Pudgy Penguins menggunakan produk fisik untuk "mengakali" larangan iklan kripto, investasi sebesar 6 juta dolar AS untuk pertunjukan bola di Las Vegas

Harus dikatakan, operasi Pudgy Penguins kali ini benar-benar cukup luar biasa.

Selama periode Natal 2025, IP NFT bintang ini menutupi seluruh bola Las Vegas dengan karakter kartun penguin mereka, menggelar pameran selama tujuh hari. Sekilas terlihat seperti pertunjukan festival biasa, tetapi logika bisnis di baliknya patut dipertanyakan—Pudgy Penguins sengaja menghindari promosi cryptocurrency apa pun, hanya mempromosikan mainan, animasi, dan produk, dengan cerdik menghindari batasan ketat iklan crypto di venue.

Mengapa melakukan ini? Seberapa ketat garis merah iklan crypto?

Bola Las Vegas sangat ketat terhadap iklan cryptocurrency. Menurut aturan venue, promosi yang melibatkan NFT, meme coin, atau proyek crypto non-exchange dilarang, hanya iklan dari bursa dan Bitcoin yang diizinkan.

Co-founder Pudgy Penguins Vedant Mangaldas mengaku dalam wawancara: “Acara ini murni merayakan lini produk fisik, tidak ada kaitannya dengan cryptocurrency.” Kata-kata ini tampak sederhana, tetapi sebenarnya mencerminkan tren yang lebih besar—merek asli crypto secara aktif melepaskan label ‘crypto’, beralih ke pasar konsumen mainstream.

Seberapa besar investasi ini? Apa imbal hasilnya?

Diketahui, pameran selama tujuh hari ini menghabiskan hingga 6 juta dolar AS, mencakup animasi kustom, proyeksi eksternal, dan seluruh biaya lainnya. Angka ini terlihat mengagetkan, tetapi masuk akal dalam peta bisnis Pudgy Penguins.

Data merek menunjukkan:

• Penjualan mainan sudah mencapai 10 juta dolar AS (per Februari 2024)
• Pengikut Instagram sebanyak 2 juta, sekitar 90% sama sekali tidak tahu asal-usul crypto-nya
• Koleksi GIF telah mendapatkan puluhan miliar klik, sebagian besar dari pengguna non-crypto

Dengan kata lain, Pudgy Penguins telah berhasil bertransformasi dari proyek NFT PFP menjadi IP mainstream yang melampaui komunitas crypto. Pameran di bola hanya berlangsung 1 menit setiap siklus, tetapi cukup untuk menyebar secara viral di media sosial—hanya memperbesar nilai merek.

Perbandingan dengan kegagalan Dogwifhat

Sama-sama dari ekosistem Solana, pengalaman Dogwifhat (WIF) sangat kontras.

Pada Januari 2025, komunitas Dogwifhat mengumpulkan 7 juta dolar AS untuk iklan di bola guna mempromosikan meme coin, tetapi langsung ditolak oleh venue dan uang dikembalikan sepenuhnya. Pihak bola secara tegas menyatakan bahwa ini melibatkan “penyalahgunaan nama venue untuk penipuan.”

Sebaliknya, strategi Pudgy Penguins terlihat sangat matang—mereka tidak memaksakan iklan di ranah crypto, melainkan menjadikan produk fisik sebagai fokus utama, dengan penguin kartun yang polos dan suasana festival yang memikat penonton. Faktanya, pengunjung yang datang ke pertunjukan di bola sama sekali tidak akan menyadari ada proyek crypto yang berjalan di baliknya.

Apa maknanya?

Operasi Pudgy Penguins mengungkapkan sinyal penting: masa depan proyek crypto bukanlah dengan gencar mempromosikan token, tetapi membangun sistem bisnis nyata yang dapat disentuh.

Ketika Anda memiliki penjualan mainan senilai 10 juta dolar, 2 juta pengikut di media sosial, dan penjualan produk yang terus mengalir, identitas blockchain menjadi hal yang sekunder. Sebaliknya, ini juga mengingatkan proyek yang ingin cepat kaya dengan konsep crypto—regulasi dan kebijakan akan semakin ketat, dan kepatuhan sudah menjadi keharusan bagi merek besar.

Pertunjukan di Las Vegas ini, daripada sekadar iklan, lebih tepat disebut sebagai demonstrasi kepercayaan Pudgy Penguins terhadap model bisnis mereka sendiri.