X tidak melarang iklan kripto, melainkan memperkuat label kemitraan berbayar dan mekanisme pengungkapan, serta meningkatkan transparansi aturan pemasaran. Di Eropa, Amerika, dan Australia, promosi keuangan tetap dilarang keras.
Kekhawatiran komunitas berasal dari salah paham informasi, pernyataan resmi X menegaskan tidak ada larangan baru
Belakangan ini, rumor tentang pelarangan total iklan dan promosi berbayar kripto di platform X menjadi perbincangan hangat di komunitas cryptocurrency (Crypto Twitter). Banyak tokoh berpengaruh (KOL) dan investor khawatir ini akan memicu gelombang penutupan akun besar-besaran, menandai berakhirnya era emas pemasaran kripto.
Namun, berdasarkan penelusuran mendalam dan perbandingan arsip sejarah, keributan ini sebenarnya disebabkan oleh pembaruan transparansi kebijakan yang menimbulkan salah paham. Faktanya, X tidak mengeluarkan larangan baru terhadap industri kripto pada 1 Maret 2026. Kebijakan kemitraan berbayar (Paid Partnerships Policy) terkait kripto sudah ada sejak Juni 2024. Perubahan saat ini lebih fokus pada pengelolaan label teknis dan pengungkapan informasi, untuk meningkatkan transparansi konten platform.
Melihat arsip sejarah, halaman kebijakan X sejak 2024 sudah memasukkan produk keuangan seperti kripto, pinjaman, dan layanan investasi ke dalam kategori yang tidak berlaku untuk promosi berbayar dari merek tertentu. Sementara itu, pemicu kekhawatiran komunitas kali ini berasal dari pernyataan terbaru dari kepala produk X, Nikita Bier, serta peluncuran label kemitraan berbayar (Paid Partnership) yang baru.
Sumber gambar: X/@nikitabier X meluncurkan label kemitraan berbayar (Paid Partnership) yang baru
Meskipun beberapa analis seperti DeFi Ignas menyebut bahwa X mungkin sedang menyesuaikan kebijakan iklannya, menghapus produk keuangan dari daftar larangan tertentu, dari ketentuan yang diungkapkan di situs resmi saat ini, X mengambil pendekatan terbuka dengan syarat tertentu. Bagi mayoritas pengguna, perubahan ini merupakan langkah X untuk menegakkan kepatuhan yang sudah ada, mewajibkan semua pembuat konten yang menerima imbalan untuk menandai konten mereka melalui alat resmi, mengubah pola pemasaran yang sebelumnya ambigu.
Pengiklanan dan kemitraan berbayar dipisahkan, mekanisme label transparan diluncurkan
Inti dari pembaruan kebijakan kali ini adalah peningkatan transparansi. Kepala produk Nikita Bier menyatakan, promosi yang tidak diungkapkan merusak integritas produk dan menimbulkan ketidakpercayaan pengguna terhadap konten di platform X. Untuk mengatasi hal ini, X resmi meluncurkan fitur label kemitraan berbayar.
Berdasarkan ketentuan terbaru, pembuat konten harus mengaktifkan opsi pengungkapan saat memposting konten yang didukung, dikompensasi, atau diberi insentif dari merek. Setelah diaktifkan, di bagian atas postingan akan muncul tulisan Paid Partnership. Mekanisme ini memastikan pengikut dapat membedakan mana pendapat asli pembuat dan mana yang terkait kontrak bisnis. Langkah ini membantu pengguna mematuhi regulasi dan menjaga kejujuran serta transparansi.
X mendefinisikan kemitraan berbayar secara luas. Selain imbalan uang langsung, kebijakan ini mencakup beberapa bentuk aktivitas bisnis tertentu:
- Barang atau layanan gratis dari merek;
- Kontribusi fisik atau non-uang lainnya;
- Komisi penjualan melalui link afiliasi atau kode diskon;
- Perjanjian bisnis seperti menjadi duta merek.
X menegaskan, kebijakan kemitraan berbayar ini terpisah dari kebijakan iklan tradisional (X Ads). Artinya, konten sensitif yang dilarang di postingan pembuat konten mungkin saja diizinkan dalam sistem iklan resmi yang telah disetujui.
Model pengelolaan ganda ini mencerminkan upaya X menyeimbangkan pengalaman pengguna dan pendapatan iklan. Pembuat konten bertanggung jawab memastikan promosi mereka sesuai hukum, termasuk panduan dari Federal Trade Commission (FTC) terkait endorsement dan testimonial.
Batas regulasi tetap jelas, promosi keuangan di Eropa, Inggris, dan Australia tetap dilarang keras
Meskipun kebijakan global X tampak melonggarkan promosi keuangan secara umum, di wilayah hukum tertentu, X tetap memberlakukan larangan ketat. Berdasarkan ketentuan regional resmi, pembuat konten di EU, Inggris, dan Australia tetap dilarang mempromosikan produk dan layanan keuangan, termasuk pinjaman, layanan investasi, kripto, dan layanan BNPL.
Daftar larangan ini mencakup produk keuangan tersebut. Artinya, meskipun kebijakan global X melonggarkan, jika konten promosi melibatkan wilayah dengan regulasi ketat ini, influencer dan KOL harus memastikan konten mereka tidak terlihat oleh pengguna di wilayah tersebut, atau mereka berisiko terkena sanksi hukum dan platform. Terutama di Inggris, semua posting berpotensi komersial harus diungkapkan secara jelas dan mencolok.
Selain produk keuangan, daftar larangan promosi berbayar X juga mencakup industri sensitif seperti produk dewasa, alkohol, layanan kencan, obat resep, alat medis, tembakau, dan senjata. Pembaruan ini juga memasukkan produk penurun berat badan dan isu sosial-politik ke dalam area larangan promosi komersial.
Ini menunjukkan bahwa setelah berbagai gelombang berita palsu dan disinformasi, X semakin memperketat pengendalian kualitas konten. Bagi pelanggar kebijakan, X menyiapkan sanksi berjenjang. Pelaku pelanggaran pertama mungkin diminta menghapus postingan dan dikenai pembatasan baca saja untuk sementara; pelanggaran berulang atau serius bisa berujung pada penutupan akun permanen.
Pendekatan penegakan hukum yang ketat ini menjadi kekhawatiran banyak KOL kripto yang sudah lama bermain di batas-batas legal. Siapa saja dapat melaporkan pelanggaran melalui formulir resmi, dan pelapor tidak harus memiliki akun X.
Perubahan besar dalam strategi pemasaran, perdebatan di komunitas tentang transparansi
Respon komunitas terhadap kebijakan transparansi X beragam. Pendukung berpendapat, penandaan kemitraan berbayar membantu membersihkan informasi palsu dan konten AI yang memenuhi feed, serta memastikan proyek yang benar-benar bernilai terlihat.
Analis terkenal Benjamin Cowen menyatakan, kebijakan ini akan memaksa 90% KOL kripto mencari model bisnis baru. Ia percaya ini akan mengakhiri praktik pembuat konten yang pura-pura menyukai proyek tertentu dan secara diam-diam menjual token kepada pengikutnya. Ini menandai berakhirnya pola pemasaran tanpa pengawasan dan bergantung pada kepercayaan yang rawan, yang selama ini berlaku. Transparansi dan label yang benar akan menjadi inti strategi pemasaran kripto yang sukses di platform X.
Sumber gambar: X/@intocryptoverse Benjamin Cowen menyebut, kebijakan ini akan memaksa 90% KOL kripto mencari model bisnis baru
Namun, suara kekhawatiran juga cukup keras. Beberapa analis seperti Rune menyatakan, secara praktis, sulit membedakan apakah pengguna sedang melakukan rekomendasi pribadi murni atau promosi berbayar yang tidak diungkapkan. Ia khawatir hal ini akan memicu kerusakan besar di komunitas kripto, di mana pengguna takut berbagi pengalaman investasi karena khawatir dianggap melanggar aturan dan akhirnya diam.
Sumber gambar: X/@RuneCrypto_ Rune berpendapat, dalam praktiknya, platform sulit membedakan antara rekomendasi pribadi dan promosi berbayar yang tidak diungkapkan
Meski suasana pasar bergejolak, visi Elon Musk tentang transformasi X tetap berjalan. Musk sebelumnya mengumumkan bahwa sistem pembayaran X Money akan memasuki tahap pengujian dalam dua bulan ke depan, dimulai di AS dan kemudian diperluas secara global. Selain itu, X berencana meluncurkan fitur Smart Cashtags yang memungkinkan pengguna langsung melihat dan bahkan memperdagangkan saham dan kripto di platform. Seiring X berkembang menjadi aplikasi serba bisa (Everything App), pemasaran di industri kripto pun beralih dari pertumbuhan liar ke kepatuhan dan pengungkapan yang tidak bisa dihindari.
Baca juga
X platform pembayaran X Money selesai uji coba internal! Musk: akan ada pengujian terbatas dari luar dalam 2-3 bulan
Smart Cashtags segera hadir, Musk ingin 6 miliar orang beli saham dan kripto di X
