แอปเปิลและ Google ทำข้อตกลงความร่วมมือ Siri เวอร์ชันใหม่จะสร้างใหม่บนพื้นฐานของ Google AI มูลค่าตลาดของ Alphabet ทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์ มัสค์โจมตี: “Google มี Android และ Chrome อยู่แล้ว การรวมอำนาจนี้ไม่สมเหตุสมผล” Google AI มีพารามิเตอร์ 1.2 ล้านล้าน ซึ่งมากกว่าของแอปเปิล 150 พันล้านเท่า
ทำไมมัสค์ถึงโจมตีความร่วมมือของแอปเปิลและ Google
แอปเปิลและ Google ออกแถลงร่วมกันว่าทั้งสองฝ่ายได้บรรลุข้อตกลงความร่วมมือเชิงลึกเป็นเวลาหลายปี รุ่นต่อไปของโมเดลพื้นฐานของแอปเปิลจะสร้างบนเทคโนโลยี AI และคลาวด์ของ Google ซึ่งหมายความว่า สมองหลักของ Apple Intelligence ในอนาคตจะมีเลือดของ Google ไหลเวียนอยู่ Siri ซึ่งเคยถูกวิจารณ์ว่าเป็น “ปัญญาประดิษฐ์ที่โง่” จะได้รับการสร้างใหม่อย่างสมบูรณ์บน AI โมเดลในปลายปีนี้
ข่าวนี้ทำให้ราคาหุ้นของแอปเปิลและ Google พุ่งขึ้นพร้อมกัน มูลค่าตลาดของ Alphabet ทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์ ดูเหมือนว่าตลาดทุนให้การสนับสนุนข้อตกลง “ตระหนักรู้ความเป็นจริง” นี้ แต่มัสค์เป็นคนแรกที่ไม่อยู่เฉย เขาโพสต์บนโซเชียลมีเดียว่า: “พิจารณาว่า Google มี Android และ Chrome อยู่แล้ว การรวมอำนาจนี้ดูไม่สมเหตุสมผล”
คำวิจารณ์ของมัสค์ตรงจุดมาก Google ควบคุมระบบปฏิบัติการมือถือ Android (ส่วนแบ่งประมาณ 70%) เบราว์เซอร์ Chrome (ประมาณ 65%) และเครื่องมือค้นหาใหญ่ที่สุด (ส่วนแบ่งเกิน 90%) และตอนนี้จะควบคุมแกน AI ของ iPhone ด้วย ความรวมอำนาจแนวตั้งนี้เป็นเรื่องหายากในประวัติศาสตร์เทคโนโลยี เกือบเท่ากับการผูกขาด
ความเสี่ยงของการรวมอำนาจในความร่วมมือของแอปเปิลและ Google
การผูกขาดในระบบนิเวศมือถือ: Android + iOS ระบบ AI ทั้งสองของ Google ให้บริการ ควบคุมสมาร์ทโฟน 95% ทั่วโลก
การควบคุมช่องทางข้อมูล: การโต้ตอบด้วย AI อาจเก็บข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้เชิงลึกมากขึ้น
การกดดันคู่แข่ง: สตาร์ทอัปใหม่อย่าง OpenAI, Anthropic สูญเสียช่องทางการแจกจ่ายหลักคือ iPhone
ในฐานะผู้ก่อตั้ง xAI มัสค์ก็มีความเห็นที่อาจมีผลทางธุรกิจด้วย คำวิจารณ์ของเขาอาจถูกขยายความด้วยความรู้สึกผิดหวังจากการพลาดโอกาสในการร่วมมือกับแอปเปิล โมเดล Grok ของ xAI เคยมีโอกาสเป็นพันธมิตรกับแอปเปิล แต่สุดท้ายก็แพ้ให้ Google ความผิดหวังนี้อาจทำให้มัสค์กังวลเรื่อง “การรวมอำนาจ” มากขึ้น อย่างไรก็ตาม หากไม่สนใจผลประโยชน์ส่วนตัว คำวิจารณ์ของเขาก็ชี้ให้เห็นปัญหาการผูกขาดที่แท้จริง
ช่องว่างเทคโนโลยีระหว่าง Google AI 1.2 ล้านล้านพารามิเตอร์และแอปเปิล 150 พันล้าน
ตั้งแต่เดือนสิงหาคมปีที่แล้ว Bloomberg รายงานว่าแอปเปิลกำลังเจรจากับ Google ในระยะเริ่มต้น และวางแผนใช้ AI โมเดลที่ปรับแต่งเองเพื่อสนับสนุน Siri เวอร์ชันใหม่ ในเดือนพฤศจิกายน สื่อรายงานว่าแอปเปิลวางแผนจ่ายประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปีเพื่อใช้เทคโนโลยี AI ของ Google ตามข้อตกลงร่วมกัน Google จะให้โมเดล AI ที่มีพารามิเตอร์ 1.2 ล้านล้าน ซึ่งมากกว่าของแอปเปิลที่มีอยู่ 150 พันล้านอย่างมาก
ความแตกต่างของขนาดพารามิเตอร์นี้สะท้อนโดยตรงในความสามารถในการอนุมาน ความกว้างของความรู้ และความซับซ้อนของงาน ตัวอย่างเช่น เมื่อปีที่แล้วในเดือนกรกฎาคม โมเดล Kimi-K2-Instruct ซึ่งเป็นโมเดลโอเพ่นซอร์สของจีน มีพารามิเตอร์รวม 10 ล้านล้าน เป็นโมเดลโอเพ่นซอร์สของจีนที่ทะลุหลักล้านล้านเป็นครั้งแรก พารามิเตอร์ 150 พันล้านของแอปเปิลจึงตามหลังในระดับนี้อย่างชัดเจน
ในงาน WWDC 2024 แอปเปิลแสดง Siri เวอร์ชันใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย Apple Intelligence ซึ่งมีความเข้าใจบริบทที่ดีขึ้น การรับรู้หน้าจอ การดำเนินการข้ามแอปฯ และฟีเจอร์ใหม่อื่น ๆ ตามคำอธิบายของแอปเปิล รุ่นใหม่ของ Siri จะเปิดตัวเป็นขั้นตอนในรอบอัปเดต iOS 18 แต่ในความเป็นจริง ฟีเจอร์ AI หลายอย่างล่าช้าไปก่อนหน้านี้ และกำหนดการเปิดตัวที่เป็นเอกฉันท์ในตอนแรกก็เลื่อนมาจนถึงฤดูใบไม้ผลินี้ ความล่าช้านี้สะท้อนให้เห็นถึงข้อบกพร่องด้านเทคโนโลยีโมเดลขนาดใหญ่ของแอปเปิล
ยิ่งไปกว่านั้น ทีม AI ของแอปเปิลกำลังเผชิญกับการสูญเสียบุคลากรจำนวนมาก ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมปีที่แล้วจนถึงปัจจุบัน มีสมาชิกหลักหลายสิบคนลาออก หัวหน้าทีมโมเดลพื้นฐานของแอปเปิล พงษ์ รุ่ง ถูก Meta ดึงตัวไปด้วยมูลค่า 200 ล้านดอลลาร์ Ke Yang ซึ่งรับผิดชอบโครงการค้นหาอัจฉริยะ Siri ก็ลาออกไปไม่นานหลังจากรับตำแหน่ง และนักวิจัยสำคัญที่เคยเผยแพร่บทความ AI เมื่อปีที่แล้วก็ทยอยออกจาก OpenAI, Cohere, xAI ทีมเล็ก ๆ ที่มีสมาชิกมากกว่า 100 คนนี้ กลับสูญเสียผู้นำในช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด
วัฒนธรรมความลับของแอปเปิลเคยเป็นเกราะป้องกัน แต่ในยุค AI วิธีการนี้ล้มเหลว เมื่อทีมนักวิจัยไม่สามารถเผยแพร่บทความอย่างเสรี สร้างชื่อเสียงในวงการวิชาการ หรือเปิดเผยข้อมูลในโอเพ่นซอร์ส ก็หมายความว่าพลาดโอกาสในการเข้าร่วมในวัฏจักรการพัฒนา AI อย่างรวดเร็ว ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มการฝึกอบรมของแอปเปิลก็ล่าช้า เนื่องจากข้อจำกัดด้านนโยบายความเป็นส่วนตัว ทำให้ข้อมูลฝึกอบรมขาดแคลน จึงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องขอความช่วยเหลือจากภายนอก
OpenAI เป็นฝ่ายแพ้รายใหญ่ที่สุดและความแตกต่างของตำแหน่งในระดับพื้นฐาน
หลังจากความร่วมมือระหว่างแอปเปิลและ Google เกิดขึ้นแล้ว สถานการณ์ที่น่าอึดอัดที่สุดคือ OpenAI แม้ว่าแอปเปิลจะบอกกับ CNBC ว่าในตอนนี้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงใด ๆ กับข้อตกลงกับ OpenAI แต่ตำแหน่งก็ชัดเจนแล้ว นักวิเคราะห์จาก Equisights Research ชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่า: AI ของ Google จะกลายเป็น “ชั้นความฉลาดล่วงหน้าของอุปกรณ์แอปเปิล” ในขณะที่ OpenAI ถูกบังคับให้เป็น “บทบาทเสริม”
ความแตกต่างในตำแหน่งนี้มีความสำคัญเชิงพาณิชย์อย่างมาก ตัวเลือกเริ่มต้นจะได้รับปริมาณการใช้งานจำนวนมาก ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะไม่เปลี่ยนแปลงการตั้งค่าพื้นฐาน เมื่อ Siri ขับเคลื่อนด้วย AI เป็นหลัก การโต้ตอบ AI ของผู้ใช้ส่วนใหญ่จะถูก Google จับภาพไว้ แม้ว่า OpenAI จะยังคงรวมฟังก์ชันบางอย่างไว้ แต่ส่วนแบ่งการใช้งานจะลดลงอย่างมาก
ข้อมูลล่าสุดจาก SimilarWeb ที่เผยแพร่ในเดือนมกราคมแสดงให้เห็นว่า ส่วนแบ่งการเข้าชมเว็บไซต์ AI ทั่วโลกทะลุ 20% เป็นครั้งแรก และส่วนแบ่งตลาดของ ChatGPT ลดลงจาก 86% ในเดือนมกราคม 2025 เหลือ 64.5% ในช่วงเวลานี้ การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นว่าการสนับสนุนของผู้ใช้เป็นหลักฐานที่ดีที่สุดของ AI การเลือกของแอปเปิลเร่งความเร็วของแนวโน้มนี้ ซึ่งอาจกลายเป็นจุดเปลี่ยนในการปรับโครงสร้างตลาด AI
ในเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว Google เปิดตัวโมเดล AI เวอร์ชันที่ทรงพลังที่สุด ซึ่งหลายตัวชี้วัดเหนือกว่า ChatGPT และทำให้ CEO ของ OpenAI, ออทเทอร์แมน ต้องรีบส่งสัญญาณเตือน “ไฟแดง” และสั่งให้ปรับปรุง ChatGPT อย่างเร่งด่วน นักวิจัยจากทีม Google AI อย่าง Logan Kilpatrick เปิดเผยบนโซเชียลมีเดียว่า Google ใช้ Token ถึง 1.3 หมื่นล้านล้านต่อเดือน ซึ่งเป็นสถิติใหม่ในอุตสาหกรรม
การรวม Google AI ทำให้โอกาสที่แอปเปิลจะส่งมอบตรงเวลามีสูงขึ้นอย่างชัดเจน หากยังคงเดินหน้าพัฒนาเองอย่างเดียว คงมีความไม่แน่นอนว่าจะสำเร็จในช่วงฤดูใบไม้ผลินี้หรือไม่ แต่การนำโมเดลที่พัฒนาโดย Google มาใช้เป็นทางลัดที่พร้อมใช้งานแล้ว แอปเปิลจะได้ประโยชน์จากโมเดลที่สมบูรณ์แบบตามที่เคยมีข่าวลือว่า Gemini จะรับผิดชอบการสรุปข้อมูลและวางแผนงานใน Siri ซึ่งเป็นความสามารถหลักในการรวมข้อมูลและตัดสินใจดำเนินการงานซับซ้อน
แน่นอนว่า เวอร์ชัน AI Siri สำหรับตลาดจีนจะไม่ใช้ Google AI แอปเปิลต้องเตรียมแผน AI สำหรับตลาดต่างประเทศ เช่น การร่วมมือกับผู้ผลิตในประเทศ หรืออาจใช้โมเดลที่พัฒนาขึ้นเองในเวอร์ชันพิเศษ ในยุค AI แม้แต่แอปเปิลก็ไม่สามารถเป็นเกาะเดี่ยวได้ ต้องวางใจและปรับตัวให้เข้ากับความเป็นจริง นี่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ฉลาดที่สุดของบริษัทยักษ์ใหญ่ในยุค AI
