Rekor baru jumlah pengunjung selama "Liburan Musim Semi Terpanjang dalam Sejarah"! Konsumsi layanan dan layanan pelanggan menunjukkan semangat yang penuh energi!

Sumber: Securities Times Network Penulis: Yang Qin

Pada Tahun Kuda ini, libur panjang selama 9 hari saat Tahun Baru Imlek, total pergerakan lintas wilayah masyarakat sebelum dan sesudah Tahun Baru serta puncak harian keduanya memecahkan rekor sejarah, gambaran pergerakan populasi sangat dinamis.

Konsumsi juga meningkat pesat, terutama konsumsi jasa. Dalam tiga hari pertama liburan, konsumsi wisata domestik meningkat 4,5% dibandingkan tahun lalu; dalam bidang film dan hiburan, meskipun belum mencapai kejayaan fenomenal seperti “Nezha 2” tahun lalu, beberapa film musim liburan tetap mendapatkan ulasan yang baik.

Data dari Kementerian Transportasi Tiongkok menunjukkan bahwa total pergerakan lintas wilayah masyarakat sebelum dan sesudah Tahun Baru 2026 serta puncak harian keduanya memecahkan rekor sejarah. Di bawah dorongan bersama dari “liburan terpanjang dalam sejarah” dan cuaca yang lebih hangat, gambaran pergerakan populasi menjadi lebih “bersemangat” dibandingkan tahun 2025.

Menurut tim makro dari Guolian Minsheng Securities, selama musim perjalanan musim semi 2026, volume pergerakan telah melampaui tahun 2025. Selain puncak kecil pergerakan selama “pulang kampung” tradisional, setelah hari kedua Tahun Baru Imlek muncul lagi puncak kecil lainnya. Tidak menutup kemungkinan bahwa sebagian orang mempercepat ritme kembali bekerja dan muncul fenomena perayaan Tahun Baru secara bertahap, yaitu pulang kampung dulu, lalu keluar lagi.

Data dari Tongcheng Travel menunjukkan bahwa fenomena “perayaan Tahun Baru secara bertahap” tahun ini lebih populer dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Diperkirakan, selama liburan, jumlah penumpang yang bepergian dengan pesawat lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun lalu, dan banyak warga memilih cara merayakan dengan “pulang kampung untuk berkunjung” dan “berlibur di luar rumah” secara bersamaan. Ini juga berarti sebagian besar warga bersedia membayar untuk liburan yang sangat panjang ini.

Tahun ini, pasar budaya dan pariwisata tidak hanya ramai untuk wisata luar negeri, tetapi juga wisata domestik.

Menurut tim makro dari Guolian Minsheng Securities, minat terhadap wisata luar negeri meningkat secara signifikan. Selama liburan Tahun Baru Imlek, jumlah penerbangan ke Hong Kong, Makau, Taiwan, dan internasional secara signifikan lebih tinggi dibandingkan periode yang sama tahun 2025. Thailand, Korea Selatan, dan Eropa menjadi tiga destinasi utama yang paling diminati.

Selain itu, semakin banyak wisatawan asing memilih datang ke Tiongkok untuk merayakan Tahun Baru, merasakan budaya tradisional Tiongkok. Menurut laporan CCTV, data dari platform daring menunjukkan bahwa selama lima hari pertama liburan Tahun Baru Imlek, jumlah tiket perjalanan masuk meningkat 312% dibandingkan tahun lalu. Wisata masuk yang ramai ini mendorong berbagai konsumsi di dalam negeri, benar-benar membawa “kekayaan dari segala penjuru.”

Dalam hal konsumsi, terutama konsumsi jasa, pertumbuhan sangat pesat. Dalam empat hari pertama liburan, penjualan harian dari perusahaan ritel dan restoran utama di seluruh negeri meningkat 8,6% dibandingkan periode yang sama tahun 2025; selama tiga hari pertama, volume kunjungan dan pendapatan dari 78 pusat perbelanjaan dan kawasan bisnis yang dipantau oleh Kementerian Perdagangan masing-masing meningkat 4,5% dan 4,8% dibandingkan tahun lalu, menandai awal tahun yang cerah untuk konsumsi.

Yang sangat patut dicatat adalah bahwa konsumsi jasa benar-benar menunjukkan “semangat penuh.” Dalam tiga hari pertama liburan, konsumsi wisata domestik di platform utama meningkat 4,5% dibandingkan tahun lalu; berkat kebijakan bebas biaya tol selama liburan dan jaringan pengisian daya di seluruh negeri yang berkembang pesat, jumlah pesanan perjalanan sewa mobil selama tiga hari pertama juga meningkat 26%.

Dalam bidang film dan hiburan, hingga 23 Februari 2026, total pendapatan box office film musim liburan Tahun Baru Imlek (termasuk pre-sale) telah melampaui 5 miliar yuan.

Namun, tim riset makro dari Minsheng Securities berpendapat bahwa, karena faktor kualitas tema film dan lain-lain, pendapatan box office dan jumlah penonton selama liburan Tahun Baru Imlek tahun ini berada di posisi yang lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, dan tampaknya belum mampu meniru kejayaan fenomenal “Nezha 2” tahun lalu. Perbedaan ini kembali menegaskan bahwa, di saat keinginan konsumsi warga terus pulih secara stabil, kualitas pasokan dan inovasi konten telah menjadi variabel kunci dalam mengubah potensi permintaan menjadi konsumsi nyata.

Selain itu, kebijakan “subsidi nasional” yang dioptimalkan dan ditingkatkan sebelum Tahun Baru juga telah diterapkan secara menyeluruh. Dari elektronik rumah tangga hingga ponsel dan kacamata pintar, banyak orang memanfaatkan kebijakan diskon “subsidi nasional” untuk membeli barang elektronik untuk Tahun Baru. Dukungan kebijakan ini, ditambah dengan pelonggaran pembebasan pajak, menyebabkan penjualan bebas bea di Hainan selama empat hari pertama liburan mencapai 970 juta yuan, meningkat 15,8% dibandingkan tahun lalu.

(Disunting: Wen Jing)

Kata kunci: Populasi pergerakan Tahun Baru Imlek