清華大學：從營銷AIGC化到AIGC營銷化（多圖）

來源：199IT

作者：清華大學新聞與傳播學院

市場營銷領域一直以來都在不斷創新和變革，而如今以人工智能生成內容（AIGC）為核心的技術，正成為推動市場營銷領域創新的引擎。

报告首先介绍了AIGC技术在营销领域的应用格局，并强调了AIGC与营销领域相结合所带来的巨大潜力。通过梳理当前AIGC营销应用现状，报告提供了深入理解和把握AIGC营销发展的框架。它指出，AIGC与营销的结合可以显著提升营销效率，实现个性化体验，拓展多渠道传播并推动创新探索。对企业来说，这将带来巨大的竞争优势；对消费者来说，将提供更精准、丰富和吸引人的营销体验。报告还展望了AIGC产品发展的未来，提出了“问行合一”的全新营销模式。

報告同時著重探討了AIGC技術在營銷領域的應用。從內容生產、文本生成、圖片生成、數字產品生成等多個角度出發，報告詳細介紹了AIGC技術在營銷中的應用。

对于AIGC营销化的新方向，其中包括品牌优化、广告输出、口碑营销、AI托管和分众营销等。报告指出，AIGC技术的接入搜索引擎开辟了品牌优化的新路径，通过调优大模型，可以更好地理解与影响与品牌相关的问题和需求，从而提升品牌的可见性和影响力。报告还强调了AIGC技术正在重构话语权威，新兴AI网红通过利用AIGC技术生成内容和个性化互动能力，吸引了大量粉丝和关注者，对品牌传播产生了显著影响。然而，同时也带来了一些风险，如大量的AI水军和AI电话营销暗含的数据泡沫和虚假信息。

最後，報告討論瞭如何利用AIGC技術在創意方案、精準連接和用戶管理等其他營銷工作流的關鍵領域實現更高效的營銷策略和執行，並與消費者建立更強大的連接，實現可持續的營銷增長。