在这个数码化时代，蓬勃发展的线上渠道成为不少品牌的重要支柱。在最近的报告中，lululemon的直销渠道（DTC）表现出强劲的增长势头，即使北美店内客流有点疲软。第一季度的财报显示，其DTC收入增长了8%，这占到了总收入的42%。这一增长主要得益于其数码创新、个性化购物体验以及移动应用和网站功能的提升，这些都增强了客户的转化率和参与度。

但是，店内客流显得有些低迷，尤其是在美国市场。虽然国际市场如中国依旧保持着双位数增长，但美国的业务仍然依赖于DTC渠道来弥补店内客流的不足和局部需求的软化。

尽管面临挑战，lululemon对其“双倍三力”战略充满信心，该战略主要依靠DTC扩展、产品创新以及国际增长。通过新数码工具、精准营销以及忠诚客户群，DTC正在助力稳定整体表现。尽管实体店仍然是品牌体验和社区交流的重要场所，但DTC显然正在成为主导力量，让品牌在不断变化的消费环境中保持灵活。

说到这些数码化的趋势，lululemon的竞争对手也在进行类似的调整。像NIKE和Ralph Lauren这样的品牌同样在加强它们的数码渠道来应对店内流量的疲软。NIKE在第四季度的表现显示，其店内流量仍较为稳健，而数码渠道收入下降了26%，因为品牌有意减少促销活动，重新定位数字渠道为全价购物目的地。Ralph Lauren则在数字化方面表现出更强的势头，全球DTC同比增长6%，主要得益于其数码增长和全价转化。

关于lululemon的市值表现，今年以来其股价下降了46%，相较行业平均下降的25.7%更显疲软。从估值来看，LULU的预期市盈率是13.75倍，高于行业的11.29倍。尽管2025年的盈利预测显示同比下降1.5%，但2026年则期待可增长7.5%。

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