Baru-baru ini saya menyadari bagaimana orang membahas pendapatan bintang YouTube, dan berikut fakta menarik: Mister Beast sudah beberapa tahun berturut-turut memegang posisi pencipta konten dengan bayaran tertinggi di platform ini. Jimmy Donaldson tidak hanya membuat video — dia membangun sebuah kerajaan.

Menurut perkiraan tahun 2021-2022, berapa banyak Mister Beast menghasilkan dari video saja? Sekitar 54-110 juta dolar per tahun. Wartawan saat itu memperkirakan kekayaannya sekitar 500 juta dolar, dan jika dia menemukan investor untuk studionya, nilai proyek tersebut bisa mencapai satu setengah miliar dolar. Donaldson sendiri mengatakan tentang ini dengan sederhana: dia akan menjadi miliarder jika tidak terlalu fokus pada target, melainkan membuat perusahaan mereka keren. Bahkan dia pernah memberi kuliah di Harvard — begitulah.

Apa saja yang termasuk dalam portofolionya? Pertama, studio konten. Mister Beast tidak terbatas pada satu saluran saja. Dia memiliki saluran utama dengan 142 juta pelanggan, lalu Beast Reacts, MrBeast Gaming dengan 32 juta, dan beberapa proyek lain dengan puluhan juta penonton. Semua video diproduksi di Greenville, tempat Donaldson dibesarkan. Mereka memperluas studionya hingga tiga pusat besar, dan rencana mereka agar pembuat konten lain juga pindah ke sana. Ada sekitar 50 orang yang bekerja di sana: penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan keluarganya, yang sudah bersama dia sejak hari-hari pertama kanal.

Lalu ada restoran MrBeast Burger. Pada tahun 2020, dia membuka lokasi pertama di Greenville dengan makanan gratis, dan pada hari pembukaan antrean mobil mencapai 30 km. Sekarang jaringan ini sudah memiliki lebih dari 300 lokasi di AS dan luar negeri. Triknya adalah ini adalah restoran virtual — pesan melalui aplikasi, makanan dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Pada tahun 2022, dia membuka restoran offline yang lengkap.

Dan ada lagi Feastables — lini camilan. Cokelat MrBeast Bar dan kue MrBeast Cookies dijual secara online dan di Walmart. Saat peluncuran awal 2022, dia mengadakan undian, menyembunyikan tiket emas di cokelat, dan finalnya dinilai Gordon Ramsay, pemenangnya mendapatkan pabrik cokelat. Dalam beberapa bulan pertama, mereka menjual produk senilai 10 juta dolar.

Berapa total penghasilan Mister Beast? Jika memperhitungkan semua proyek ini, angka-angkanya mengesankan. Tapi yang utama, yang dia lakukan bukan hanya memonetisasi video, tetapi membangun ekosistem bisnis. Studio, makanan, camilan, dan semuanya berjalan bersama. Itulah mengapa kisahnya menarik tidak hanya bagi komunitas YouTube, tetapi juga bagi para investor.