo dõi

Niêm yết sàn giao dịch hoặc ra mắt token

Minh bạch, độ tin cậy

Host AMA + công bố tóm tắt số liệu

Thông báo hợp tác

Sự phù hợp chiến lược

Nội dung hợp tác + hợp tác với người có ảnh hưởng

Vòng gọi vốn

Xác thực & lực kéo

Phỏng vấn nhà sáng lập + kể chuyện dữ liệu

Cập nhật sản phẩm

Tiện ích & tiến độ lộ trình

Cộng đồng hỏi đáp + nội dung hướng dẫn

Khi được sắp xếp theo cách này, thông cáo báo chí trở thành một sự kiện kích hoạt trong một câu chuyện lớn hơn - không phải là một tín hiệu tách biệt.

Lớp truyền thông: Kéo dài tuổi thọ thông qua sự bao phủ kiếm được

Sau khi công bố, mục tiêu chuyển từ “phát hành” sang tăng cường. Đưa ra ý tưởng cho các nhà báo, nhà phân tích và cây viết cộng đồng với những mở rộng câu chuyện:

“Điều này có nghĩa gì cho việc áp dụng DeFi”

“Cách mà khoản tài trợ này phản ánh sự tự tin của thị trường vào việc mở rộng L2”

Những việc theo dõi này biến thông cáo báo chí của bạn thành phương tiện truyền thông có được, mở rộng sự liên quan và tuổi thọ của nó.

Sự chuyển mình này — từ việc theo đuổi số lượng đến việc nuôi dưỡng sự hiện diện lâu dài — phản ánh cách mà PR tiền điện tử hiện đại đã định nghĩa lại độ tin cậy, một chủ đề được khám phá sâu sắc trong phân tích rộng rãi của chúng tôi về chiến lược phát hành thông cáo báo chí đang tiến hóa.

Lớp Nội Dung: Biến Một Câu Chuyện Thành Mười

Một thông cáo báo chí tuyệt vời có thể thúc đẩy một chu trình nội dung toàn diện. Dưới đây là cách mà các đội PR crypto hiệu quả nhất tái sử dụng một thông báo duy nhất:

Từ một thông cáo báo chí, bạn có thể tạo ra:

Một bài viết ý kiến của người sáng lập giải thích câu chuyện phía sau nó

Một video giải thích hoặc demo trên YouTube Một chuỗi tweet phân tích các số liệu chính

Một nghiên cứu điển hình trên trang web của bạn cho thấy kết quả ban đầu

Cập nhật bộ truyền thông cho việc tiếp cận nhà đầu tư

Đây là nội dung ghép lại — sử dụng cùng một tài sản cốt lõi trong nhiều bối cảnh khác nhau để tối đa hóa sự tiếp xúc và giữ chân.

Lớp Cộng đồng: Thúc đẩy Thảo luận Tự nhiên

Khi thông báo chính thức được phát hành, các cộng đồng trở thành những bộ khuếch đại tốt nhất của bạn. Khuyến khích các thành viên chia sẻ lại, bình luận và phản ứng — nhưng quan trọng hơn, hãy cho họ một lý do.

Cung cấp quyền truy cập sớm, AMA hoặc thông tin độc quyền cho các kênh cộng đồng như Telegram, Discord hoặc Lens.

Khi các thành viên trong cộng đồng cảm thấy tham gia vào các cột mốc của bạn, sự tham gia của họ trở nên chân thực như một PR — loại PR không thể mua hoặc tự động hóa.

Phân tích & Tối ưu hóa: Đo lường Tác động Toàn diện của Chiến dịch

Khi một thông cáo báo chí là một phần của một chiến dịch phối hợp, phân tích tiết lộ một bức tranh ROI phong phú hơn rất nhiều.

Đo lường qua ba lớp:

Tác động trực tiếp: lưu lượng truy cập giới thiệu, đăng ký, lượt truy cập trang mã thông báo

Tác động khuếch đại: bảo hiểm thứ cấp, liên kết ngược, đề cập của người có ảnh hưởng

Tác động kép: sự tăng trưởng tìm kiếm thương hiệu và cảm xúc theo thời gian

PR hiện đại không phải là đoán — mà là học hỏi từ các vòng dữ liệu. Mỗi lần lặp lại chiến dịch cải thiện lần tiếp theo, tạo ra một hệ thống phản hồi liên tục làm gia tăng danh tiếng và tầm với.

Danh sách kiểm tra tích hợp

Trước khi thông cáo báo chí tiếp theo của bạn được phát hành, hãy đảm bảo rằng nó là một phần của điều gì đó lớn hơn.

Danh sách kiểm tra tích hợp đầy đủ:

Việc phát hành hỗ trợ một mục tiêu PR hoặc tiếp thị lớn hơn

Việc tiếp cận các phương tiện truyền thông và người có ảnh hưởng đã được lên lịch trước

Các cuộc theo dõi xã hội và cộng đồng đã được lên kế hoạch

Các liên kết theo dõi (UTMs) đã được thiết lập

Nội dung được tái sử dụng (blog, video, X thread) được lập bản đồ

KPIs cho phạm vi, sự tham gia và chuyển đổi đã được xác định

Nếu bạn có thể đánh dấu mọi ô, bạn không còn đang phân phối một câu chuyện nữa - bạn đang tổ chức một chiến dịch.

Kết luận

Thông cáo báo chí không phải đã chết; chúng chỉ bị hiểu lầm. Khi được tích hợp vào một hệ thống PR toàn diện, chúng trở thành bệ phóng cho sự chú ý, lòng tin và quyền lực thương hiệu lâu dài.

PR tiền điện tử hiện đại không chỉ là một tiêu đề — mà là chuỗi sự kiện tiếp theo. Một thông cáo báo chí thông minh không dừng lại khi được công bố; nó bắt đầu một câu chuyện được thiết kế để ngày càng mạnh mẽ hơn với mỗi lần chia sẻ, trích dẫn và tiếng vang của cộng đồng.