Apa rincian pendapatan Facebook?

Facebook adalah jejaring sosial terbesar di dunia. Meskipun perusahaan terutama mendapatkan pendapatannya dari penjualan ruang iklan di platform online-nya, mereka juga menghasilkan uang melalui pembayaran dan sumber lainnya. Perusahaan memiliki Facebook, Instagram, Messenger, Whatsapp, dan Oculus, serta memiliki banyak investasi di startup global dari berbagai sektor.

Di sini saya merinci rincian dari sumber pendapatan utama mereka:

• Pendapatan iklan (98,5% dari pendapatan 2018): Sebagian besar uang berasal dari iklan yang ditampilkan di Facebook, Instagram, Messenger, dan properti online pihak ketiga. Keuntungan diukur berdasarkan tayangan yang diberikan atau tindakan pengguna (seperti klik). Secara pribadi, saya merasa khawatir tentang bagaimana Facebook menyampaikan iklan berdasarkan profil pengguna dan algoritma untuk mencocokkan audiens target yang diinginkan oleh pengiklan. Harga per iklan tergantung pada minat pengiklan terhadap profil pengguna, permintaan perhatian pengguna, geografi, relevansi iklan, dan aspek lain yang ditentukan oleh algoritma pencocokan mereka. Antara 2016 dan 2018, kontribusi pendapatan iklan meningkat dari 97,3% menjadi 98,5%. Dengan ukuran akumulatif basis pengguna aktif mereka, tren ini akan berlanjut, mencapai 99% pada 2020.

• Pembayaran, biaya lain, dan pendapatan Oculus (1,5% dari pendapatan 2018): Sumber ini berasal terutama dari biaya bersih yang diterima Facebook dari pengembang yang menggunakan infrastruktur pembayaran mereka, selain dari sumber lain seperti bisnis Oculus. Tampaknya mereka sedang mengerjakan solusi pembayaran berbasis blockchain, yang dapat memberikan potensi jangka panjang tertentu. Antara 2016 dan 2018, kontribusi dari sumber ini menurun dari 2,7% menjadi 1,5%, terutama karena pertumbuhan substansial pendapatan iklan. Diperkirakan tren ini akan berlanjut, dengan kontribusi yang akan menurun menjadi 1% pada tahun 2020.

Apakah tidak mengkhawatirkan betapa kita bergantung pada platform yang memonetisasi perhatian dan data pribadi kita? Facebook telah membangun sebuah kekaisaran yang didasarkan pada menjual kita sebagai produk. Diversifikasi pendapatannya hampir tidak ada, yang menunjukkan model bisnis sebenarnya: kita, data kita, dan perhatian kita.