Avec la popularité croissante des influenceurs financiers et KOL sur les réseaux sociaux, la politique sud-coréenne envisage de renforcer la réglementation. Des membres du parti au pouvoir ont proposé un projet de loi exigeant que les influenceurs financiers recommandant des actions ou des cryptomonnaies en ligne divulguent leurs positions et leurs rémunérations, afin de réduire les conflits d’intérêts et les risques de tromperie. Cette initiative est considérée comme une étape importante pour intégrer la parole sur l’investissement en ligne dans le cadre réglementaire officiel en Corée du Sud, reflétant également une tendance mondiale de réglementation accrue des créateurs de contenu financier.
Corée du Sud envisage une réforme législative : rendre transparentes les recommandations des « influenceurs financiers »
Selon le média coréen Herald Business, un député du Parti démocrate unifié, 김승원 (translittération : Kim Seung-won), pousse à la révision de la « Loi sur le marché des capitaux et l’investissement financier » et de la « Loi sur la protection des utilisateurs d’actifs virtuels ». Le projet de loi vise à établir une obligation de divulgation pour ceux qui, via les réseaux sociaux, publications ou diffusions, donnent des conseils d’investissement en actions ou en actifs cryptographiques à un public indéfini.
Le texte indique qu’avec l’expansion de l’influence des plateformes sociales, certains « Finfluencers » non réglementés ont une influence réelle sur les prix du marché et les décisions d’investissement, mais que la réglementation actuelle ne couvre pas suffisamment ces comportements, créant un décalage dans la supervision.
Que doivent révéler les influenceurs ? Types de positions, montants et rémunérations
Selon le projet, ceux qui fournissent de manière répétée des conseils d’investissement ou recommandent des produits contre rémunération devront divulguer :
S’ils ont reçu une rémunération pour leurs recommandations
La nature et le contenu de cette rémunération
Les types et quantités de produits financiers ou d’actifs cryptographiques détenus personnellement
Les détails précis de l’application et les aspects techniques seront précisés ultérieurement. Les sanctions en cas de non-respect pourraient être similaires à celles appliquées pour les délits de manipulation de marché, comme la manipulation des prix ou le frontrunning.
(La Corée du Sud introduit un système de surveillance par IA pour prévenir la manipulation du marché des cryptomonnaies, en préparation de la « Loi fondamentale sur les actifs numériques »)
Autorités de régulation : augmentation des cas de violations avec la croissance des enregistrements de conseillers en investissement
Les données officielles montrent qu’entre 2018 et 2024, le nombre d’enregistrements et de déclarations de conseillers en investissement en Corée du Sud a augmenté de plus de 12 fois. Ahn Yu-mi, chercheuse senior à l’Institut de recherche sur les marchés financiers, indique que certains continuent à diffuser des publicités ou des promotions exagérées ou fausses via les réseaux sociaux sans enregistrement, ce qui implique des manipulations de prix et des profits illicites.
Elle souligne qu’avec la prédominance des canaux en ligne pour l’information financière, il est nécessaire pour les autorités de mettre en place des mécanismes de supervision préventive et de sanctions postérieures plus complets, afin de réduire les dommages causés par l’asymétrie d’informations aux investisseurs.
Alignement international : le Royaume-Uni et les États-Unis renforcent déjà la réglementation des influenceurs financiers
Cette tendance législative en Corée du Sud s’inscrit dans un mouvement mondial. La Financial Conduct Authority (FCA) britannique a déjà précisé que la promotion de produits financiers doit être approuvée par une entité autorisée, et en 2023, elle a instauré des règles plus strictes pour la publicité des actifs cryptographiques.
Aux États-Unis, la Securities and Exchange Commission (SEC) a également sanctionné des célébrités et influenceurs n’ayant pas divulgué leurs rémunérations, notamment Kim Kardashian et Shaquille O’Neal.
(Après l’affaire FTX, les KOL cryptos deviennent plus prudents quant aux collaborations avec des entreprises Web3)
Aujourd’hui, si la législation sud-coréenne est adoptée, elle clarifiera davantage la responsabilité légale des influenceurs financiers, intégrant progressivement la parole sur l’investissement en ligne dans le cadre réglementaire, tout en établissant des standards plus élevés pour la transparence des informations sur les cryptomonnaies et les marchés boursiers.
Cet article, « La Corée du Sud envisage une législation pour réglementer les influenceurs financiers, exigeant la divulgation des positions et des rémunérations pour la promotion de cryptomonnaies et d’actions », a été initialement publié sur Chain News ABMedia.
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