Bagaimana Jimmy Donaldson menjadi raja "YouTube"

Dari Pecundang ke Raja Konten

Ini adalah kisah tentang seorang pria yang beberapa tahun duduk di kamar, mempelajari algoritma, sementara orang-orang di sekitarnya tidak memandangnya dengan baik. Jimmy Donaldson, yang lebih dikenal sebagai MrBeast, membuktikan satu hal sederhana: jika kamu benar-benar tertarik pada sesuatu, tidak ada yang bisa menghentikanmu untuk mencapai tujuan.

Calon jenius konten ini lahir pada tahun 1998 di Kansas, dari keluarga militer. Masa kecilnya adalah perjalanan Amerika yang khas — pindah-pindah terus-menerus, perceraian orang tua, pindah ke North Carolina bersama ibunya dan kakaknya. Di Greenville, Jimmy bersekolah di sekolah swasta kecil beraliran agama. Tetangga dan kenalannya menggambarkannya dengan satu kata: “terobsesi”. Tapi bukan dalam arti sebagai anak yang membosankan dan belajar keras — dia benar-benar tenggelam dalam bidang yang dipilihnya, tidak melihat apa pun di sekitarnya.

Lima Tahun dalam Penjajahan Komputer

Ketika videoblogging baru mulai berkembang sebagai industri, pada tahun 2012 Donaldson membuat saluran MrBeast6000. Dimulai sebagai hobi remaja yang biasa: bermain Minecraft dan Call of Duty. Pada saat yang sama, popularitas PewDiePie Felix Kjellberg sedang naik daun, tetapi Jimmy tidak hanya menonton videonya — dia menganalisisnya, memecah struktur, mempelajari pola-pola.

“Sekitar lima tahun saya benar-benar terobsesi dengan algoritma YouTube,” — pengakuan Mister Beast kemudian dalam wawancara dengan Rolling Stone. Ini bukan sekadar mimpi sebelum tidur. Setiap hari terasa sama: bangun, pesan makanan, lalu sepanjang hari di depan komputer bersama YouTubers lain, menganalisis apa yang berhasil, apa yang tidak. Teman sekelas menganggapnya autis. Mungkin mereka benar sebagian — pria ini benar-benar keluar dari realitas, tapi demi mencapai tujuan.

Konten berkembang: dari permainan menjadi analitik. Pada tahun 2015, keluar video di mana Donaldson berbicara kepada penonton tentang pendapatan YouTuber. Ibunya tidak senang. Dia mengetahui hobi anaknya secara tidak sengaja — dari album kelulusan sekolah. Setelah permintaan ibunya, pria ini masuk perguruan tinggi, tapi itu hanya cerita singkat: satu kali mencoba mengikuti kuliah, dan selesai. Jimmy memilih YouTube. Ibu pun menjawabnya dengan sederhana — mengusirnya dari rumah.

Titik Balik: 100.000 dan Virus

Kesuksesan besar pertama datang pada tahun 2017. Lima tahun menunggu, lima tahun bekerja. Ide ini tampak lucu: hanya menghitung sampai 100.000. Pemuda berusia delapan belas tahun ini menghabiskan lebih dari 40 jam di depan kamera, menghitung dengan suara keras secara metodis. Pada akhirnya, menyadari absurditas situasi, dia menambahkan kalimat: “Apa yang saya lakukan dengan hidup saya?”

Video berjudul “Saya menghitung sampai 100.000” tidak hanya sukses — itu menjadi fenomena. Sejak dirilis, video ini telah mengumpulkan lebih dari 27 juta penayangan. Pada tahun 2015, Donaldson sendiri berkata ke kamera: “Semoga saya mendapatkan setidaknya 100 ribu pelanggan.” Pada Mei 2017, jumlah pelanggannya sudah lebih dari satu juta.

Rumus: Kegilaan + Anggaran Besar = Virus

Saluran Mister Beast memiliki ciri khas yang mudah dikenali: video dengan tantangan yang sama sekali tidak masuk akal, tapi memikat. Awalnya berupa dinding dari gelas dan kata-kata panjang dalam bahasa Inggris. Kemudian skala meningkat: kembang api mahal, menara besar dari Lego yang dirakit dengan alat berat, ekspedisi ke pulau terpencil.

Uang dari iklan bahkan menutupi eksperimen paling gila sekalipun. Sekarang, Donaldson merilis satu atau dua video setiap bulan, dan masing-masing mendapatkan minimal 10 juta penayangan. Dalam lima tahun terakhir, ini menjadi standar.

MrBeast membuktikan bahwa YouTube bukan tempat untuk sekadar suka-suka. Ini adalah tempat bagi mereka yang bersedia menghabiskan lima tahun mempelajari algoritma, kehilangan kenyamanan rumah, dan menginvestasikan jutaan dalam ide-ide yang mungkin tampak gila. Dan akhirnya, mengubah seluruh platform.