Dinding yang tampak tak tergoyahkan itu baru-baru ini dibobol.

Pada 18 Desember, Undang-Undang Promosi Persaingan Perangkat Lunak Smartphone dari Komisi Perdagangan Adil Jepang resmi berlaku, dan Apple segera mengubah kebijakan App Store di Jepang. Tidak hanya mengizinkan pengguna untuk menginstal pasar aplikasi pihak ketiga, tetapi juga secara signifikan memangkas "pajak Apple" yang terkenal dari 30% menjadi 10%-21%. Ini adalah pasar utama ketiga yang berhasil menggeser ekosistem tertutup Apple setelah Uni Eropa dan Korea.

Tapi yang menarik dari hal ini adalah—perusahaan yang sama, di pasar yang berbeda, bermain dengan dua set aturan yang sama sekali berbeda. Di Jepang mereka mengalah, di Eropa mereka mundur, tetapi di China, Apple tetap mempertahankan standar 30% yang paling ketat di dunia, tidak memberikan sedikit pun. Pembayaran pihak ketiga dan sideloading? Jangan harap.

**Mengapa pagar begitu berharga?**

"Taman Dinding" Apple dulunya sangat kuat. Semua aplikasi harus didistribusikan melalui App Store, semua transaksi konten digital harus menggunakan Apple Pay, dan Apple dengan mudah mengambil potongan 15%-30% dari situ. Terdengar sederhana, tetapi model ini menghasilkan arus kas yang sangat besar bagi Apple setiap tahun.

Melihat data tahun fiskal 2023, terlihat jelas: total pendapatan layanan Apple mencapai 85,2 miliar USD, di mana App Store menyumbang sekitar 22 miliar USD, atau 34% dari total pendapatan layanan. Ini bukan angka kecil.

**Bagaimana perubahan kebijakan baru Jepang?**

Setelah peraturan baru Jepang mulai berlaku, reaksi Apple sangat cepat. Berdasarkan penyesuaian kebijakan yang baru diumumkan, pasar Jepang kini dibagi menjadi tiga skenario untuk menerima komisi:

— Pembayaran pihak ketiga dalam aplikasi: Komisi 10%-21%
— Pembayaran luar aplikasi (pembayaran tautan luar): Komisi 10%-15%
— Pembayaran melalui toko aplikasi pihak ketiga: hanya dikenakan 5%

Apa artinya ini? Para pengembang sekarang memiliki kebebasan nyata. Jika tidak ingin kehilangan 30%, mereka bisa keluar dan menggunakan toko pihak ketiga, hanya perlu membayar biaya 5%. Ini adalah peristiwa besar bagi ekosistem aplikasi.

**Situasi "Pemisahan" Global**

Mengapa sikap Apple sangat berbeda di berbagai tempat? Sederhananya, semakin ketat pengawasannya, semakin banyak mereka mundur.

Di pihak Uni Eropa, "Undang-Undang Pasar Digital" telah memaksa Apple ke sudut - mengizinkan sideloading, mengizinkan pembayaran pihak ketiga, dan komisi juga harus diturunkan. Korea Selatan juga tidak mau kalah, "Amandemen Undang-Undang Telekomunikasi" secara langsung melarang penggunaan pembayaran tertentu yang diwajibkan dalam aplikasi, Apple terpaksa mengalah. Jepang kemudian menggunakan undang-undang persaingan baru untuk menutup masalah ini.

Namun, ketika tiba di China, situasinya justru berbalik. Apple tetap teguh pada standar potongan 30% tertinggi di dunia, tanpa tanda-tanda kompromi. Pembayaran pihak ketiga? Tidak ada. Aplikasi sideload? Dilarang keras. Perlakuan berbeda ini jelas memiliki pertimbangan pasar dan regulasi yang kompleks di baliknya.

**Apa artinya ini bagi ekosistem?**

Dari sudut pandang ekosistem kripto, perubahan ini sebenarnya cukup menarik perhatian. Selama ini, potongan besar dari toko aplikasi telah memberikan tekanan besar pada produk seperti dompet, aplikasi DeFi, dan alat perdagangan. Pengguna yang menginstal sebuah aplikasi harus menanggung biaya potongan 30%, yang pada akhirnya dibebankan pada pengguna, dan yang paling dirugikan adalah orang biasa.

Sekarang aturannya sudah melonggar, para pengembang memiliki lebih banyak pilihan. Mungkin kita akan melihat lebih banyak aplikasi Web3 memilih untuk didistribusikan melalui saluran pihak ketiga, yang merupakan hal baik untuk keberagaman aplikasi dan kebebasan pilihan pengguna.

Namun, jangan terlalu menganggapnya terlalu tinggi. Perusahaan Apple terkenal dengan ketekunannya terhadap keuntungan. Semua konsesi yang dibuatnya di Jepang pada dasarnya dipaksa. Selama tidak ada regulasi yang memaksa, prioritas Apple akan selalu melindungi model bisnisnya sendiri. Di pasar yang belum memiliki regulasi serupa, sikapnya tidak akan berubah.

Pertarungan antara "tembok dan kompetisi" ini jauh dari kata selesai. Dan standar kebijakan yang terfragmentasi juga mengingatkan kita: aturan ekosistem teknologi global sedang didefinisikan ulang, permainan antara berbagai daerah dan perusahaan baru saja dimulai.