Saham Tesla Melonjak di Tengah Penindakan Pemasaran Autopilot di California

Saham Tesla naik 3,1% menjadi $489,88 pada hari perdagangan yang sama ketika seorang hakim hukum administratif California memutuskan bahwa perusahaan menggunakan bahasa pemasaran yang menipu saat mempromosikan sistem Autopilot dan Full Self-Driving-nya. Pergerakan harga ini mendorong valuasi pasar perusahaan menjadi $1,63 triliun, menempati posisi ketujuh di antara perusahaan publik global—di belakang Nvidia, Apple, Alphabet, Microsoft, Amazon, dan Meta, namun di atas Broadcom.

Keputusan Regulasi tentang Klaim Autopilot

Departemen Kendaraan Bermotor California memutuskan bahwa materi promosi Autopilot dan Full Self-Driving Tesla menyesatkan konsumen tentang kemampuan sistem tersebut. Pemasaran tersebut menggambarkan fitur ini seolah-olah kendaraan dapat beroperasi secara otomatis, padahal kedua sistem memerlukan pengemudi yang waspada dan memantau jalan setiap saat.

DMV sebelumnya mendokumentasikan kekhawatiran ini pada tahun 2022, mencatat bahwa pesan Autopilot menciptakan kesan palsu tentang otomatisasi penuh. Tesla kemudian mengubah merek penawaran otonom premium mereka menjadi Full Self-Driving (Supervised), berusaha memperjelas peran penting pengemudi.

Sanksi dan Jadwal Kepatuhan

Keputusan hakim tersebut mencakup penangguhan lisensi penjualan Tesla di California selama 30 hari, disertai dengan penangguhan lisensi produksi selama 30 hari. Namun, Direktur DMV Steve Gordon mengumumkan bahwa hukuman produksi akan ditunda sementara untuk memungkinkan fasilitas produksi berbasis negara bagian melanjutkan operasinya.

Perusahaan kini memiliki jendela waktu 90 hari untuk mengubah atau menghilangkan bahasa apa pun dalam materi pemasaran yang dapat menyesatkan pembeli. Gordon menyatakan: “Perusahaan harus menyesuaikan bahasa ini agar pembeli tahu apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan sistem.” Jika Tesla gagal mematuhi batas waktu tersebut, penangguhan penjualan akan diberlakukan terlepas dari upaya banding apa pun.

Performa Pasar dan Perubahan Kepemimpinan

Meskipun ada tekanan regulasi, momentum saham Tesla tetap kuat. Saham mencapai titik tertinggi intraday sebesar $488,54 sebelum ditutup di $489,88, melampaui rekor penutupan sebelumnya sebesar $479,86. Pemulihan ini menandai perubahan besar dari penurunan 36% saham pada kuartal pertama—kinerja kuartalan terburuk sejak 2022. Keuntungan tahun ini kini mencapai 21%.

Antusiasme pasar sebagian berasal dari optimisme investor terhadap inisiatif Robotaxi perusahaan. Dengan lonjakan valuasi terbaru, kekayaan bersih pribadi Elon Musk naik menjadi sekitar $684 miliar menurut Forbes, memperpanjang keunggulannya atas Larry Page yang berada di posisi kedua lebih dari $430 miliar.

Penegakan dan Pandangan Masa Depan

Otoritas California berencana menegakkan sanksi tersebut jika Tesla tidak memperbaiki pesan Autopilot dalam jangka waktu yang ditentukan. Perintah ini menegaskan bahwa penangguhan penjualan akan tetap berlaku meskipun perusahaan mengajukan banding hukum, menegaskan komitmen negara bagian untuk memastikan pengemudi memahami sepenuhnya batasan saat ini dari sistem mengemudi otomatis.