Warum ist Labubu von Pucky Mart so beliebt?

Der Star-Effekt und die Verbreitung in sozialen Medien als “Zünder” verwandeln Labubu in eine globalisierte soziale Coin, die eine virale Verbreitung antreibt.

Verfasser: Yue Xiaoyu

Warum ist Labubu von Pucky Pucky so beliebt?

Zunächst einmal ist das Design von Labubu sehr einzigartig.

Im Gegensatz zum süßen Image traditioneller Spielzeuge ist der Stil von Labubu einfach gesagt individuell und rebellisch, was tatsächlich den emotionalen Wert junger Menschen erfüllt.

Verbraucher betrachten es als „emotionale Container“, um ein Gefühl der Zugehörigkeit und der Persönlichkeitsäußerung durch Sammeln, Anpassen und Teilen zu erhalten.

Emotions are the basis, and the starting point of a trend is emotions.

Darüber hinaus können das Blindbox-Mechanismus und das Hunger-Marketing von Pop Mart den vom Dopamin gesteuerten Kaufimpuls der Verbraucher auslösen.

Die strikte Kontrolle der Produktionskapazität führt zu einer ‘schwierigen Suche nach einem Kind’, wobei der Sekundärmarkt um das Vielfache überbewertet ist (zum Beispiel beträgt der Aufschlag für die Vans-Kooperation 1284%), tatsächlich gibt es Gerüchte, dass sogar Market Maker im Sekundärmarkt von Pao Pao Ma beteiligt sind.

Ich weiß nicht, ob dies wahr ist, aber der offizielle Puppenmatteanbieter hat tatsächlich stillschweigend oder indirekt den Schwarzmarkt unterstützt, um Knappheit zu schaffen und künstlich zu vergrößern.

Drittens, der Star-Effekt.

Die thailändische Schauspielerin Lisa hat auf Instagram mehrmals Labubu gepostet, was weltweit einen Hype ausgelöst hat. Danach haben sich auch Prominente wie Rihanna, Beckham und andere europäische und amerikanische Stars angeschlossen, was die Bekanntheit von Labubu stark erhöht hat.

Durch die Überseestrategie “Südostasien zuerst, dann Europa und die Vereinigten Staaten” hat Pop Mart verschiedene Regionen in Kombination mit lokalen Betrieben, gepaart mit High-End-Standortauswahl und Prominentenverkäufen, genau erreicht, was das Markenimage von erschwinglichem Luxus prägt und Labubu zu einem globalen Trend macht.

Dies ist genau wie der bisherige NFT (in China als digitale Sammlerstücke bezeichnet) Boom verläuft.

Alles in allem, abstrakt gesehen, ist der Aufstieg von Bubble Mart wie eine dreistufige Rakete: Emotionswert —> Marketingverstärkung —> soziale Explosion.

Stufe eins: Emotionales Anzünden

Durch ein einzigartiges Design und kulturelle Resonanz entfacht Labubu die Bedürfnisse der Verbraucher nach persönlichem Ausdruck und emotionaler Entlastung und legt damit den Grundstein für einen Trend.

Stufe Zwei: Mechanismusbeschleunigung

Blindboxen, limitierter Verkauf und Hungermarketing als ‘Treiber’, die Marktnachfrage durch Knappheit und Spekulationspsychologie steigern und den Hype auf dem Sekundärmarkt anheizen.

Stufe drei: Soziale Explosion

Der Star-Effekt und die Verbreitung in sozialen Medien als ‘Zündkerze’ verwandeln Labubu in eine globalisierte soziale Coin, die eine virale Verbreitung antreibt.

Dieses Modell wurde bereits viele Male von Pop Mart überprüft. Schon im Jahr 2016 brachte Pop Mart die erste beliebte Molly-Serie heraus, gefolgt von der Dimoo-Serie im Jahr 2018 und jetzt der Labubu-Serie.

Dieses Modell ist tatsächlich effektiv und kann wiederholt verwendet werden.