Menonton video seorang bintang terkenal yang jatuh dari puncak, komentar di bawahnya penuh dengan kutukan dan ejekan.

Saya bertanya kepada seorang teman yang menjalankan akun pemasaran: Mengapa jumlah klik berita negatif ini jauh lebih banyak daripada berita amal? Dia tersenyum dan berkata: Karena semua orang merasa terlalu sengsara, mereka butuh melihat sesuatu yang “lebih menyedihkan dari saya” untuk mengurangi stres.

Dia kemudian bertanya kepada saya: Apakah menurutmu orang-orang membenci dia karena moral pribadinya yang buruk? Saya: Bukankah memang begitu? Dia: Tidak, yang mereka benci adalah karena dia bisa menghasilkan begitu banyak uang dan tidur dengan bintang film yang sangat cantik. Sekarang dia jatuh dari tahta, logika bawah sadar orang-orang adalah: Lihatlah, takdir memang adil, dia tidak lebih baik dari saya, bahkan mungkin lebih kotor dari saya.

Saat itu saya terkejut, tapi semakin saya pikir, semakin saya sadar.

Sensasi paling tersembunyi dari manusia adalah bukan saat kita berhasil mencapai puncak, tetapi saat melihat orang yang tinggi menjulang jatuh ke dalam lumpur. Ini disebut “suka cita karena orang lain celaka”, juga merupakan bentuk hiburan psikologis paling murah bagi orang biasa.

Jadi, jika ingin mendapatkan trafik, jangan membangun citra yang sempurna. Bangunlah sensasi “jatuh dari awan ke jurang”, itulah drama yang paling disukai masyarakat.