4.66 miliar langganan MrBeast merambah ke dunia keuangan! Akuisisi Bank Step menanam benih untuk crypto

MrBeast Industries mengakuisisi Step Bank untuk remaja, dan YouTuber dengan 466 juta langganan menerima investasi $200 juta dari BitMine pada bulan Januari dan mengajukan merek dagang “MrBeast Financial” untuk menyertakan layanan perdagangan kripto pada bulan Oktober. Step memiliki 650 ribu pengguna dan mengumpulkan $ 500 juta dari selebriti.

466 juta berlangganan ambisi influencer kerajaan keuangan

Jeff Housenbold, CEO Beast Industries, mengatakan, “Kesehatan finansial sangat penting untuk kesejahteraan secara keseluruhan, tetapi terlalu banyak orang tidak memiliki alat dan pengetahuan yang dibutuhkan untuk membangun keamanan finansial.” Biaya akuisisi tidak diungkapkan. Dengan 466 juta pelanggan, saluran YouTube MrBeast adalah saluran terbesar di platform streaming video. Jumlah langganan ini melebihi total populasi Amerika Serikat, setara dengan sekitar 6% dari populasi dunia, dan pengaruhnya sangat mengejutkan.

MrBeast dikenal dengan produksi berbiaya tinggi dan sumbangan amalnya. Videonya sering diproduksi dengan jutaan dolar, termasuk tantangan, sumbangan amal, dan eksperimen ekstrem. Meskipun model “membakar uang” ini mahal, model ini membawa pendapatan iklan dan nilai merek yang sangat besar. Pendapatan tahunan MrBeast diperkirakan melebihi $500 juta, menjadikannya salah satu YouTuber dengan bayaran tertinggi di seluruh dunia.

Dari pembuat konten hingga penyedia layanan keuangan, crossover ini tidak jarang terjadi dalam ekonomi influencer. Li Jiaqi dari China berkembang dari streaming langsung ke merek kecantikan, dan Kylie Jenner di Amerika Serikat berubah dari bintang reality TV menjadi pendiri perusahaan kosmetik. Pilihan layanan keuangan MrBeast sebagai arah ekspansi mungkin didasarkan pada beberapa pertimbangan. Yang pertama adalah basis pengguna, yang 466 juta pelanggannya sebagian besar adalah Gen Z dan milenial, yang merupakan target audiens Step Bank. Yang kedua adalah model bisnis, di mana nilai seumur hidup pengguna (LTV) layanan keuangan jauh lebih tinggi daripada pembuatan konten, dan pengguna bank dapat membawa pendapatan biaya dan bunga selama puluhan tahun.

Tiga keuntungan utama dari tata letak keuangan MrBeast

Lalu Lintas Super: 466 juta pelanggan menyediakan saluran akuisisi pengguna alami

Kepercayaan Gen Z: Penggemar muda sangat setia pada merek mereka

Monetisasi konten: Literasi keuangan dapat dididik dan Step Bank dapat dipromosikan melalui video

Menurut Housenbold, akuisisi Step “memungkinkan kami untuk memenuhi kebutuhan audiens kami dengan solusi praktis yang digerakkan oleh teknologi yang meningkatkan masa depan keuangan mereka.” Meskipun ungkapan ini resmi, logika bisnis di baliknya jelas: manfaatkan pengaruh MrBeast untuk mengubah ratusan juta pengikutnya menjadi pengguna bank STEP, menghasilkan pendapatan layanan keuangan yang konsisten.

Investasi $200 juta BitMine dan pertanda merek dagang kripto

Terjun saluran YouTube ke dalam keuangan datang setelah menerima investasi $ 2 juta dari perusahaan perbendaharaan Ethereum BitMine Immersion Technologies pada bulan Januari dan aplikasi merek dagang terpisah untuk “MrBeast Financial” pada bulan Oktober. Aplikasi merek dagang menyebutkan “layanan pertukaran cryptocurrency”, “pemrosesan pembayaran cryptocurrency”, dan “transaksi cryptocurrency melalui pertukaran terdesentralisasi.”

Investasi $200 juta BitMine sangat strategis. BitMine, sebuah perusahaan treasury yang berfokus pada Ethereum, memiliki ketuanya, Tom Lee, seorang analis terkenal di Wall Street. Lee mengatakan perusahaan melihat kesepakatan itu sebagai taruhan jangka panjang pada ekonomi kreator, mencatat, “Kami percaya bahwa MrBeast dan Beast Industries adalah pembuat konten terkemuka di generasi kami, dengan jangkauan dan keterlibatan yang tak tertandingi di antara Gen Z, Alpha, dan Milenial.”

Lee mengatakan nilai-nilai perusahaan BitMine “sangat selaras” dengan Beast Industries, tetapi tidak menyebutkan integrasi cryptocurrency pada saat itu. Namun, merek dagang yang diajukan pada bulan Oktober secara eksplisit menyebutkan layanan kripto, menunjukkan bahwa ambisi keuangan MrBeast melampaui perbankan tradisional untuk mencakup transaksi dan pembayaran cryptocurrency. Kebetulan waktu ini (BitMine berinvestasi→ aplikasi merek dagang→ mengakuisisi bank) menunjukkan strategi yang terencana dengan baik daripada keputusan dadakan.

Tidak jelas apakah aplikasi merek dagang terkait dengan akuisisi Step. Skenario yang mungkin termasuk MrBeast Financial meluncurkan layanan perdagangan kripto sebagai merek independen atau mengintegrasikan fungsionalitas kripto ke dalam aplikasi Step Bank. Jika yang terakhir, Step bisa menjadi platform keuangan Gen Z pertama yang mengintegrasikan transaksi perbankan tradisional dan kripto, yang akan menjadi inovasi yang sangat mengganggu.

650 ribu pengguna Step Bank dan jajaran investasi selebriti

Aplikasi Step dirancang untuk membantu pengguna Gen Z mengelola uang mereka, membangun kredit, mendapatkan hadiah, dan mempromosikan literasi keuangan. Rekening konsumen adalah Federal Deposit Insurance Corporation (FDIC) yang diasuransikan oleh Evolve Bank & Trust. Sejak diluncurkan pada tahun 2018, aplikasi perbankan telah berkembang menjadi 650 ribu pengguna dan mengumpulkan sekitar $5 juta dari selebriti seperti Stephen Curry, Justin Timberlake, Will Smith, dan Charlie D’Amelio.

650 ribu pengguna sedang di antara startup fintech, tetapi jumlah ini berharga mengingat target pengguna adalah remaja dan dewasa muda. Gen Z adalah kelompok konsumen utama selama beberapa dekade mendatang, dan penangkapan awal pasar ini berarti nilai seumur hidup pengguna jangka panjang. Selain itu, pengguna yang lebih muda lebih mudah menerima teknologi dan produk baru, dan jika Step mengintegrasikan fungsi enkripsi, pengguna ini dapat menjadi kekuatan utama dalam pembayaran dan transaksi kripto.

Kemewahan jajaran investasi selebriti juga menarik perhatian. Stephen Curry adalah superstar NBA, Justin Timberlake dan Will Smith adalah A-lister Hollywood, dan Charlie D’Amelio adalah topper TikTok. Selebriti ini tidak hanya menyediakan pendanaan, tetapi juga memberikan dukungan merek dan impor lalu lintas. Namun, pendanaan $500 juta juga berarti bahwa Step mungkin bernilai miliaran, dan akuisisi MrBeast tidak akan murah.

Asuransi FDIC adalah elemen kepatuhan utama untuk Step sebagai aplikasi perbankan. Ini berarti bahwa simpanan pengguna dilindungi oleh pemerintah federal (hingga $25 juta per akun), keuntungan inti yang membedakan bank tradisional dan fintech dari platform khusus kripto. Jika Step mengintegrasikan enkripsi di masa depan, bagaimana membagi antara rekening bank yang diasuransikan FDIC dan akun kripto yang tidak diasuransikan akan menjadi tantangan kepatuhan yang signifikan.

Dari perspektif yang lebih luas, tata letak keuangan MrBeast dapat menandai fase berikutnya dari “ekonomi pencipta”. Di masa lalu, influencer memonetisasi melalui iklan dan membawa barang. Sekarang, influencer top mulai membangun ekosistem keuangan mereka sendiri, secara langsung mengontrol dompet pengguna dan perilaku pembayaran. Jika integrasi vertikal ini berhasil, kreator akan ditingkatkan dari penyedia konten menjadi penyedia layanan keuangan, dan nilai bisnis akan meningkat secara eksponensial.